Hiện nay ,một số bộ phận doanh nghiệp còn nghi ngại về tính hiệu quả của Quảng cáo online do thức quảng cáo trên mạng tại Việt Nam còn khá đơn điệu chủ yếu là áp dụng hình thức Quảng cáo banner,chỉ có logo và "hiện đại" nhất là gần đây các báo điện tử đua nhau làm banner chạy lên chạy xuống khi cuộn màn hình để Quảng cáo lúc nào cũng nằm trong tầm mắt người xem dễ gây cảm giác khó chịu cho người xem .Do đó các nhà làm Quảng cáo cần sáng tạo hơn để tạo sự hấp dẫn cho Quảng cáo online .
3.2.2.3.Đầu tư vào công nghệ quảng cáo .
Các công nghệ Quảng cáo và cách đánh giá hiệu quả Quảng cáo mới dựa trên mức độ quan tâm của người xem như CPM (Cost Per Thousand Impression), CPC (Cost Per Click), Ad Click Through, Ad Impressions …được áp dụng khá phổ biến tại các nước tiên tiến và đem lại hiệu quả khá cao nhưng hầu như chưa được ứng dụng tại Việt Nam .Muốn hiệu quả thì đầu tư là một khâu không thể thiếu ,các nhà đầu tư trong lĩnh vực này có lẽ cần nhận ra và hi vọng sẽ sớm áp dụng .
Kết Luận
Quảng cáo Online xuất hiện hầu như đồng thời với sự ra đời của Internet. Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao, nó đã dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống. Nhưng đó là trên bình diện quốc tế, còn tại VN thì quảng cáo online vẫn bị đánh đồng với các phương tiện quảng cáo truyền thống như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà chưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó... Cách đây 5 năm, các website Việt Nam bắt đầu tham gia vào thị trường Quảng cáo online như một phương tiện quảng cáo mới, thông qua việc đặt trên trang web các “banner”, “logo” với các hình ảnh động có liên kết với nội dung quảng cáo. Đã có không ít công ty, tổ chức thất bại trong việc quảng cáo sản
phẩm của mình trên phương tiện này. Lý do thất bại là họ vẫn coi quảng cáo online như một phương tiện truyền thống. Không ít nhà quản trị cho rằng, Quảng cáo online vẫn phải truyền tải toàn bộ nội dung và hình ảnh trên banner như là trình bày một Quảng cáo lớn ngoài trời, từ tên công ty, chương trình cần Quảng cáo, đến thời gian, địa điểm... Vì thế, thông điệp cần truyền tải đến khách hàng trở lên quá nhiều và loãng, không thu hút được sự quan tâm của khách hàng. Mặt khác, một trong những lợi thế của Quảng cáo online, đó là tính tương tác, song thuộc tính này thường bị các nhà quản trị bỏ qua. Tính tương tác của Quảng cáo online chính là sự liên kết. Mỗi banner quảng cáo đều có thể liên kết với một trang thông tin chứa thông điệp cần truyền tải đến khách hàng và được mở ra sau cú click chuột. Vì vậy, vấn đề quan trọng của Quảng cáo online là phải làm sao sáng tạo được các banner “hút” click chứ không phải trình bày nội dung chiến dịch quảng cáo lên đó. Tuy nhiên, Quảng cáo online không chỉ dừng lại ở việc click vào banner để dẫn đến trang thông tin. Điều gì sẽ xảy ra nếu banner nào cũng tạo được thông tin dạng một nửa và buộc người xem phải click để xem tiếp? như thế thì hiệu quả chung của các banner tăng nhưng hiệu quả riêng của từng banner sẽ bị chia sẻ rất nhiều. Vì vậy, cần có những công nghệ mới mở rộng tính tương tác của các banner quảng cáo. Các chuyên gia dự báo Quảng cáo online ở Việt Nam sẽ phát triển nhanh trong thời gian tới, có thể giành được thị phần đáng kể so với các loại hình quảng cáo truyền thống, đặc biệt sau khi Việt Nam ra nhập WTO. Tuy nhiên, để có sự tăng trưởng lành mạnh, thị trường này cần được định hướng bởi các chính sách rõ ràng hơn và rất cần có một công ty Quảng cáo online chuyên nghiệp tầm cỡ ở Việt Nam, đủ sức làm thay đổi nhận thức của khách hàng.Thêm vào đó, cũng cần đến sự phát triển tương ứng của thương mại điện tử với sự phổ biến của thẻ tín dụng để khách hàng có thể mua Quảng cáo online chỉ với vài cú click, thay vì phải giao dịch trực tiếp mất nhiều thời gian như hiện nay.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU THAM KHẢO:
