7.1 Câc nguyên tàe de lya chon chien luoc
Chien luge cùa công ty phài dugc lya chgn theo nguyên tàe: - Thyc hiên dugc mue tiêu chinh cùa doanh nghiêp - Phài eô tinh khâ thi
Phài khai thâe dugc diêm manh, khàc phuc diêm yêu bén trong doanh nghiêp dông thài tân dung câc co hôi. Trânh dugc nguy co tù moi truàng bén ngoài. Chien luge eô tông sô diêm hâp dân cao nhât trong ma trân QSPM thuang là chien luge dâp ùng dugc nhùng yêu câu trén.
7.2 Chien lu'O'c câp doanh nghiêp
Trong bât ky tô chùc nào, câc chien luge déu ton tai à vài câp dô khâc nhau - trài dài tù toàn bô doanh nghiêp (hoac mot nhôm doanh nghiêp) cho tài tùng càc nhân viên làm viêc trong dô.
(1)- Chien luge doanh nghiêp - lien quan dên mue tiêu tông thê va quy mô cùa doanh nghiêp dé dâp ùng dugc nhùng ky vgng cùa nguài gôp vôn. Dây là mot câp dô quan trgng do nô chiu ành huàng làn tù câc nhà dâu tu trong doanh nghiêp va dông thài nô cùng huàng dân quâ trinh ra quyét dinh chien luge trong toàn bô doanh nghiêp. Chien luge doanh nghiêp thuang dugc trinh bày rô rang trong '^tuyén bo su mênh".
(2)- Chien luge kinh doanh - lien quan nhiêu hon tài viêc làm thê nào mot doanh nghiêp cô thé canh tranh thành công trén mot thi truàng eu thê. Nô lien quan dén câc quyét dinh chien luge vé viêc lya chgn sân phâm, dâp ùng nhu câu khâch hàng, giành loi thê canh tranh so vài càc dôi thù, khai thâe va tao ra dugc câc ca hôi mai v.v..
(3)- Chien luge tàe nghiêp - lien quan tài viêc tùng bô phân trong doanh nghiêp se dugc tô chùc nhu thê nào dé thyc hiên dugc phuang huàng chien luge à câp dô công ty va tùng bô phân trong doanh nghiêp. Bài vây, chien luge tâc nghiêp tâp trung vào câc vân de vê nguôn lue, quâ trinh xù ly va con nguài v.v...
Hoach dinh chien luge câp doanh nghiêp là quâ trinh dya trén co sô phân tich va du bâo câc nhân tô moi truàng kinh doanh cùng nhu viêc su dung câc mô hinh thieh hgp de quyêt dinh câc vân dé lien quan dén ngành cùng nhu thi truàng ma doanh nghiêp se kinh doanh. Vê tông thê cô câc chien luge sau:
a- Chien Iwçrc tàng trirâng
Dé tàng truàng doanh nghiêp cân cô câc phuang an chien luge khâc nhau:
+/ Giai doan ban dâu: âp dyng chien luge tàng truàng tâp trung dé hoat dông trong mot ngành kinh doanh don thuân, trong mot thj truàng nhât dinh (trong nuàc).
Thông qua 3 chien luge chù dao: (1)- Chien luge thâm nhâp thi truàng; (2)- Chien luge phât trién thi truàng (3)- Chien luge phât triên sàn phâm.
+/ Giai doan phât triên doanh nghiêp eô xu huàng su dung câc chien luge tàng truàng bàng hôi nhâp vài bén ngoài dé tao uu thé canh tranh trén thi truàng rông hon (trong nuàc va ngoài nuàc).
+/ Giai doan ma rông: doanh nghiêp tân dung càc co hôi kinh doanh mai dé tàng truàng qua sy da dang hôa hoat dông va di vào kinh doanh da ngành.
Cô nhiéu dang da dang hôa nhung chù yêu duài 3 hinh thùc:
(1)- Da dang hôa dông tâm: tham gia câc hoat dông kinh doanh mai cô lien quan. (2)- Da dang hôa chiêu ngang: tham gia câc hoat dông kinh doanh mai không eô lien quan dên hoat dông cùa doanh nghiêp nhàm phuc vu cho nhùng khâch hàng hiên eô.
(3)- Da dang hôa hôn hgp: bàng câch tham gia vào thi truàng mai, vài câc sàn phâm moi không lien quan tài eâe hoat dông hiên tai cùa doanh nghiêp.