1, THƯƠNG HIỆU
Thương hiệu là một dạng VCXH vụ hỡnh. Là giỏ trị thăng dư khỏc biệt tạo cho người sử dụng hay đún nhận khi người đú sử dụng hay đún nhận VCXH do xó hội hoặc người khỏc chuyển cho.
Thương hiệu là sản phẩm của VCXH. Nú chớnh là hỡnh thức của VCXH đú.
Thương hiệu của hàng hoỏ thụng thường cú thể là chữ tớn, sự tin cậy, giỏ cả thấp hay những gỡ mà chỉ hàng hoỏ đú mới cú.
Thương hiệu gắn với cỏ nhõn, gắn với tập thể, cộng đồng xó hội là cỏi danh, là những điều khỏc biệt mà xó hội cảm nhận được.
Sự phỏt triển của thương hiệu gắn chặt với quỏ trỡnh nõng cao giỏ trị của hàng hoỏ.
2, CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM
Chất lượng sản phẩm là thăng dư tạo cho người sử dụng ( hay người nhận). Trong quỏ trