PTTH QUẢNG NINH ĐỂ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH
Đánh giá sự phát triển và mức sống của mỗi quốc gia, ngƣời ta nhìn vào cơ cấu kinh tế mà quan trọng nhất là tỷ trọng tăng nhanh hay chậm của khu vực dịch vụ, bao gồm cả ngành du lịch. Nhƣng tiếc thay 10 năm qua, tỷ trọng này của nƣớc ta chỉ dao động từ 33 tới 38%, trong khi đó các nƣớc phát triển nhƣ Mỹ, Pháp, Nhật…luôn đạt trên 60% tăng trƣởng dịch vụ.
Sau hơn một năm thất thu về du lịch vì bất ổn chính trị, năm 2012, du lịch Thái Lan đã lấy lại “ phong độ” với việc thu hút trên 23 triệu lƣợt khách, trong đó có một lƣợng lớn du khách Việc Nam. Từ thực tế du lịch nƣớc nhà vẫn còn “lép vế” so với các nƣớc trong khu vực đặt ra một câu hỏi lớn: Tại sao có tiềm năng nhƣ vậy mà du lịch Việt Nam vẫn “èo uột”, tăng trƣởng chƣa mạnh? Nguyên nhân một phần đƣợc lý giải là vì truyền thông chƣa tƣơng xứng, chƣa vào cuộc mạnh mẽ và chƣa đạt đƣợc hiệu quả nhƣ mong muốn. Mà đại diện của truyền thông trong nƣớc chính là Đài Truyền hình Việt Nam, do đó, tác giả luận văn lựa chọn đây là một trong những đối tƣợng chính để khảo sát.
Mặt khác, một trong những mảnh đất màu mỡ nhất cả nƣớc với rất nhiều tiềm năng, lợi thế để phát triển du lịch chính là tỉnh Quảng Ninh. Du lịch Quảng Ninh trong 5 năm trở lại đây luôn thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nƣớc. Đặc biệt lƣợng khách quốc tế đến với Quảng Ninh luôn chiếm 50% tổng lƣợng khách quốc tế đến Việt Nam mỗi năm. Điều này tạo nên một lợi thế lớn cho truyền thông địa phƣơng.
Năm 2012, để tích cực bầu chọn cho vịnh Hạ Long(Quảng Ninh), đại diện duy nhất của Việt Nam trở thành một trong bảy kì quan thiên nhiên mới của thế giới, công tác truyền thông quảng bá cho du lịch Việt Nam nói chung, du lịch vịnh Hạ Long nói riêng đƣợc đẩy mạnh. Diễn viên Lý Nhã Kỳ - đại sứ du lịch của Việt Nam cũng đƣợc mời tham gia để vận động cho danh thắng này. Kết quả là vịnh Hạ
Long đứng thứ 2 trong danh sách những địa danh đƣợc đề cử nhiều nhất. Du lịch Quảng Ninh đƣợc mùa nhờ sự kiện này, trong đó có đóng góp không nhỏ của Đài PTTH Quảng Ninh. Đây cũng là một trong những Đài địa phƣơng tiêu biểu của cả nƣớc tham gia tích cực truyền thông quảng bá cho du lịch. Chính vì vậy, tác giả luận văn chọn Đài PTTH Quảng Ninh là đối tƣợng khảo sát thứ hai trong luận văn của mình.
Phân tích những mặt mạnh và yếu, thành công và hạn chế trong công tác truyền thông quảng bá du lịch của hai Đài nói trên sẽ phần nào toát lên thực trạng quảng bá du lịch của truyền hình trong nƣớc hiện nay.