+ Giá trọn gói bằng với giá sẵng sàng trả cho hai sản phẩm 1 và 2.
+ Mức giá riêng lẻ P = 69,95(USD) trong phương án này cao hơn giá sẵn sàng trả cho mỗi loại sản phẩm 1 và 2 lúc ban đầu .(P1 = P2 = 40 USD).
Bài
10. Hãng của bạn sản xuất 2 sản phẩm, cầu cho mỗi loại sản phẩm độc lập với nhau.Cả hai sản phẩm được sản xuất với chi phí biên bằng không. Bạn có bốn khách hàng (hay Cả hai sản phẩm được sản xuất với chi phí biên bằng không. Bạn có bốn khách hàng (hay nhám khách hàng) với các giá sẵn sàng trả như sau:
Giá sẵn sàng trả(USD) Sản phẩm 1 Sản phẩm 2 A 30 90 B 40 60 C 60 40 D 90 30
a) Hãy xem xét ba chiến lược định giá khác nhau (i) bán riêng rẽ (ii) bán trọn gói(iii) bán gói hỗn hợp. Với mỗi chiến lược, xác định mức giá tối ưu và lợi nhuận (iii) bán gói hỗn hợp. Với mỗi chiến lược, xác định mức giá tối ưu và lợi nhuận thu được. chiến lược nào là tốt nhất?
b) Bây giờ giả sử chi phí sản xuất biên của mỗi sản phẩm là 35 USD. Điều nàylàm thay đổi như thế nào câu trả kời của bạn ở phần (a)? Tại sao chiến lược tối làm thay đổi như thế nào câu trả kời của bạn ở phần (a)? Tại sao chiến lược tối ưu bây giờ lại khác?
Bài làm
Câu a:
•Chiến lược giá bán riêng lẻ:
GIÁ SP P1 30 40 60 90 LỢI NHẬNπ2 30 40 60 90 LỢI NHẬNπ2 GIÁ SP P2 90 210 210 210 180 90 60 240 240 240 210 120 40 240 240 240 210 120 30 240 240 240 210 120 LỢI NHẬN π1 120 120 120 90
Ta thấy tại mức giá P1 = 30 và P2 = 30, πmax=240. Tại mức giá nàyhãng đạt lợi nhuận cao nhất và bán được sản phẩm cho nhiều khách hàng nhất. Vì chiến lược của hãng là thu hút được nhiều khách hàng ở phân khúc thị trường bình dân.
•Chiến lược bán gộp:
Giá sẵn sàng trả(USD) Giá bán khách hàng sẵn lòng trả cho 2 sản phẩm (Pb) Sản phẩm 1 Sản phẩm 2 A 30 90 120 B 40 60 100 C 60 40 100 D 90 30 120
- Ta thấy tại mức giá Pb = r1 + r2 = 120 có 02 khách hàng A và D mua, lợi nhuận tại mức giá Pb = 120 là π = 240
- Ta thấy tại mức giá Pb = r1 + r2 = 100 có 04 khách hàng A,B,C,D mua, lợi nhuận tại mức giá P = 120 là π= πmax = 100 x 4 = 400
•Chiến lược bán hỗn hợp: - Giá để A mua chỉ mua SP2: PA2 < Pb – rA1 = 100 – 30= 70
PA2 < 70
- Giá để D mua chỉ mua SP1: PD1 < Pb – rD2 = 100 – 30= 70
PD1 < 70
- Vậy lợi nhuận tối đa khi áp dụng mức giá hỗn hợp là mức giá thấp nhất cho nhóm khách hàng sẵn lòng mua tức là A chỉ mua SP2, D chỉ mua SP1 và B,C mua trọn gói 2SP với mức giá 100
P1 = P2 = 69,95, khi đó πmax = 69,95 x 2 + 100 x 2 = 339,9 Câu b: Chi phí biên MC1 = MC2 = 35
• Chiến lược giá bán riêng lẻ:
GIÁ SP P1 30 40 60 90 LỢI NHẬNπ2 30 40 60 90 LỢI NHẬNπ2 GIÁ SP P2 90 35 70 105 110 55 60 30 65 100 105 50 40 -5 30 65 70 15 30 -40 -5 30 35 -20 LỢI NHẬN π1 -20 15 50 55
Ta thấy tại mức giá P1 = 90 và P2 = 90, πmax=110. Tại mức giá nàyhãng đạt lợi nhuận cao nhất. Chiến lược của hãng lúc này là cung cấp sản phẩm chất lượng cao đáp ứng cho nhu cầu khách hàng ở phân khúc thị trường cao cấp.
