hiệu quả giữa các ph−ơng tiện quảng cáo
2.1 Phát triển một kế hoạch về ph−ơng tiện quảng cáo
Chức năng của kế hoạch hoá về ph−ơng tiện quảng cáo tập trung vào sự trình bày tối đa cho khán giả, độc giả trong diện chú ý việc lựa chọn ph−ơng tiện có thể tiếp cận tối đa đối t−ợng quan tâm sẽ giúp ng−ời lập kế hoạch giảm đ−ợc những lãng phí xuống mức tối thiểu
2.2 Phối hợp các ph−ơng tiện quảng cáo nào là tốt nhất:
Những ph−ơng tiện khác nhau có thể cung cấp cùng một tin tức cho những khách hàng t−ơng lai theo cách khác nhaụ Có thể liên kết những ph−ơng tiện quảng cáo sẵn có nh− thế nào để có hiệu quả cao nhất.
Kết luận
Quảng cáo là một hoạt động quan trọng có vai trò không thể thiếu nó quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp. Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ giúp cho khách hàng hiểu biết, tin t−ởng vào hàng hoá của doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên đây là một hoạt động khó khăn và tốn kém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế thị tr−ờng.
Nhận thức đ−ợc điều này nên trong quá trình học tập em đã đi sâu nghiên cứu và lựa chọn đề tài “Phân tích một số hoạt động quảng cáo của
Công ty Motorola Việt Nam ”.
Đề tài đã giải quyết đ−ợc những nội dung và yêu cầu cơ bản sau:
- Về mặt lý luận: Đã trình bày một cách khái quát và có hệ thống những vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp.
- Về mặt thực tế: Đã đ−a ra những định h−ớng cơ bản cũng nh− các biện pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam.
Tuy nhiên trong tình hình đất n−ớc ngày càng phát triển nhanh nh− hiện nay Công ty Motorola Việt Nam nói riêng và các Công ty khác nói chung để hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao thì quảng cáo là một trong những hoạt động cần phải tiếp tục đ−ợc nghiên cứu và hoàn thiện nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.
Cuối cùng em xin thành cảm ơn sự nhiệt tình chỉ bảo của thầy Vũ Huy Thông đã giúp đỡ em hoàn thành đề án nàỵ
Tài liệu tham khảo
1. Quảng cáo lý thuyết và thực hành: Bộ môn Marketing Tr−ờng Đại học KTQD
2. Quản trị Marketing - Philip Kotler - Nhà xuất bản thống kê 3. Kỹ thuật quảng cáo - Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh.
Mục lục
Trang
Lời mở đầu ... 1
Phần I: Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị tr−ờng ... 2
1. Các khái niệm về quảng cáo ... 2
2. Vai trò của quảng cáo ... 3
3. Chức năng của quảng cáo: ... 3
Phần II: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam ... 6
Ị Khái quát về công ty Motorola Việt Nam... 6
IỊCác quyết định về một ch−ơng trình quảng cáo ... 7
1 Xác định về mục tiêu quảng cáo ... 7
2. Quyết định về ngân sách quảng cáọ... 8
3. Quyết định về thông điệp quảng cáo ... 9
4. Quyết định về ph−ơng tiện truyền thông ... 11
5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo:... 17
IIỊ Đánh giá hoạt động quảng cáo của Motorola ... 17
1. Đánh giá về nội dung quảng cáọ... 17
2. ý niệm tổng quát từ ngữ và hình ảnh... 18
3. Màu trong quảng cáọ... 18
4. Phong cách, hình thức sử dụng thông điệp ... 19
Phần III: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho Motorolạ... 20
1. Hoàn thiện về nội dung trình bày thông điệp quảng cáọ... 20
2. Hoàn thiện về ph−ơng thức,cách thức quảng cáo và sự kết hợp một cách hiệu quả giữa các ph−ơng tiện quảng cáo ... 26
Kết luận ... 28