Huế 2006 đối với du lịch:
Với tư cỏch là một sự kiện văn hoỏ tiờu biểu của năm 2006 tổ chức theo chu kỳ hai năm một lần, việc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ Việt Nam qua festival Huế 2006 cú tầm ảnh hưởng sõu rộng tới nhiều lĩnh vực của đời sống. Trong phạm vi tỏc động rộng của hoạt động khai thỏc này, những tỏc động tới du lịch được thể hiện rừ nột nhõt. Tất nhiờn, giống như tất cả những yếu tố khỏc, tỏc động này cũng thể hiờn cả ở cả mặt tớch cực lẫn tiờu cực.
1. Tớch cực:
* Là một lễ hội văn hoỏ-du lịch, mục tiờu chớnh của festival Huế 2006 là khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ để tụn vinh hỡnh ảnh văn hoỏ Việt Nam, đất nước - con người Việt Nam. Lấy tiờu chớ đú làm kim chỉ nam, festival Huế 2006 đó trở thành cầu nối quảng bỏ hỡnh ảnh Việt Nam ra thế giới. Để cú thể khai thỏc festival Huế như một yếu tố quảng bỏ du lịch, hoạt động quảng bỏ phục vụ cho festival Huế phải được và đó được tăng cường. Ngoài mẫu thiết kế logo, poster quảng cỏo khổ lớn, website chuyờn đề về festival Huế 2006, văn phũng Festival Huế đó cung cấp 200 tập brochure giới thiệu Festival Huế 2006 bằng 3 thứ tiếng Anh, Phỏp, Việt, thụng tin khỏ chi tiết về những lễ hội văn hoỏ du lịch và cỏc chương trỡnh biểu diễn cú chất lượng cao của đoàn nghệ thuật. Cựng với việc giới thiệu tại diễn đàn này; Bộ Ngoại giao Việt Nam cũng đó hướng dẫn Đại sứ quỏn Việt Nam và cỏc nước trờn thế giới xỳc tiến giới thiệu về Festival Huế 2006. Khụng chỉ quảng bỏ tốt, Ban tổ chức festival Huế cũng hết sức chỳ trọng tới cụng tỏc tổ chức, dàn dựng nõng cao chất lượng của cỏc hoạt động văn hoỏ đa dạng trong festival từ cỏc chương trỡnh biểu diờn nghệ thuật cho tới cỏc hội
chợ, triển lóm, từ việc bố cục sõn khấu, màu sắc, õm thanh cho tới lựa chọn cỏc sản phẩm thủ cụng để trưng bày hay cỏc mún ăn để phục dựng sao cho vừa làm sống dậy văn hoỏ truyền thống vừa đưa festival đến gần hơn với cụng chỳng. Festival Huế 2006 khụng những đó làm văn hoỏ Huế, văn hoỏ Việt thấm vào từng mạch mỏu của du khỏch mà cũn khẳng định được thương hiệu của chớnh mỡnh với bức thụng điệp là điểm đến an toàn và quyến rũ của du khỏch trong nước cũng như quốc tế. Ở khớa cạnh này, festival Huế 2006 thực sự là một festival du lịch cú giỏ trị quảng bỏ quy mụ quốc tế cho du lịch Việt Nam.
