Forum seeding

9.1 Giới thiệu

Forum seeding là một hình thức PR online cho 1 sản phẩm/thương hiệu nhất định mà đối tượng nhắm đến là các diễn đàn. Nội dung PR đưa lên dưới hình thức PR

gián tiếp – do nhiều thành viên đưa trao đổi về sản phẩm/ dịch vụ mà không phải do một thành viên đứng lên PR về sản phẩm!

Được xem là một hình thức quảng bá hình ảnh, ý tưởng một cách khôn ngoan và hiệu quả, chi phí cho dịch vụ này so với hiệu quả mà nó mang lại là khá hấp dẫn so với các loại hình quảng cáo, truyền thông khác.

Forum seeding có 2 dạng:

• Xác định đối tượng cần truyền thông, quảng cáo, sau đó tìm Forum liên quan đến nhóm đối tượng này rồi seed (hạt giống) các chủ đề cần đề cập, thông qua các topic để khai thác, lèo lái lấy ý kiến của người dùng và tìm cách phát triển topic thu hút nhiều người vào xem, càng nhiều người vào thảo luận thì càng nhiều người biết đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.

• Thông qua Admin, Mod của các diễn đàn để dán topic cần thảo luận ở hàng ưu tiên, dán các banner quảng cáo.

Online Seeding hay Forum Seeding là một ngành mới tách riêng từ mảng Marketing- truyền thông. Gần giống như những PR họ quan hệ với công chúng với xã hội giữa người với người thì OS (FS) họ cũng làm những công việc liên hệ, họ quan hệ với cộng đồng ảo, những người thường xuyên hoặc một ngày có thời gian để lên mạng và đó là môi trường để cho OS (FS) giao tiếp.

- OS hay FS là chỉ những sự gieo mầm trên các diễn đàn, trên các cộng đồng mạng, trên các phương tiện mà máy tính và mạng có thể vươn tới nhằm một mục đích đó là gieo rắc, đưa vào suy nghĩ, truyền bá trên mạng cho 1 sản phẩm mới sắp sửa được tung ra cho mọi người. Qua đó có thể lấy ý kiến của mọi người về sản phẩm đó để phản ánh lại cho nhà cung ứng sản phẩm hay dịch vụ đó biết để có thể phát triển thêm hoặc chỉnh sửa trước khi tung ra phiên bản chính thức tới tay người tiêu dùng cuối cùng.

9.2 Nhược điểm của forum seeding

Ở Việt Nam ngành này chỉ mới phát triển trong khoản vài năm gần đây, khi mà truyền thông thương mại điện tử dần trở nên quen thuộc với tất cả mọi người. Còn trên thế giới ngành này cũng đã phát triển từ khoản hơn chục năm nay khi có sự xuất hiện của các mạng cộng đồng, sử xuất hiện của Blog là thời kỳ nở rộ của dịch vụ này

Lạm dụng forum seeding để truyền thông tin thiếu chính xác

9.3 Ưu điểm của forum seeding

 Tạo dư luận, thu hút sự chú ý.

 Chia sẻ kinh nghiệm/ sản phẩm/ câu chuyện một các tự nhiên  Tạo những tin đồn, những hiệu ứng xung quanh sản phẩm

 Tiết kiệm được thời gian và chi phí, hiệu quả tạo ra rất nhiều mà chi phí chẳng bao nhiêu.

 Các vấn đề về sản phẩm sẽ được đưa ra bàn luận trên các forum online góp phần quảng bá thương hiệu.

 Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá thương hiệu, forum online seeding còn đem lại những cảm nhận, góp ý của người dùng giúp nhà sản xuất có các biện pháp khắc phục và phát triển sản phẩm.

 Một môi trường quảng bá hình ảnh cụ thể và phản ảnh lại những thông tin rất hữu ích.

Sản

Phẩm View Click Comment Acc/20post Acc/50post

Giá 175đ 1000đ 2000đ 10 000đ 30 000đ

Điều kiện ràng buộc: View/Comment > 100

9.4 Xu hướng người dùng

Forum seeding góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với người dùng trong

thời đại nhà nhà đều có internet.

Theo báo cáo NetCitizens Việt Nam 2011 do hãng Cimigo vừa công bố, Việt Nam có khoảng 26,8 triệu người đang sử dụng Internet, với tỉ lệ 31% dân số.

Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng tưởng người sử dụng Internet tại Việt Nam đạt mức 12%. Theo đó, tỉ lệ người sử dụng Internet tại nước ta đang có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực.

Báo cáo này được thực hiện thông qua cuộc khảo sát hơn 3.400 người sử dụng Internet tại 12 thành phố ở Việt Nam, và được triển khai trong tháng 11-12/2010, với phương pháp phỏng vấn qua điện thoại.

Tại Việt Nam, khoảng 31% dân số Việt Nam có truy cập Internet, trong đó 62% truy cập Internet mỗi ngày, và trung bình mỗi ngày họ dành khoảng 2 giờ 20 phút trên Internet. Ở những thành phố lớn, người dân truy cập Internet thường xuyên hơn so với thành phố nhỏ. Theo báo cáo, người dùng ở Hà Nội dành hơn 160 phút mỗi ngày để

truy cập Internet, cao hơn so với TP. HCM (dành 150 phút mỗi ngày để truy cập Internet).

10.Báo chí

Báo, hay gọi đầy đủ là báo chí (xuất phát từ 2 từ "báo" - thông báo - và "chí" - giấy), nói một cách khái quát là những xuất bản phẩm định kỳ. Nhưng cũng để chỉ cả các loại hình truyền thông khác như đài phát thanh, đài truyền hình.

Báo viết là các ấn phẩm xuất bản và phát hành định kỳ đưa thông tin đến với công chúng. Báo viết cũng có thể hiểu là một thể loại của báo chí bên cạnh báo nói, báo hình và báo điện tử. So sánh với các thể loại đó, báo viết chính là hình thức truyền thống và lâu đời nhất của báo chí. Mọi người ở khắp nơi trên thế giới đều có thể tiếp cận báo chí. Vấn đề mà các nhà làm quảng cáo gặp phải là có quá nhiều các tờ báo cho họ lựa chọn. Chỉ với số dân 3,8 triệu người, Li-băng có khoảng 600 tờ nhật báo hoặc tuần báo với số ấn bản phát hành trung bình là 7500 tờ mỗi đầu báo. Báo có nhiều loại: báo địa phương, báo quốc gia, báo chuyên ngành. Mỗi loại đều tìm thấy đối tượng quảng cáo phù hợp. Quảng cáo bằng báo chí có thể kết hợp cả ngôn ngữ và hình ảnh, có thể được truyền tay nhau, được lưu giữ hoặc đọc lại. Không có nơi nào trên thế giới có nhiều loại tạp chí như ở Mỹ. Do các tạp chí Mỹ phân đoạn thị trường theo nhiều tiêu chí khác nhau nên có nhiều tạp chí phục vụ cho số đông độc giả đồng thời có những tạp chí nhằm vào một số ít và có sự lựa chọn độc giả. Điều này cho phép những nhà quảng cáo có thể thực hiện các chiến lược quảng cáo thích hợp nhằm đạt được hai mục tiêu: tiếp cận thị trường và/hoặc mức độ thường xuyên.

10.1 Quảng cáo coi báo chí là cách “sống” hữu hiệu nhất

Báo chí là phương tiện cung cấp thông tin và giao tiếp với dân cư trên phạm vi rộng lớn với tần suất ngày càng gia tăng, cho nên từ phương thức tồn tại độc lập, quảng cáo đã tìm đến với báo chí như một cách “sống” hữu hiệu nhất. Theo thống kê ở một số nước công nghiệp phát triển, quảng cáo trên báo in chiếm 40%, trên phát thanh, truyền hình 30%, quảng cáo ngoài trời chiếm 20% trong tổng chi phí quảng cáo.

Hiện nay, tòa soạn có các phòng ban quảng cáo riêng. Các doanh nghiệp cũng xây dựng những mối quan hệ tốt đẹp với báo chí.

Một số tờ báo phát hành miễn phí và sống nhờ quảng cáo. Ví dụ các trang báo điện tử, trang web, tờ thế giới thương mại phát hành cuối tháng 6, 2006, tờ báo in miễn phí đầu tiên của Việt Nam. Có thể nói trong giai đoạn hiện nay khi vấn đề tự phát triển kinh tế và tự chủ kinh tế với báo chí đang là vấn đề cấp thiết đặt ra với các cơ quan báo chí (đặc biệt là đối với những cơ quan báo chí đang được bao cấp), quảng cáo hiện nay đã góp phần không nhỏ cho trong việc chi trả cho các hoạt động của các cơ quan truyền thông. Việc thu hút được nhiều quảng cáo cũng chứng minh được khả năng thu hút độc giả và tiềm lực phát triển của cơ quan báo chí.

