Mar. 2014
Tăng trưởng 30% doanh thu bán hàng so với năm 2013.
Đưa nhãn hàng Omachi lên vị trí thương hiệu số 1 (trong phân khúc thị trường cao cấp)
Nâng cao thị phần sản phẩm mì ăn liền, giữ vững vị trí thứ 2 của Masan trong thị trường mì ăn liền Việt Nam.
Phát triển sản phẩm mới là mì ly Omachi, thâm nhập thị trường trung cấp, gia tăng thị phần của Masan.
Xây dựng thương hiệu Omachi bằng việc tạo thói quen dùng mì Omachi từ nhỏ cho khách hàng.
3.1. Mục tiêu
chương trình Mar. 2014 Mar. 2014
Phát triển sản phẩm
Sản phẩm hiện tại:
Nâng cao chất lượng sản phẩm.
Đa dạng hóa dòng sản phẩm với nhiều hương vị mới.
Sản phẩm mới:
Phát triển sản phẩm mì ly Omachi: chú trọng vào sự tiện lợi của sản phẩm:
Thị trường chính: kênh trường học & khách du lịch.
Hương vị sản phẩm: bò hầm rau thơm, gà hầm hành tây, canh chua tôm, thị xào, hương vị lẩu thái…
Giá sản phẩm: dao động từ 5.500 – 6000đ/ gói.
3.1. Mục tiêu
chương trình Mar. 2014 Mar. 2014
Giá sản phẩm
Giá sản phẩm:
Giữ nguyên mức giá hiện tại và ổn định trong năm 2014.
3.1. Mục tiêu
chương trình Mar. 2014 Mar. 2014
Kênh phân phối
Duy trì các chương trình hỗ trợ các kênh phân phối hiện có.
Kênh siêu thị: tiếp tục thuê mướn kệ trưng bày trong các siêu thị.
Kênh truyền thống: thực hiện các chương trình hỗ trợ kênh phân phối như tăng chiết khấu
Mở trộng thị trường cũng như kênh phân phối:
Các đô thị nhỏ, vùng xâu vùng xa.
Tổ chức hoạt động quảng bá, tiếp thị với nhà phân phối địa phương.
Mở rộng quảng bá đến các kênh tiêu thụ trực tiếp như khu công nghiệp, trường học…giảm kênh trung gian.
3.1. Mục tiêu
chương trình Mar. 2014 Mar. 2014
Hoạt động chiêu thị
Tiếp tục duy trì và phát triển dòng sản phẩm hiện có của Omachi với các hương vị hiện có, chú trọng khả năng đáp ứng đủ nhu cầu của khách hàng.
Hỗ trợ việc tung sản phẩm mới vào thị trường của Omachi là mì ly Omachi, tạo khẩu vị mới cho người tiêu dùng, tạo độ nhận biết và thu hút sự chú ý của khách hàng, kích thích khách hàng sử dụng sản phẩm, tạo nền tảng để phát triển thêm các sản phẩm mới tiếp theo.
3.2. Kế hoạch Kế hoạch hoạt động Mar. 2014
Quảng cáo
Nhắc nhở dòng sản phẩm Omachi hiện tại:
Mục đích: nhắc nhở và cũng cố lòng tin của khách hàng về sản phẩm.
Nội dung: TVC tập trung thể hiện chất lượng của nguyên liệu, bí quyết tạo sản phẩm, hương vị, thu hút, hấp dẫn và nhấn mạnh yếu tố tốt cho sức khỏe.
Thời lượng phát sóng tại các kênh có tần suất người xem cao, tần suất phát song cao và liên tục ở Quý 1/2014 và giảm dần vào các quý sau.
3.2. Kế hoạch Kế hoạch hoạt động Mar. 2014
Quảng cáo
Giới thiệu sản phẩm Omachi mới:
Mục đích: tạo sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm mới, từ đó kích thích người tiêu dùng chọn sản phẩm mới.
Nội dung:
• TVC tập trung thể hiện chất lượng của nguyên liệu, bí quyết tạo sản phẩm, hương vị, thu hút, hấp dẫn và nhấn mạnh yếu tố tốt cho sức khỏe.
• Thực hiện các hoạt động hỗ trợ vào hàng cũng như branding thương hiệu trong các trường học ở Hồ Chí Minh
Thời lượng phát sóng tại các kênh có tần suất người xem cao, tần suất phát song cao và liên tục ở Quý 2/2014 và Quý 3/2014.
3.2. Kế hoạch Kế hoạch hoạt động Mar. 2014
Hoạt động cộng đồng
Thực hiện các hoạt động hướng về cộng đồng để tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng
Tặng qùa cho các chương trình cứu trợ lũ lụt ở Miền Trung
Tài trợ tham gia xây dựng nhà tình thương cho dân nghèo ở HCM, Hà Nội,….
3.2. Kế hoạch Kế hoạch hoạt động Mar. 2014 Khuyến mại: Kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm:
Mục đích: tăng doanh thu, kích thích người tiêu dùng, đồng thời hỗ trợ hoạt động quảng cáo củng cố lòng tin của khách hàng.
Nội dung:
Giảm giá trực tiếp 10% - 18%, tặng 1 tô thủy tinh khi mua 10 gói mì Omachi các loại.
Thực hiện chương trình “ Giờ vàng Omachi”, mỗi quý 1 lần, tặng coupon 30.000 đồng/1 thùng mì Omachi.
Chương trình “Lucky Sunday” vào 12 ngày chủ nhật trong năm.
3.2. Kế hoạch Kế hoạch hoạt động Mar. 2014
Hoạt động hỗ trợ kênh trường học:
Mục đích: hỗ trợ vào hàng sản phẩm mì ly Omachi, tạo sự nhận diện, kích thích tiêu dùng, tạo thói quen tiêu dùng từ nhóm khách hàng trẻ.
Nội dung:
Hỗ trợ ấm đun, bàn ghế, tủ kính trưng bày,….để vào hàng trường học.
Brading bằng các vật dụng POSM như: bảng hiệu, banner, pano Omachi.