* Phối kết hợp với khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ Việt nõng tầm hoạt động quảng bỏ du lịch, Ban tổ chức festival Huế 2006 cũn tập trung vào việc giới thiệu tài nguyờn, tiềm năng và cỏc sản phẩm du lịch của Huế và nhiều tỉnh thành trong cả nước. Đõy cũng là cơ hội đẻ du lịch tỉnh Thừ Thiờn -Huế đa dạng hoỏ cỏc sản phẩm du lịch phục vụ cho du khỏch. Nhận thức được điều này, Ban tổ chức Festival Huế 2006 cũng đó quyết định mở thờm nhiều tour du lịch mới như tour Lăng Cụ huyền thoại biển, tour thăm phỏ Tam Giang, du lịch tuyến đường 12 đường mũn Hồ Chớ Minh (tham quan đồi Hamberger), du lịch sinh thỏi đồng quờ, du lịch chựa Huế, du thuyền ngắm cảnh sụng Hương, tham dự chương trỡnh “ Hương xưa làng cổ” Phước Tớch, những ngày hội ẩm thực “mún chay xứ Huế” v.v...Nhiều tour du lịch mới được hỡnh thành, như du lịch nhà vườn, du lịch xanh, du lịch trở về cội nguồn, du lịch lờn rừng xuống biển, du lịch tỡm hiểu nghệ thuật sống... vừa mới lạ vừa hấp dẫn với chất lượng khỏ cao được du khỏch ngưỡng mộ. Dự thuọcc laọi hỡnh du lịch gỡ, cỏc chương trỡnh tour này cũng đều nhất quỏn ở một điểm là hướng tới giới thiệu văn hoỏ Huế, giơid thiệu về festival Huế cũng như hỡnh ảnh đất nước, con người Việt Nam.Qua đú, du khỏch cú một cỏi nhỡn toàn cảnh về Huế suốt chiều dài lịch sử 700 năm, về đất nước, con người Việt Nam với nền văn hiến lõu đời, về những tiềm năng tự
nhiờn và nhõn văn giàu cú sẽ là động lực giỳp du lịch Việt Nam núi riờng, Việt Nam núi chung vươn lờn mạnh mẽ trong tương lai.
* Cựng với việc quảng bỏ văn hoỏ, quảng bỏ du lịch, quảng bỏ cho hỡnh ảnh của mỡnh, festival Huế cũn là sàn diễn của nhiều đoàn nghệ thuật đến từ nhiều quốc gia trờn thế giới, là sõn chơi chung của cỏc chương trỡnh kờt hợp nghệ thuật của Việt Nam và cỏc nước bạn. Điều đú tạo điều kiện cho cỏc yếu tố văn hoỏ Việt Nam thấm sõu hơn vào thẩm nhận của khụng chỉ du khỏch Việt Nam mà cũn là đụng đảo du khỏch quốc tế, và khụng chỉ đối với du khỏch mà cũn đối với cỏc chuyờn gia tổ chức, cỏc nhà hoạt động nghệ thuật từ khắp nơi trờn thế giới, Đú là điều kiện hết sức thuận lợi để văn hoỏ Huế, văn hoỏ Việt được tiếp nhận theo chiều sõu. Và sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam nhờ vậy sẽ được nhỡn nhận, đỏnh giỏ ở nhiều gúc độ hơn, với sức hỳt lớn hơn.
* Văn hoỏ Huế, văn hoỏ Việt đa dạng và đầy tiềm năng khụng chỉ trở thành chất liệu cho festival Huế 2006 mà cũn tạo cơ sở cho Ban tổ chức triển khai nhiều hoạt động hội chợ, triển lóm nhằm tăng cường cỏc cơ hội hợp tỏc nhiều mặt đặc biệt là du lịch. Trong thời gian diễn ra Festival, nhiều hội nghị, hội thảo chuyờn đề về kinh tế và văn hoỏ, xó hội được tiến hành. Điều đú tạo nờn đẳng cấp cho Festival Huế 2006 thể hiện ở chỗ tớnh quốc tế đó được chuyển sang một cung bậc mới, từ giao lưu gặp gỡ chuyển sang đối thoại, hợp tỏc và phỏt triển. Sự gúp mặt của cỏc đoàn nghệ thuật nước ngoài như: