Bản đồ nhận thức là một công cụ hữu ích giúp các nhà marketing định vị sản phẩm, dòng sản phẩm và thương hiệu của công ty so với đối thủ cạnh tranh, dựa vào đó để xây dựng chiến lược cạnh tranh, chiến lược truyền thông hiệu quả, cơ hội mới trên thị trường, chiến lược thương hiệu, từ đó thiết lập chiến lược marketing hiệu quả.
Mỗi một thương hiệu xe tay ga đã tạo dựng được chỗ đứng cho mình trong tâm trí của khách hàng thông qua những đặc tính nổi bật của từng dòng sản phẩm. Tuy còn tồn tại những hạn chế nhất định, nhưng thông qua bản đồ nhận thức đã phần nào giúp công ty hiểu được những suy nghĩ của khách hàng về thương hiệu sản phẩm của mình và đối thủ trong cùng thị trường, từ đó đưa ra chiến lược đúng đắn để xác lập vị thế phù hợp trên thị trường.
Dễ dàng nhận thấy xây dựng bản đồ nhận thức là một công việc rất quan trọng trong công tác đo lường hoạt động của thương hiệu để giúp công ty có thể đi đến thành công. Việc tiếp cận với đề tài này đã mang lại cho chúng tôi nhiều kiến thức và bài học kinh nghiệm bổ ích, quý báu để bổ trợ cho các đề tài nghiên cứu về sau. Trong quá trình nghiên cứu không tránh khỏi những sai sót, rất mong nhận được những ý kiến đánh giá và nhận xét của cô giáo và các bạn để đề tài của nhóm được hoàn thiện hơn. Xin chân thành cảm ơn!
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Quản trị thương hiệu – ThS. Phan Thị Thanh Thủy, Đại Học Kinh Tế Huế
2. Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS – Hoàng Trọng – Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Đại Học Kinh Tế TP Hồ Chí Minh.