•Chiến lược bán gộp:
Giá sẵn sàng trả(USD) Giá bán khách hàng sẵn lòng trả cho 2 sản
phẩm (Pb)
Lợi nhuận của hãng (π) Sản phẩm 1 Sản phẩm 2 A 30 50 120 50 B 40 30 100 30 C 60 30 120 30 D 90 50 100 50
- Ta thấy tại mức giá Pb = r1 + r2 = 120 có 02 khách hàng A và D mua, lợi nhuận tại mức giá Pb = 100 là π = 100
- Ta thấy tại mức giá Pb = r1 + r2 = 100 có 04 khách hàng A,B,C,D mua, lợi nhuận tại mức giá Pb = 120 là π= πmax = 30 x 4 = 120
•Chiến lược bán hỗn hợp: Tương tự như câu a:
- Giá để A mua chỉ mua SP2: PA2 < Pb – rA1 = 100 – 30= 70
PA2 < 70
- Giá để D mua chỉ mua SP1: PD1 < Pb – rD2 = 100 – 30= 70
PD1 < 70
- Vậy lợi nhuận tối đa khi áp dụng mức giá hỗn hợp là mức giá thấp nhất cho nhóm khách hàng sẵn lòng mua tức là A chỉ mua SP2, D chỉ mua SP1 và B,C mua trọn gói 2SP với mức giá 100.
P1 = P2 = 69,95, khi đó πmax = (69,95 – 35) x 2 + (100 – 35) x 2 = 199,9
- Khi chi phí biên thay đổi sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí sản xuất của hãng nên sẽ ảnh hưởng đến giá thành sản xuất, do đó sản phẩm của hãng sẽ hướng đến những nhóm khách hàng sẵn lỏng trả ứng với mức giá mà hãng đã cung cấp.
Bài
11. Hãy xem xét một hãng độc quyền với đường cầu:P=100-3Q+4A1/2 P=100-3Q+4A1/2
Và có hàm tổng chi phí: C=4Q2+10Q+A
Trong đó A là mức chi phí cho quảng cáo và P, Q là giá và sản lượng a) Tìm giá trị của A và Q,P để tối đa hoá lợi nhuận của hãng.
b) Tính chỉ số độc quyền Lerner, L=(P-MC)/P cho hãng này tại mức A, Q, P đảmbảo tối đa hoá lợi nhuận. bảo tối đa hoá lợi nhuận.
Bài làm (D): P = 100 - 3Q + 4A1/2 TC = 4Q2 + 10Q + A a/ Ở mức hòa vốn DN ĐQ sẽ có: AC = MC 4Q + 10 + A/Q = 8Q + 10 A = 4Q2 (1)
Để tối đa hóa lợi nhuận DN ĐQ sẽ phải để MC=MR 8Q + 10 = 100 – 6Q + 4A1/2 7Q = 45 + 2A1/2 Từ pt (1) => Q = 15 => A = 900 Thế Q = 15 vào (D): P = 175 b/ Chỉ số độc quyền Lerner L = (P – MC)/P = 0.2571
DANH SÁCH HỌC VIÊN NHÓM 8 –ĐÊM 1 KHOÁ 20
STT Họ lót Tên Ngày sinh
1 Nguyễn Quang Huy 24/05/1982 2 Nguyễn Thị Minh Phương 22/10/1987 3 Nguyễn Thị Ngọc Thanh 18/08/1986 4 Nguyễn Duyên Bích Thảo 13/05/1979 5 Nguyễn Thị Bích Thủy 06/01/1979 6 Trương Thị Hồng Châu 11/06/1981 7 Nguyễn Quốc Cường 12/11/1980 8 Đặng Nguyễn Châu Phương 28/03/1986 9 Nguyễn Thuỵ Minh Tâm 15/08/1976 10 Đinh Thị Huyền Trâm 17/05/1985
12 Trần Ngọc Thành 12/15/1982
13 Nguyễn Duy Thường 12/16/1980
15 Nguyễn Định Tường 6/8/1980 16 Trần Thanh Tùng 6/16/1972 17 Nguyễn Vũ Thuỳ Trang 8/19/1985