Anh, Nga, Trung Quốc, Argentina, Hàn Quốc, Nhật Bản, Indonesia... đó đưa nghệ thuật xớch lại gần cụng chỳng hơn . Trong khuụn khổ festival Huế 2006, Hội chợ đầu tư diễn ra từ ngày 3 đến 9/6 đó giới thiệu tiềm năng du lịch của cỏc trung tõm du lịch lớn của quốc gia như Hạ Long, Phong Nha, Hội An, Mỹ Sơn, vịnh biển Nha Trang, Vũng Tàu, Cố đụ Huế, thu hỳt được sự quan tõm chỳ ý của cỏc nhà đầu tư trong và ngoài nước.Giao lưu, giới thiệu văn húa là cỏch quảng bỏ hiệu quả nhất cho
du lịch cũng như cho cỏc cơ hội phỏt triển kinh tế-xó hội trong bối cảnh xó hội toàn cầu hoỏ với tốc độ chúng mặt như hiện nay
* Khụng cần phải xột tới tỏc động to lớn của festival Huế 2006 đối với hoạt động quảng bỏ du lịch, chỉ cần xột riờng bản thõn nú,festival Huế 2006 đó thực sự là nơi giao lưu, hội ngộ của cỏc yếu tố văn hoỏ, cỏc vựng, miền, cỏc nền văn hoỏ tức là đó là đó thực sự trở thành một địa chỉ du lịch thu hỳt số lượng lớn du khỏch trong và ngoài nước. Hiệu quả thực tế thấy rừ nhất mà festival Huế 2006 đem lại cho ngành du lịch là việc tăng đỏng kể số lượng du khỏch đến Huế trong dịp này, thỳc đẩy cả hoạt động lữ hành lẫn khỏch sạn, dịch vụ bổ trợ cho du lịch cựng phỏt triển
Tớnh đến hết ngày 4/6 đó cú 6920 lượt khỏch tham gia cỏc tour du lịch trong Festival 2006 tại cỏc địa điểm: Nhà vườn Kim Long - Phỳ Mộng, Ấn tượng Huế Xanh, Chợ quờ ngày hội, làng cổ Phước Tớch. Trong hai ngày 3 và 4/6 đó cú 13.208 lượt khỏch lưu trỳ tại cỏc cơ sở khỏch sạn, nhà nghỉ… trong dịp Festival 2006, trong đú cú 2213 lượt khỏch quốc tế, 374 lượt khỏch Việt kiều và 10.621 lượt khỏch nội địa. Cho đến ngày 5/6/2006 đó cú trờn 10.000 vộ vào xem cỏc chương trỡnh lớn của festival, trong đú đụng nhất là đờm khai mạc 3/6, đó cú gần 5.200 vộ được bỏn cho người xem. Tổng thể trong 9 ngày, festival Huế thu hỳt hơn 1.500.000 lượt người đến tham gia cỏc hoạt động lễ hội, trong đú gần 150.000 lượt khỏch của hơn 50 quốc gia đến tham dự. So với Festival Huế 2004, khỏch nước ngoài tăng 3,5 lần và khỏch trong nước tăng hơn 6,25% .
Cũng theo thống kờ trờn website chớnh thức của festival Huế, trong 3 ngày của tour đầu, từ 3 đến 5/6/2006 đó cú 20.461 khỏch đến Huế đăng ký lưu trỳ tại cỏc khỏch sạn, nhà nghỉ, trong đú, cú 3.886 khỏch nước ngoài đến từ 39 quốc gia, 16.575 khỏch trong nước. Ngoài ra, số lượng khỏch lưu trỳ tại nhà dõn
cũng khỏ lớn. Tổng cộng trong 3 ngày đó cú khoảng trờn 40.000 khỏch đến Huế để tham gia Lễ hội. Tuy lượng khỏch đến Huế đụng, nhưng tỡnh hỡnh an ninh trật tự, cụng tỏc vệ sinh an toàn thực phẩm, vệ sinh mụi trường vẫn được đảm bảo an toàn... Trong tour đầu đó cú 10.829 vộ được bỏn ra. Tour thứ hai từ 6 - 8/6 cũng đó cú gần 700 vộ được bỏn ra và con số này tiếp tục sẽ gia tăng trong những ngày tới. Đặc biệt, vộ cho Lễ hội Áo dài đó được bỏn hết…Nhỡn vào những con số này, cú thờ thấy festival Huế đó thực sự trở thành yếu tố kớch cầu của ngành lữ hành và khỏch sạn của Huế.
