SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM( VINAMILK)
1.Ưu điểm và nhược điểm
a, Ưu điểm
Luôn vươn cao và khẳng định được uy tín thương hiệu của mình là một ưu điểm lớn của công ty, Với những cam kết mạnh mẽ về chất lượng, được đảm bảo từ nguồn nguyên liệu chọn lọc từ châu Úc, châu Âu, các sản phẩm của VINAMILK vẫn chứng tỏ tính ưu việt từ trước tới nay, tiếp tục đem đến cho người tiêu dùng sự tin tưởng và an tâm khi sử dụng.
b, Nhược điểm
Điểm mạnh của VINAMILK là có những thương hiệu mạnh, những sản phẩm tốt với chất lượng cao nhưng năng lực marketing thì lại yếu, không tương xứng với sức mạnh to lớn của hệ thống sản phẩm và lực lượng sản xuất hùng hậu. Marketing chưa xây dựng được một chiến lược truyền thông và những thông điệp hiệu quả để quảng bá đến người tiêu dùng về những điểm mạnh và ưu thế của các thương hiệu và sản phẩm của VINAMILK. Nói về sản phẩm sữa tươi thì tỷ trọng sữa tươi của các sản phẩm VINAMILK rất cao, ít nhất từ 70% đến 99% sữa tươi so với đối thủ chỉ có khoảng 10% sữa tươi nhưng VINAMILK lại chưa hề có một thông điệp nào mạnh mẽ đủ để khẳng định ưu thế đó đến với người tiêu dùng. Chủ động trong nguồn nguyên liệu, giá thu mua sữa cao hơn, hệ thống xe đông lạnh vận chuyển tốt, dây chuyền
chế biến hiện đại là một lợi thế vượt trội của VINAMILK nhưng tất cả thế mạnh hơn hẳn này lại không được chuyển tải đến người tiêu dùng.
2.Thuận lợi và khó khăn
a, Thuận lợi
Có thể nói công ty có thể phát triển và thành công đến ngày hôm nay là do sự kết hợp của những thế mạnh và thuận lợi sau đây:
* Sở hữu thương hiệu mạnh VINAMILK, là thương hiệu đang dẫn đầu rõ rệt về mức độ tin dùng và yêu thích của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm dinh dưỡng
* Lợi thế về qui mô tạo ra từ thị phần lớn trong hầu hết các phân khúc sản phẩm sữa và từ sữa, với hơn 45% thị phần trong thị trường sữa nước, hơn 85% thị phần trong thị trường sữa chua ăn và sữa đặc, trong đó 2 ngành hàng chủ lực sữa nước và sữa chua ăn có mức tăng trưởng liên tục hơn 30% mỗi năm
* Mạng lưới phân phối và bán hàng chủ động và rộng khắp cả nước cho phép các sản phẩm chủ lực của VINAMILK có mặt trên 125000 điểm bán lẻ lớn nhỏ trên toàn quốc
* Có mối quan hệ đối tác chiến lược bền vững với các nhà cung cấp, đảm bảo được nguồn, nguyên liệu ổn định, đáng tin cậy với giá cạnh tranh nhất trên thị trường
* Hệ thống và quy trình quản lý chuyên nghiệp được vận hành bởi một đội ngũ các nhà quản lý có năng lực và kinh nghiệm được chứng minh qua kết quả hoạt động kinh doanh bền vững của công ty
* Thiết bị và công nghệ sản xuất hiện đại và tiên tiến theo tiêu chuẩn quốc tế
b, Khó khăn
Thị trường sữa Việt Nam có mức độ cạnh tranh cao. Bên cạnh các nhà sản xuất sữa trong nước, VINAMILK còn phải cạnh tranh với cac sản phẩm nhập khẩu với các tên tuổi lớn như Abbott, Mead Johnson, Nestlé, Dutch Lady…
Ngoài ra thời gian vừa qua chúng ta đươch chứng kiến nhiều biến động rất lớn trong tình hình kinh tế thế giới lẫn nội tại nền kinh tế Việt Nam. Khủng hoảng bắt nguồn từ thị trường tài chính Mỹ đã nhanh chóng lan rộng sang các quốc gia khác và ảnh hưởng đến nền kinh tế toàn cầu. Tại Việt Nam, lạm phát tăng vọt, lãi vay ngân hàng cao, và tỷ giá biến động gây khó khăn rất nhiều cho doanh nghiệp. Giá tiêu dùng năm 2008 tăng cao ngay từ quý I và liên tục tăng lên trong quý II, quý III, nhưng quý IV liên tục giảm, nên giá tiêu dùng tháng 12-2008 so với tháng 12-2007 tăng 19,8% và chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2008 tăng 22,97%. Tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm quốc nội (GDP) của Việt Nam chậm lại chỉ còn 6,23% sau 3 năm liên tục có mức tăng trưởng GDP trên 8%. Kinh tế thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng được dự báo sẽ tiếp tục gặp nhiều khó khăn trong thời gian tới.
Đối với ngành sữa, ngoài khó khăn chung của nền kinh tế, bê bối sữa nhiễm Melamine phát hiện tạ Trung Quốc và sau đó là tai các nước lân cận đã ảnh hưởng mạnh đến người tiêu dùng. Tiếp sau sự kiện Melamine là việc một số sản phẩm sữa bột thành phẩm có hàm lượng đạm thấp hơn rất nhiều so với hàm lượng công bố trên bao bì. Các sự kiện liên tiếp liên quan đến chất lượng sữa thành phẩm này đã góp phần thúc đẩy xu hướng người tiêu dùng chuyển sang sử dụng sản phẩm của những thương hiệu có uy tín. Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội cho VINAMILK phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh của mình, Với quy trình sản xuất được kiểm tra chặt chẽ ngay từ khâu nguyên vật liệu
đầu vào, thiết bị và công nghệ sản xuất hiện đại, đội ngũ nhân viên lành nghề, chất lượng sản phẩm của VINAMILK luôn tuân thủ các tiêu chuẩn Việy Nam và quốc tế. Chính vì vậy, trong vụ bê bối vừa qua, tất cả sản phẩm và nguyên liệu của VINAMILK đều không nhiễm Melamine, một lần nữa khẳng định cam kết của công ty đối với chất lượng sản phẩm.