- QC phải có cơ sở để thuyết phục được người xem
DAMSAY – nước tăng lực mới của phụnữ
1/ Mục đích của quảng cáo này là gì? Tại sao cần có QC này?
Thị trường nước tăng lực trong thời gian gần đây đã tăng trưởng rất mạnh, năm 2002 sản lượng tiêu thụ đạt 65tr lít (khoảng 520 tỷ VND). Tất cả các loại nước tăng lực hiện nay đều nhắm vào nam giới độ tuồi 16 – 35, mức thu nhập C và D.
Theo nghiên cứu cho thấy có khoảng 0,5% phụ nữ sử dụng
nước uống tăng lực mỗi tuần 1 lần. Vì có tên gọi là tăng lực nên phụ nữ rất e ngại khi dùng. Damsay sẽ là 1 loại nước TL mới cho nữ giới.
Trong kế hoạch QC TV được sử dụng vì nó truyền tải thông tin nhanh và rộng nhất. Vì vậy chúng ta cần có một mẫu QC ấn tượng và có sức thuyết phục cao để để giới thiệu SP mới này vào thị trường
DAMSAY – nước tăng lực mới của phụ nữ
phụ nữ
2/ Ai là khách hàng chính của chúng ta (Ai là người ta cần QC tới?)
Họ là phụ nữ trong độ tuổi từ 22-40, thuộc mức thu nhập B và C sống tại các TP và tỉnh lỵ. Do bận rộn trong công việc nên thường buổi trưa và chiều họ
thấy mệt nhất. Đặc biệt đối với những phụ nữ đi làm sau giờ làm, việc có trách nhiệm phải chuẩn bị bữa tối cho gia đình. Sự mệt mỏi sẽ làm họ cau có, bực bội dễ làm không khí gia đình căng thẳng nặng nề .
Đa số phụ nữ không biết làm gì để giải quyết tình trạng này.
DAMSAY – nước tăng lực mới của phụ nữ
phụ nữ
3/ Khách hàng đang nghĩ gì và ta muốn họ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo? suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo?
Trong kết quả của đợt nghiên cứu thảo luận nhóm FGD, đa số phụ nữ đều biết nước tăng lực có thể
giúp khoẻ hơn.
Tuy nhiên sau khi xem các quảng cáo họ hiểu rằng
đây là loại nước dành cho nam giới và nghe nói có nhiều bài báo nêu ra các tác hại của nước tăng lực do có nhiều đường. Quảng cáo của chúng ta phải
làm cho khách hàng hiểu rằng Damsay là 1 loại nước tăng lực mới dành cho phụ nữ
DAMSAY – nước tăng lực mới của phụ nữ
phụ nữ
4/ Lợi ích duy nhất nào của nhãn hiệu ta có thể nêu ra để thuyết phục họ?
Damsay giúp bạn khoẻ hơn để có 1 cuộc sống hạnh phúc