Khụng thể núi rằng chỉ nhờ cú Festival mà du lịch, dịch vụ của Thừa Thiờn Huế mới phỏt triển, bởi lẽ du lịch, dịch vụ là ngành kinh tế tổng hợp và là kết quả của quỏ trỡnh tớch luỹ, đầu tư phỏt triển kinh tế xó hội của một địa phương. Song cú một thực tế dễ nhận ra là cỏc kỳ Festival và đặc biệt là Festival 2006, du lịch và dịch vụ Thừa Thiờn Huế như cú thờm một động lực, là liều thuốc kớch thớch tăng trưởng và phỏt triển. Cỏc dịch vụ như bưu chớnh viễn thụng, dịch vụ cỏc phương tiện vận chuyển, cỏc sản phẩm hàng lưu niệm, dịch vụ may đo, dịch vụ ẩm thực ngày càng đa dạng, phong phỳ, sụi động. Nhiều hàng hoỏ cú chất lượng cao mang thương hiệu Festival ra đời như khỏch sạn, nhà hàng, bia Festival, tắc xi Festival, mố xửng tụm chua, nún lỏ Festival phục vụ kịp thời cho nhu cầu của du khỏch. Khỏch du lịch đến Huế tăng nhanh khụng những trong lễ hội mà cũn sau lễ hội; bởi nhiều người muốn đến tham quan thành phố, nơi đó diễn ra Festival mà vỡ một lý do nào đú khụng đến dự Festival Huế được. Giỏ trị thu được từ du lịch tăng nhanh, nếu năm 2000 tốc độ tăng trưởng khoảng 15% thỡ đến năm 2004 tốc độ tăng là 25% và đến nay đó đạt 30%. Phỏt triển du lịch, dịch vụ đó tạo cụng ăn việc làm và tăng thu nhập cho hàng vạn lao động. Đú cũng chớnh là hiệu quả kinh tế, xó hội của Festival mà khi nhỡn nhận về Festival cần được đỏnh giỏ đỳng mức, để Huế sớm trở thành
thành phố của văn hoỏ, lễ hội, và du lịch, thành phố Festival đặc trưng của Việt Nam, khẳng định văn hoỏ Việt Nam đó, đang và sẽ đạt được vị trớ xứng đỏng hơn, cao hơn trong khu vực và trờn trường quốc tế.
Như vậy, hiệu quả của việc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ của Festival Huế 2006 được nhỡn nhận ở nhiều gúc độ, nhưng chủ yếu là ở gúc độ kinh tế và xó hội. Trờn cả hai lĩnh vực này, cỏc yếu tố văn hoỏ trở thành chất liệu chớnh, thành tố chớnh tạo cơ sở đem lại nguồn thu lớn cho ngành du lịch, trở thành yếu tố kớch cầu làm tăng lượng du khỏch và đa dạng hoỏ sản phẩm du lịch cũng như mở ra những cơ hội cho giao lưu, hợp tỏc và quảng bỏ du lịch, đưa du lịch Việt Nam đến gần với cộng đồng Việt Nam và thế giới. Ở festival Huế 2006, việc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ đó đạt được tớnh thống nhất và nõng lờn đến tầm nghệ thuật. Festival Huế 2006 khụng những đó làm văn hoỏ Huế, văn hoỏ Việt thấm vào từng mạch mỏu của du khỏch mà cũn khẳng định được thương hiệu của chớnh mỡnh với bức thụng điệp là điểm đến an toàn và quyến rũ của du khỏch trong nước cũng như quốc tế. Ở khớa cạnh này, festival Huế 2006 thực sự là một festival du lịch, một sự kiện văn hoỏ- xó hội cú giỏ trị quảng bỏ quy mụ quốc tế cho Việt Nam, đưa Việt Nam đến gần hơn với bạn bố năm chõu.
2. Tiờu cực:
Ở gúc độ khai thỏc, việc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ qua festival Huế 2006 đem lại nhiều lợi ớch kinh tế cũng như xó hội. Nhưng ở phớa khỏc, ở gúc độ bảo tồn,hoạt động khai thỏc này cũng gõy ra nhiều ảnh hưởng xấu tới bộ mặt của Huế và rộng ra là hỡnh ảnh Việt Nam trong mắt bạn bố quốc tế.
