Dù chưa đem lại nguồn thu lớn cho các nhà kinh doanh nhưng quảng cáo trực tuyến đang là xu hướng phát triển được nhiều doanh nghiệp kỳ vọng bởi cộng đồng truy cập Internet đang tăng nhanh và rất năng động trong việc truyền bá thông tin.
5.1. Nên
Tích cực đón đầu:
Về lý thuyết, thị trường quảng cáo trực tuyến tăng trưởng tỷ lệ thuận với tốc độ phát triển Internet. Thế nhưng, trên thực tế ở Việt Nam loại hình dịch vụ này phát triển khá chậm, dù lượng người truy cập Internet đã tăng nhanh trong vài năm gần nay. Hình thức quảng cáo trên mạng được xem là dễ dàng thu hút người đọc đến với các trang web để tìm hiểu sâu hơn về sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp… Nhưng trong thực tế, đa số doanh nghiệp vẫn chưa mặn mà với loại hình quảng cáo này.
Có thể dễ dàng nhận thấy điều đó khi mà doanh thu quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam năm 2005 chỉ khoảng 60 tỷ đồng, tương đương 0,5% tổng giá trị thị trường quảng cáo trong nước và chủ yếu thuộc về các tờ báo mạng hàng đầu như VnExpress, VietNamNet, Thanh Niên Online, Tuổi Trẻ Online… còn các trang quảng cáo trực tuyến chuyên nghiệp chưa tạo được những chuyển biến hay thay đổi đáng kể trên thị trường…
Nắm bắt xu hướng phát triển của quảng cáo trực tuyến, nhiều công ty thương mại điện tử đã mở rộng sang lĩnh vực này và xem đó là một chiến lược dài hạn. Bên cạnh nhiều sàn giao dịch thương mại điện tử đã được biết đến lâu nay, có hàng loạt trang web quảng cáo trực tuyến ra đời. Họ tung ra các dịch vụ với giá rẻ để thu hút cộng đồng truy cập, mức giá khá thấp như duy trì logo hàng năm trên dưới 300.000 đồng, 10-20 triệu đồng để duy trì các banner hoặc cho phép mở những gian hàng miễn phí thời gian đầu.
Để thay đổi điều này cần có thời gian và chi phí lớn cùng với nỗ lực của những nhà kinh doanh trong việc nâng cao nhận thức của khách hàng.
Kỳ vọng còn xa:
Dù còn rất sơ khai nhưng quảng cáo trực tuyến đã chứng tỏ được rất nhiều ưu điểm như chi phí thấp, tính tương tác cao và cộng đồng sử dụng năng động trong việc truyền bá thông tin. Chính vì vậy, quảng cáo trực tuyến đang trở thành một đối thủ của các loại hình quảng cáo khác. Tính đến cuối tháng 12/2008. Việt Nam đã có 20 triệu người sử dụng Internet, tương đương với 23% dân số
tiếp cận với mạng thông tin. Con số này dự báo sẽ còn tăng cao và do đó sẽ trở thành tiêu điểm của những nhà kinh doanh, cung cấp dịch vụ nhắm đến từ loại hình này.
Ví dụ, quảng cáo trực tuyến ở Mỹ năm 2005 bằng khoảng 4% so với quảng cáo truyền thống.
Các doanh nghiệp cần tạo được sự chủ động trong tìm kiếm thông tin của người sử dụng.
5.2. Không nên
Nhìn chung các loại hình quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam hiện còn đơn điệu, chủ yếu bằng các banner, logo, pop-up (màn hình riêng), video. Trong khi đó, nhiều công nghệ quảng cáo có hiệu quả chưa được phổ biến như điều tra trực tuyến, các tập tin âm thanh, hình ảnh truyền phát, quảng cáo bằng các nội dung đa phương tiện, lồng ghép nội dung; các thống kê để đo lường hiệu quả quảng cáo cũng mới chỉ dừng lại ở chỉ số truy cập… Những dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Việt Nam, vì vậy còn có một khoảng cách rất xa so với thế giới khi mà nguồn thu chính của hình thức này ở các quốc gia phát triển chủ yếu từ các dịch vụ tìm kiếm mang lại.
Ngành công nghiệp Internet trong tương lai ngày càng thách thức các nhà cung cấp dịch vụ xuất bản truyền thống và tác động lên ý thức của các nhà kinh doanh. “Đối với Việt Nam, thách thức ở thời điểm hiện tại còn nhỏ, nhưng vấn đề quan trọng là các doanh nghiệp cần thay đổi quan niệm kinh doanh để sẵn sàng theo kịp các xu hướng phát triển của nền công nghệ mới”.