Các cơ quan truyền thông và báo chí hiện nay đang cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ và từ các hoạt động tự quảng bá hình ảnh của mình để tăng doanh thu từ quảng cáo và kinh doanh các sản phẩm báo chí để có thể tự chi trả cho các hoạt động của mình (vì hầu hết các cơ quan báo chí tại Việt Nam hiện nay đang được sự bao cấp của nhà nước). Chính vì vậy quảng cáo đã trở thành một nguồn thu chính cho các cơ quan truyền thông và báo chí. Quảng cáo trên báo chí không chỉ nhằm quảng bá cho sản phẩm của khách hành mà thông qua đó còn xây dựng thương hiệu cho báo chí (Xây dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả > thu hút quảng cáo > và tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí). Bên cạnh các hoạt động chuyên sâu trong hoạt động của các cơ quan báo chí như trang bị thiết bị kĩ thuật hiện đại, nâng cao trình độ của nhân viên…để nâng cao chất lượng của sản phẩm báo chí và tăng lượng phát hành thì các hoạt động quảng cáo dịch vụ không chỉ góp phần làm tăng doanh thu mà còn giúp cho độc giả biết đến các cơ quan báo chí nhiều hơn từ đó tăng thêm những khách hàng tiềm năng.

10.2 Ưu, nhược điểm của báo chí

 Ưu điểm:

- Tính phổ cập cao, có nội dung sâu, người đọc có thể nghiên cứu.

- Báo chí là một cách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet.

- Các loại nhật báo thường có giá thành thấp nhất và thích hợp nhất với các hợp đồng quảng cáo dài hạn.

- Không giống như quảng cáo trên đài truyền hình và đài phát thanh, bạn có thể đọc quảng cáo trên báo một cách chậm rãi. Một mẩu quảng cáo trên báo có thể chứa đựng

những thông tin chi tiết, ví dụ như giá cả và các số điện thoại hay các phiếu khuyến mại.

- Quảng cáo trên báo có thể đem lại sự tiện lợi vì việc thay đổi sản phẩm có thể được thực hiện một cách nhanh chóng.

- Báo cho phép quảng cáo với những diện tích vô cùng đa dạng.  Nhược điểm:

- Thông tin chậm, khả năng tương tác hai chiều (giữa người đọc và người viết) kém. - Các tờ báo thường chỉ được đọc một lần và chỉ lưu lại trong nhà trong một vài ngày. - Chất lượng in báo thường không phải lúc nào cũng là tốt nhất, đặc biệt là đối với việc

in ảnh.

- Diện tích của một trang báo khá lớn và do đó những nội dung quảng cáo nhỏ trông lại càng nhỏ hơn.

- Quảng cáo của công ty phải cạnh tranh với các nội dung quảng cáo khác để thu hút sự chú ý của độc giả.

- Số lượng các mẩu quảng cáo lại quá nhiều nên dễ làm cho người đọc rối mắt. Thông thường, độc giả sẽ đọc lướt qua tờ báo. Nếu có ghé mắt qua một mẩu quảng cáo nào đó, họ cũng sẽ chỉ liếc sơ phần tiêu đề (headline) và bỏ qua phần chữ bên dưới.

10.3 Một số lưu ý giúp quảng cáo trên báo chí trở nên hiệu quả hơn

Trước khi đăng quảng cáo, hãy xác định một kế hoạch rõ ràng về nội dung quảng cáo. Nhớ đưa tên công ty logo, địa chỉ và số điện thoại công ty vào trong nội dung quảng cáo

Những nội dung quảng cáo chặt chẽ, không vụn vặt, hoặc được trình bày một cách có trật tự khuyến khích độc giả đọc

Đối với quảng cáo trên báo chí là người đọc luôn muốn biết sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ mang lại cho họ lợi ích gì. Chính vì thế, bạn cần làm sao để các tiêu đề dù ngắn gọn, nhưng phải đảm bảo cho khách hàng thấy được những gì họ cần, làm cho họ nhận ra một lợi ích nào đó và lợi ích đó họ có thể đạt được một cách dễ dàng.

Sử dụng phần cuối quảng cáo như cuống phiếu dự thưởng, khuyến mãi nào đó để khuyến khích người đọc ghé thăm công ty.