* Tuy tham gia vào một sự kiện văn hoỏ nhưng cụng chỳng - những người giữ vai trũ quan trọng nhất trong festival Huế 2006 đó thực sự thể hiện được vai trũ chủ nhõn của nền văn hoỏ phong phỳ và giàu bản sắc chưa? í thức của họ
đó phản ỏnh được cỏi hay, cỏi đẹp của văn hoỏ Việt chưa hay đõu đú, những biểu hiện của họ đó làm xấu đi hỡnh ảnh Việt Nam trong con mắt bạn bố quốc tế. Du khỏch quốc tế sẽ ấn tượng như thế nào về Việt Nam khi một số tỏc phẩm sắp đặt trờn đường phố, vốn được cỏc nghệ sĩ sỏng tạo với ý nguyện dành tặng cho tất cả cộng đồng, lại bị phỏ hỏng nhanh chúng, hay rất nhiều đạo cụ, trang trớ trong khu thành nội, từng lung linh tỏa sỏng trong cỏc đờm lễ hội cũng nhanh chúng bị nhặt nhạnh, lực lượng bảo vệ đó làm hết khả năng cũng khụng ngăn cản được.
* Đi đụi với việc tụn vinh nột đẹp văn hoỏ dõn tộc, festival Huế cũng làm nảy sinh một nguy cơ khụng nhỏ, đú là sự biến thể cỏc giỏ trị văn húa truyền thống, làm chỳng mất đi bản sắc gốc. Điểm hạn chế này thể hiện trong phần Dạ yến tiệc của chương trỡnh Đờm Hoàng Cung. Theo nguyờn tắc phục dựng, bàn ghế của dạ yến tiệc phải sơn son thếp vàng chứ khụng chỉ là những bộ bàn ghế sắt phủ khăn như trong cỏc bữa tiệc cưới như vậy. Ngoài ra, phục trang của cỏc cung nữ phục vụ cũng chưa chuẩn, khụng những thế, thay vỡ đi hài thỡ cỏc cụ người đi giày, người đi dộp trụng rất lộn xộn. Đặc biệt, thực đơn với bảy mún chưa phản ỏnh được phong cỏch ẩm thực cung đỡnh xưa. Và một yếu tố khiến du khỏch cảm thấy khú chịu chớnh là khõu kiểm tra vộ quỏ nhiều lần, qua nhiều bộ phận. Đơn cử thờm một vớ dụ nữa, việc biểu diễn nhó nhạc Huế với tiờu chớ phục vụ cho cụng chỳng số đụng đó làm mất đi hỡnh thức nguyờn gốc của nú, khiến cho hỡnh thức văn hoỏ cung đỡnh này khồn cũn giữ được nguyờn vẹn những tớnh chất đặc thự của nú.
* Một điều đỏng lưu tõm qua festival Huế 2006 là văn hoỏ phục vụ trong hoạt động du lịch chưa xứng tầm với đẳng cấp của một festival quốc tế. Nhiều khỏch sạn bị xử lý kỷ luật vỡ tự ý nõng giỏ phũng, gõy phản cảm cho du khỏch về hỡnh ảnh du lịch Việt Nam.
Trong khuụn khổ của một niờn luận, tỏc giả chỉ xin trỡnh bày một số tỏc động tớch cực và tiờu cực chớnh của viaệc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ qua festival Huế 2006 tới hoạt động du lịch. Để nõng cao chất lượng của việc khai thỏc cỏc yếu tố văn hoỏ nhằm nõng tầm festival Huế, nõng tầm văn hoỏ, đất nước và con người Việt Nam cần phải cú sự phối hợp chặt chẽ của nhiều cấp ban ngành từ Trung Ương đến địa phương, cần chỳ trọng đỳng mức tới việc vừa phỏt triển vừa bảo tồn, cũng như cần đến sự gúp sức của khụng chỉ những chuyờn gia mà của cộng đồng, của những người mến festival Huế, cũng như yờu mến và cú tõm với sự nghiệp bảo tồn, phỏt triển văn hoỏ Việt Nam, đất nước