Nhằm khẳng định triết lý kinh doanh luôn hướng về cộng đồng, Dutch Lady hiểu rằng đem đến cho người dân Việt Nam một cuộc sống tốt đẹp hơn không đơn thuần chỉ là sản xuất ra những sản phầm đạt chất lượng mà con nhận thức rõ trong trách của mình trong các hoạt động xã hội và giáo dục cộng đồng. Các hoạt động xã hội của Dutch Lady được thực hiện nhằm cung cấp kiến thức dinh dưỡng cho người dân Việt Nam, cải thiện cơ sở vật chất
trường học, tạo nhiều cơ hội đến trường cho trẻ em nghèo hiếu học, đem đến những sân chơi sội động và khỏe mạnh…
5.2.1 Chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm
Được thành lập từ năm 2002, Quỹ khuyến học Đèn Đom Đóm là một chương trình vì cộng đồng của công ty Friesland Food Dutch Lady Việt Nam. Trong tám năm hoạt động vừa qua, những con số về thành quả đạt được là minh chứng cho sức lan tỏa và sự ủng hộ của cộng đồng dành cho Đèn Đom Đóm. Cho đến nay, tại các tỉnh khó khăn trải dọc khắp Việt Nam như Cà Mau, Kon Tum, Bình Phước, Quảng Ngãi, Huế, Hà Nam… đã có 6 ngôi trường Đèn Đom Đóm được xây mới khang trang và sắp tới là ngôi trường thứ 7 tại Quảng Bình. Song song đó, hơn 20.000 học bổng đã được trao cho các em học sinh nghèo học giỏi trên khắp cả nước.
Miệt mài và bền bỉ như một người leo núi, chương trình Khuyến học Đèn Đom Đóm của Cô Gái Hà Lan đã làm nên điều kỳ diệu khi lan tỏa tinh thần “Sẻ chia là hạnh phúc” trong cộng đồng. Tám năm không phải là một khoảng thời gian dài, nhưng cũng đủ để Đèn Đom Đóm nâng đỡ và hun đúc tinh thần hiếu học trong mỗi trẻ em nghèo biết vượt khó, đủ tích góp được một số “vốn thành tích” khuyến học đáng tự hào.
Năm 2010, chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm thổi bùng ngọn lửa nhân ái trong cộng đồng bằng chương trình truyền hình thực tế Đèn Đom Đóm. Chương trình bao gồm 26 tập, được phát sóng vào 19h50 tối thứ 3 hàng tuần trên kênh VTV2 từ ngày 30/3/2010 và phát lại 8h sáng Chủ Nhật trên VTV3. Mỗi tập là mỗi câu chuyện của các em học sinh, thầy cô tại 26 điểm trường vùng sâu vùng xa từ Điện Biên, Kontum, Gia Lai, Bắc Kạn đến Bến Tre, Cà Mau … trong hoàn cảnh học tập khó khăn nhưng vẫn luôn lạc quan, nỗ lực vươn lên.
Những nơi Đèn Đom Đóm đã đi qua, đều để lại một điểm son tỏa sáng cả một vùng. Đó là ánh sáng của tri thức, lòng nhân ái, ước mơ và hạnh phúc.
5.2.2 Chương trình phát triển ngành sữa
Dutch Lady Việt Nam triển khai “Chương trình Phát triển Ngành sữa”, nhằm hỗ trợ nông dân chăn nuôi bò sữa. Chương trình này hướng tới việc xây dựng mối quan hệ bền vững với người chăn nuôi bò sữa địa phương vì họ sẽ là những người cung cấp sữa tươi cho công ty.
Chương trình được khởi sự vào tháng 9 năm 1995 với tổng số tiền đầu tư ban đầu là 6,6 triệu USD, hoạt động trong vòng 10 năm. Do sự thành công của chương trình nên công ty đã quyết định tiếp tục mở rộng tài trợ cho chương trình kể từ năm 2006.
Hàng ngàn hộ nông dân sau khi tham gia chương trình này đã có những chuyển biến rõ rệt trong việc nâng cao chất lượng sữa và hiệu quả chăn nuôi bò sữa, qua đó cũng góp phần tạo ra những chuyển biến tích cực cho ngành chăn nuôi bò sữa tại Việt Nam
5.3 Khuyến mãi
Nhằm khích lệ khách hàng sử dụng sản phẩm của Dutch Lady, nhiều hoặt dộng khuyến mãi lớn đã được tung ra
5.3.1 Hình thức: Tích lũy điểm
Chương trình khuyến mãi: UỐNG SỮA CÔ GÁI HÀ LAN ĐỔI BALO KÉO
Thời gian khuyến mại: 01/10/2010 đến hết ngày 20/11/2010
Thể lệ đổi quà:
Khi mua một lốc (4 hộp) sữa tiệt trùng Cô Gái Hà Lan 180ml (có đường, hương dâu, sôcôla), khách hàng sẽ nhận được một tem điền khuyến mại
Dutch Lady (có ký hiệu chống giả) tương ứng được dán trên màng nilông của lốc sữa, khách hàng thu thập tem điểm, tích lũy đủ 144 điểm và đổi quà tại các địa điểm đổi quà.
Sản phẩm khuyến mại và tem điểm tương ứng:
Tem điểm Sản phẩm tương ứng Một lốc sữa tiệt trùng Dutch Lady 180ml
(Có đường, Hương dâu hoặc sôcôla)
Một lốc sữa tiệt trùng
Dutch Lady 110ml
(Có đường, Hương dâu hoặc sôcôla)
5.3.2 Hình thức: Trò chơi trúng thưởng
Chương trình khuyến mãi: CÀO VÀ ĐÓN LỘC CÙNG DUTCH LADY
Khi mua 1 lốc (4 hộp) sữa tiệt trùng Cô Gái Hà Lan 180 ml (có đường, hương dâu, sôcôla), quý khách sẽ được nhận ngay 1 thẻ cào để có cơ hội trúng 1 chỉ vàng SJC 9999 (2010 giải) hay 1 hộp sữa tiệc trùng Cô Gái Hà Lan 180 ml (6.000.000 giải).