g Íắ ilội ụlq C lụêKo: ợê Ĩụ*q D6q ụở0Ĩk 4( Ơbm ỏj ùîm Ĩklqsc õp ụl õqsĨ
1.1.3ớẻy mÓnh hoÓt ợĩng khuyỏch trŨng, quộng cĨo
CĨc hoÓt ợĩng xóc tiỏn, khuyỏch trŨng bao gạm cĨc nĩi dung nh: Quộng cĨo, cĨc hoÓt ợĩng yốm trî, xóc tiỏn bĨn hÌng, hĩi chî triốn lỈm...ợîc sö dông dố thỡng tin vồ hÌng hoĨ nhữm lỡi kƯo khĨch hÌng vồ phÝa mỈnh, giắi thiơu vồ cỡng ty, nờng uy tÝn cĐa Cỡng ty. CĨc hoÓt ợĩng hì trî bĨn lÌ mĩt trong nhƠng hoÓt ợĩng quan trảng trong chÝnh sĨch cÓnh tranh cĐa mĩt doanh nghiơp vỈ ợờy khỡng chừ lÌ biơn phĨp hì trî mÌ nê cßn tÙng cíng cho cĨc chÝnh sĨch giĨ cộ, phờn phỉi.. nhữm tững sục cÓnh tranh cĐa mĩt doanh nghiơp trởn thẺ tríng. Chi phÝ cho hoÓt ợĩng quộng cĨo xóc tiỏn thíng rÍt lắn song hiơu quộ cĐa quĨ trỈnh kinh doanh tÙng lởn rđ rơt. Do vẹy bÍt kú mĩt doanh nghiơp nÌo tham gia thẺ tríng cÓnh tranh ợồu phội xờy dùng nhƠng ch- Ũng trỈnh quộng cĨo hÍp dĨn nhữm thu hót sù chó ý, gờy Ín tîng cho khĨch hÌng. ớờu chÝnh lÌ nhƠng cuĩc cÓnh tranh phi giĨ giƠa cĨc doanh nghiơp tham gia cÓnh tranh trởn thẺ tríng. Cỡng ty cê thố tiỏn hÌnh cĨc hoÓt ợĩng khuyỏch trŨng theo cĨc hắng sau:
* Mẽ rĩng hoÓt ợĩng quộng cĨo cho nhƠng sộn phẻm cĐa Cỡng ty, ợậc biơt lÌ nhƠng sộn phẻm mang nhỈn hiơu ợậc biơt. HoÓt ợĩng quộng cĨo ợîc thùc hiơn nhữm tÓo ra sù chó ý cĐa khĨch hÌng vÌ thỡng tin cho khĨch hÌng biỏt vồ sộn phẻm cĐa mỈnh. Cỡng ty cđn xờy dùng nhƠng chŨng trỈnh quộng cĨo hÍp dĨn, kÝch thÝch sù chó ý cĐa khĨch hÌng thỡng qua cĨc phŨng tiơn thỡng tin nh: BĨo chÝ, mÓng Internet... nhữm giắi thiơu cho cĨc ợỉi tîng khĨch
Chuyởn ợồ tỉt nghiơp NguyÔn ThẺ Thuủ hÌng hiốu rđ vồ sộn phẻm vÌ danh tiỏng cĐa Cỡng ty. HoÓt ợĩng xuÍt khẻu lÌ hoÓt ợĩng mang tÝnh chÍt quỉc tỏ, khĨch hÌng lÌ nhƠng ngíi ẽ nhƠng quỉc gia khĨc nhau nởn viơc quộng cĨo lÌ rÍt khê, Cỡng ty phội lẹp trang web phôc vô cho cỡng tĨc quộng cĨo. ớỉi vắi nhƠng khĨch hÌng ợỈ tõng biỏt ợỏn Cỡng ty thỈ viơc quộng cĨo qua mÓng mắi cê hiơu quộ, cßn ợỉi vắi nhƠng khĨch hÌng mắi cha hồ biỏt ợỏn tởn tuăi, hÌng hoĨ cĐa cỡng ty thỈ trang web cĐa Cỡng ty cha ch¾c ợỈ ợîc hả quan tờm. VỈ lý do ợê, Cỡng ty nởn quộng cĨo cĨc sộn phẻm cĐa mỈnh qua cĨch trỈnh bÌy trởn bao bỈ, nhỈn hiơu sộn phẻm vỈ bao bỈ lÌ mĩt trong nhƠng phŨng tiơn quộng cĨo hƠu hiơu... trởn cĨc nhỈn mĨc cđn ghi rđ:
- Tởn, ký hiơu hÌng hoĨ, phờn loÓi theo cĨc chừ tiởu quỉc tỏ nÌo. - Tởn, ợẺa chừ Cỡng ty.
Mậc khĨc, bao bỈ lÌ hỈnh thục bởn ngoÌi cĐa sộn phẻm, nê gêp phđn lÌm tÙng thởm ợĩ sang trảng, lẺch sù cĐa sộn phẻm nởn cê luỡn ợîc tiởu dĩng chó ý khi lùa chản sộn phẻm ,vỈ thỏ Cỡng ty nởn quan tờm nhiồu hŨn nƠa ợỏn ợĩ tiơn lîi, bồn ợỦp, lẺch sù cĐa bao bỈ.
* Cỡng ty nởn duy trỈ tă chục cĨc hoÓt ợĩng nh hĩi nghẺ khĨch hÌng, tham gia hĩi chî giắi thiơu sộn phẻm, ợậc biơt lÌ nhƠng hĩi chî ẽ nắc ngoÌi, in Ín, phĨt hÌnh cĨc tÌi liơu vồ Cỡng ty, vồ sộn phẻm cĐa mỈnh nh ra ợíi catologue, tí rŨi quộng cĨo.
ớẻy mÓnh cĨc hoÓt ợĩng dẺch vô, quộng cĨo, khuyỏch trŨng sỹ gêp phđn ợẻy mÓnh tỉc ợĩ xuÍt khẻu, tÙng sục mÓnh vồ cÓnh tranh, tÙng thẺ phđn cĐa Cỡng ty trởn thẺ tríng. Tuy nhiởn khi thùc hiơn cĨc hoÓt ợĩng nÌy, Cỡng ty cđn tÝnh toĨn sao cho chi phÝ bâ ra phội phĩ hîp vắi tỈnh hỈnh tÌi chÝnh còng nh tŨng xụng vắi doanh thu thu ợîc cĐa mỈnh. VỈ hiơu quộ kinh doanh cê ợîc lÌ nhí rÍt nhiồu yỏu tỉ cđn phờn bă ợồu chi phÝ cho nhiồu hoÓt ợĩng nởn cha hÒn ợđu t thẹt nhiồu tÌi chÝnh cho hoÓt ợĩng nÌy lÌ tỉt.