RA MẮT MICROSOFT WINDOWS ’95
Strategy:
Tạo sự hào hứng, đón chờ qua các hoạt động báo chí
Truyền thông các ưu điểm vượt trội và ích lợi của Windows 95
Công bố sự hỗ trợ mạnh mẽ của Microsoft
Hướng báo chí vào những điểm tích cực của Windows 95 qua thời kỳ hoạt động mạnh mẽ trước khi ra mắt.
RA MẮT MICROSOFT WINDOWS ’95
Tactics:
Đăng tải thông tin trên các ấn phẩm thương mại và tiêu dùng
50.000 người tiêu dùng tại 23 thành phố được dùng thử các phiên bản đầu tiên của Windows 95, sử dụng lời phát biểu trên báo chí
Tổ chức hội thảo cho báo chí tiêu dùng ở New York, tập trung vào nhiều ứng dụng thực tiễn của Windows 95
Công bố hợp đồng với ban nhạc Rolling Stones, dùng bài hát Start Me Up làm bài hát chủ đề trong chiến dịch quảng cáo truyền hình.
RA MẮT MICROSOFT WINDOWS ’95
Tactics (cont.):
Phát không báo Times cho dân London vào ngày 24/8 – ngày ra mắt chính thức của Windows 95. Tờ báo có phần nói về các điều kỳ diệu của Windows 95.
Chiếu sáng tòa nhà Empire State Building ở New York với các màu của Windows 95 vào đêm trước ngày ra mắt sản phẩm.
Tung Windows 95 vào lúc 12 giờ đêm 24/8 cùng lúc ở nhiều quốc gia. Các cửa hàng bán lẻ mở cửa suốt đêm với những hàng dài người chờ đợi. Báo chí khắp thế giới gọi đây là “cơn sốt lúc nửa đêm”.
Lễ ra mắt kéo dài 1 ngày tại trụ sở Microsoft, với hơn 500 nhà báo tham dự…
“What you say is what you get”