Quảng cáo trên báo chí đạt hiệu quả cao nhất khi công ty bán các sản phẩm với chu kỳ sử dụng ngắn cho những khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá cả. Ở đây, quan trọng là vấn đề tâm lý. Công ty cần đánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ…

Bổ sung các đường dẫn tới trang web của cong ty tại mỗi đoạn quảng cáo trên báo chí nhằm đưa mọi người ghé thăm trang web - nơi mà cong ty có thể truyền tải nhiều

thông tin hơn, bán nhiều sản phẩm hơn cũng như cung cấp nhiều cuống phiếu dự thưởng hơn.

Khi có trong tay bản quảng cáo in thử, cần kiểm tra kỹ lưỡng số điện thoại, địa chỉ trang web và bất kể thông tin nào khác như nhãn hiệu, tên sản phẩm... để đảm bảo rằng những gì người đọc nhìn thấy là những gì công ty mong muốn truyền đạt. Đảm bảo rằng quảng cáo in của công ty thích hợp với bất cứ phương thức quảng cáo

nào khác mà công có thể thực hiện để tăng cường mức độ ảnh hưởng của công ty. 10.4 Định giá quảng cáo

Giá cả của quảng cáo trên báo in phụ thuộc vào tạp chí đăng tải, khu vực nào của báo, số lần đăng tải, kích thước, màu hay không màu.

Giá cả của quảng cáo trên truyền hình phụ thuộc vào thời điểm, thời lượng phát sóng quảng cáo, số lần phát sóng…

Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, không ai biết phải tính giá quảng cáo trên mạng như thế nào. Nhưng ngày càng có nhiều mô hình mới kéo theo nhiều cấu trúc định giá ra đời. Ngày nay, các mô hình định giá cố định, đến tính giá theo số lần xe một mục quảng cáo, tính giá theo số người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, số hàng được mua,…

10.5 Bảng giá quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ:

BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO TUỔI TRẺ NGÀY - 24H Vị trí - kích cỡ Màu Giá một lần đăngĐen trắng Bảng giá chính thức không phân biệt công ty trong - ngoài nước Cả trang 260mm x 375mm 65.000.000 42.000.000 1/2 trang 260mm x 185mm 33.000.000 22.000.000 1/4 trang 127mm x 185mm 17.000.000 11.500.000 1/8 trang 127mm x 90mm 8.800.000 6.000.000 1/16 trang 60mm x 90mm 4.700.000 3.200.000 1/32 trang 60mm x 42mm 2.600.000 1.800.000

Bảng giá "tin giải trí"

Kích cỡ Giá một lần đăng

6cm x 1,5cm 300.000

6cm x 3cm 600.000

6cm x 4.5cm 900.000

6cm x 6cm 1.200.000

Ghi chú: mỗi ảnh thu thêm 50.000 đồng, khổ tối đa 6cm x 6cm Bảng giá "sách mới"

6cm x 1,5cm 100.000

6cm x 2,5cm 150.000

6cm x 3cm 200.000

Ghi chú: đăng ảnh (7mm x 15mm) thu thêm 50.000 đồng 1. Bảng giá này đã bao gồm 10% thuế VAT.

2. Bảng giá này chưa tính chi phí thiết kế mẫu.

3. Các khổ đăng khác thường sẽ được cộng thêm 20% giá. 4. Trang Một cộng thêm 5% giá. Trang Cuối cộng thêm 5% giá.

11.Tạp chí

11.1 Tìm hiểu về quảng cáo trên tạp chí:

Phương pháp quảng cáo in ấn hoàn toàn khác với quảng cáo trên các phương tiện phát thanh truyền hình. Điều quan trọng nhất là bản chất riêng vốn có của mình, tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm. Nhưng cùng lúc, do bản chất tĩnh của các hình ảnh minh họa của quảng cáo này khiến việc trình bày và thể hiện một cách sinh động cũng là một nhược điểm của quảng cáo in ấn nói chung.

Hai phương tiện quảng cáo in ấn và báo chí có chung nhiều ưu điểm cũng như nhược điểm, tuy nhiên tạp chí có sự vượt trội hơn về mặt thời gian và khả năng thâm nhập, các tờ tạp chí có số lượng độc giả lớn và thường được các nhà quảng cáo địa phương, đặc biệt là các nhà bán lẻ ưa chuộng sử dụng. Mặc dù nhà quảng cáo có thể