1. Tạp chí “thời báo Kinh tế Sài Gòn số 17,38,20,26. 2. Tạp chí Doanh nhân Sài Gòn số 132.
3. Tạp chí PC World Việt Nam - Serie B, 11/2005. 4. Báo cáo Thương mại điện tử 2003, 2004,2005. 5. Sách tham khảo “Tìm hiểu về Thương mại điện tử ” 6. Pháp luật về thương mại điện tử.
8. Thông tư Số 43/2003/TT-BVHTT Hướng dẫn thực hiện Nghị định số 24/2003/NĐ-CP. CÁC WEBSITE: 1.http://news.vnanet.vn/ 2.http://www.vecvn.com/ 3.http://www.vss.com.vn/ 4.http://www.vnnetsoft.com/ 5.http://www.megabuy.com.vn/ 6.http://www.diendankinhte.info/ 7.http://www.giaiphaptructuyen.net/ 8.http://www.manguon.com/Ebooks/List/4534/ 9.http://www.trituevietnam.com.vn/timkiem.asp/ 10.http://danhbaweb.caigi.com/index.php?th=tm/ 11.http://www.lantabrand.com/news2385group2.html/ 12.http://www.vietnamtradefair.com/qc_luachon.htm/ 13.http://vdcsieuthi.vnn.vn/view_doc.php?view_doc=1/ 14.http://www.baothuongmai.com.vn/category.aspx?cat_id=8/ 15.http://www.nhakinhdoanh.com/sanpham/email/kienthucemail.htm/ Trang Mở Đầu...1
Phần I : Tổng Quan Về Quảng Cáo Online...3
1.1.Khái niệm Quảng cáo online. ...3
1.2. Các hình thức và các tiện ích của Quảng cáo Online. ...3
1.2.1Quảng cáo dưới hình thức gửi tin Email...3
1.2.3.Các tiện ích của quảng cáo Online. ...10
1.3.Kinh nghiệm và những bài học về quảng cáo online ...11
Phần II: Thực Trạng Hoạt Động Quảng Cáo Online Cúa Các Doanh Nghiệp Việt Nam ...17
2.1.Thực trạng cơ sở hạ tầng liên quan đến quảng cáo online ...17
2.2.Thực trạng quảng cáo online của các doanh nghiệp Việt nam...19
2.2.1.Email...19
2.2.2. Quảng cáo trên các website...21
Phần III : Một Số Giải Pháp Nhằm Nâng Cao Khả Năng Ứng Dụng Quảng Cáo Online Cho Các Doanh Nghiệp Việt Nam...25
3.1. Xu hướng phát triển quảng cáo online hiện nay trên thế giới. ...25
3.2.Một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng ứng dụng Quảng Cáo online cho các Doanh nghiệp Việt Nam...26
3.2.1. Giải pháp từ góc độ vĩ mô...26
3.2.1.1 Nhanh chóng triển khai các chương trình dự án đề ra cho Kế hoạch tổng thể phát triển Thương mại điện tử từ giai đoạn 2006-2010. ...26
3.2.1.2. Đẩy mạnh hoạt động phổ biến và tuyên truyền về quảng cáo online. ...27
3.2.1.3. Hoàn thiện khung pháp lý về quảng cáo online sao cho phù hợp với thực tế...27
3.2.2. Giải pháp từ phía các doanh nghiệp ...27
3.2.2.1. Phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo online. ...27
3.2.2.2. Đa dạng hóa quảng cáo online. ...28 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
3.2.2.3.Đầu tư vào công nghệ quảng cáo ...28
Kết Luận...28
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO...29