II. Chiến lược quảng cáo của công ty cổ phần sữa THTrue Milk
1. Giả thuyết bài nghiên cứu
1.4. Các giả thuyết nghiên cứu nhóm 4– Về các yếu tốc ủa bao bì đến quyết định
đến quyết định mua của người tiêu dùng.
i. Thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu , dễ lưu lại trong tâm trí khách hàng ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
ii. Thông điệp mang lại cảm giác yên tâm cho khách hàng ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
iii. Thông điệp mang lại cảm giác gần gũi, thân thuộc ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
iv. Thông điệp đươc truyền tải một các sinh động ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
1.3. Các giả thuyết nghiên cứu nhóm 3 - Về các yếu tố của hệ thống cửa hàng TH True Mart đến quyết đinh mua của người tiêu dùng.
i. Hệ thống cửa hàng tạo cảm giác sạch sẽ, gọn gang, sang trọng ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
ii. Hệ thống của hàng có nhân viên phục vụ nhiệt tính có ảnh hưởng đáng kế tới quyết định mua của người tiêu dùng.
iii. Hệ thống của hàng là chuỗi cửa hàng sữa độc quyền đầu tiên ở Việt Nam có ảnh hưởng đáng kế tới quyết định mua của người tiêu dùng.
iv. Hệ thống cửa hàng tạo cho khách hàng cảm giác yên tâm về chất lượng, giá cả có ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
v. Hệ thống cửa hàng có vị trí thuận lợi ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
1.4. Các giả thuyết nghiên cứu nhóm 4 – Về các yếu tố của bao bì đến quyết định mua của người tiêu dùng. quyết định mua của người tiêu dùng.
i. Bao bì sản phẩm thiết kế trang nhã, hài hòa có tính nghệ thuật cao ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
ii. Thiết kế bao bì mang lại cảm giác trong lành ảnh hưởng đáng kể tới quyết định mua của người tiêu dùng.
33