HIỆN ĐẠI.
1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh hiện đại.
1.1. Bùng nổ nền kinh tế to n cà ầu.
Ng y nay nà ền kinh tế thế giới đang đứng trước một xu thế lớn đó l xu thà ế to n cà ầu hoá. Xu thế n y tác à động mạnh tới hoạt động sản xuất kinh doanh của rất nhiều công ty ở nhiều nước khác nhau. Sự biến đổi nền kinh tế rất nhanh chóng, với sự phát triển vượt nhiều khoảng cách về địa lý v và ăn hoá. Nói chung sự khác biêth về địa lý v và ăn hoá ng y c ng bà à ị thu hẹp khi xuất hiện về mạng Internet, máy Fax, điện thoại to n cà ầu, chương trình truyền hình qua vệ tinh đI khăp thế giới. Sự thu hẹp khoảng cách đó cho phép các công ty mở rộng đáng kể thị trường địa lý cũng như nguồn cung ứng của mình. Ng y nay nhià ều công ty thuộc các ng ng khác nhau phát trià ển những sản phẩm của mình bằng một dây chuyền lắp ráp to n cà ầu, v bán chúng à ở nhiều thị trường khác nhau trên thế giới.
Các công ty lớn đều thực hiện to n cà ầu hoá khá nhanh v àđạt hiệu quả cao, họ áp dụng một chiến lược marketing duy nhất hay markering không phân biệt cho to n bà ộ thị trường.
Việt Nam với việc chuẩn bị ra nhập APTA v tà ổ chức WTO, thì xu thế to nà
cầu hoá ảnh hưởng khá lớn tới các doanh nghiệp trong nước. To n cà ầu hoá l m tà ăng các thách thức đối với các doanh nghiệp :
- Mở cửa thị trường l m già ảm, thậm chí loại bỏ h ng r o thuà à ế quan. Việc truyền tin rất nhanh chóng, tăng cường trao đổi, l m tà ăng mạnh khối lượng của thương mại quốc tế. Điều n y gây nhià ều khó khăn đối với các doanh nghiệp nước ta khi m hà ầu hết chưa kịp chuẩn bị để cạnh tranh với các hãng sản xuất v kinh doanh nà ước ngo i.à
- Mở rộng phạm vi cạnh tranh, buộc các doanh nghiệp phải phát triển mạnh các hoạt động ở bên ngo i biên già ới. Đây l mà ột thách thức to lớn đối với các doanh nghiệp Việt Nam
Tuy nhiên, to n cà ầu hoá cũng tạo ra các cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam :
- Tăng tính đồng nhất của nhu cầu thế giới, người tiêu dùng ở các thị trường khác nhau ng y c ng có nhu cà à ầu v mong muà ốn giống nhau, điều n yà
- Nhờ thị trường bên ngo i Công ty có thà ể đạt được mức doanh số tối ưu, có cơ sở để mở rộng quy mô sản xuất cho phép Công ty theo đuổi chiến lược hạ thấp chi phí.
1.2. Cạnh tranh trên thế giới diễn ra rất gay gắt.
Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh không chỉ diễn ra giữa các doanh nghiệp trong các th nh phà ần kinh tế của đất nước, m còn phà ải đối mặt với sự cạnh tranh của các quốc gia khác trên thế giới. Cạnh tranh l mà ột tất yếu, l mà ột qui luật phổ biến của kinh tế thị trường. Nhưng cạnh tranh không phải l sà ự huỷ diệt m l sà à ự thay thế: thay thế những người yếu kém bằng những người có khả năng hơn, thay thế những doanh nghiệp yếu kém bằng những doanh nghiệp có khả năng hơn. Do vậy cạnh tranh l à động lực để mỗi công ty không ngừng cố gắng vươn lên, nhằm nâng cao sức cạnh tranh v yêu cà ầu tồn tại phát triẻn của mình đồng thời góp phần v o sà ự phát triển kinh tế của đất nước
1.3. Cách mạng khoa học-công nghệ diễn ra với tốc độ cao.
Hiện nay với sự phát triển vượt bậc của khoa học công nghệ trên thế giới, ng y c ng nhià à ều máy móc hiện đại, vật liệu mới được phát minh. Điều n yà
tạo ra bước phát triển mới cho tất cả các ng nh sà ản xuất. Đồng thời nó đặt ra yêu cầu đổi mới công nghệ, thay thế các dây chuyền sản xuất cũ đối với các nh sà ản xuất.
Đối với các doanh nghiệp Việt Nam hầu hết còn non trẻ hoạt động sản xuất kinh doanh trong điều kiện hiện nay có thuận lợi l chúng ta có thà ể tiếp xúc ngay với khoa học công nghệ hiện đại bằng việc thực hiện chiến lược đi tắt đón đầu. Tuy nhiên, do sự phát triển chóng mặt của khoa học công nghệ thì những dây chuyền sản xuất m chúng ta nhà ập về rất nhanh bị lạc hậu. Với những nguồn lực hiện tại thì các doanh nghiệp của ta khó có thể thay đổi công nghệ dây chuyền sản xuất …. , một cách liên tục theo kịp các nước có nền kinh tế phát triển. Điều n y dà ễ đẩy tới tình trạng ng y c ng tà à ụt hậu hơn so với thế giới. Đây quả l mà ột thách thức lớn đối với các doanh nghiệp nước ta.
2. Vai trò của truyền thông marketing trong kinh doanh hiện đại
Trong nền kinh tế thị trường, các công ty phải đối đầu với sự cạnh tranh gay gắt v sà ự đào thải t n nhà ẫn nếu họ không xác định cho mình một chiến lược kinh doanh phù hợp .
Sản phẩm có chất lượng tốt, giá hạ không có nghĩa l ngà ười mua sẽ mua ngay. Họ phải biết được sự tồn tại về sản phẩm v công ty à …những điều đó đòi hỏi phải có một chiến lược truyền thông phù hợp với công ty.
Trong xu thế hội nhập hiện nay, cạnh tranh luôn diễn ra từng ng y, tà ừng giờ, thì một chiến lược truyền thông đúng đắn sẽ thu được rất nhiêu lợi ích. Họ sẽ tạo dựng v duy trì tà ốt mối quan hệ với khách h ng cà ủa mình, tạo nên sự yêu thích của khách h ng v xây dà à ựng được hình ảnh tốt về công ty trong tâm trí của khách h ng.à
Truyền thông marketing giúp cho công ty thực hiện được những công việc như truyền tin một cách chính xác, tạo ấn tượng về sản phẩm, nhắc nhở họ về những lợi ích m sà ản phẩm mang lại, giúp cho công ty xây dựng v bà ảo vệ hình ảnh của mình trong tâm trí khách h ng.à
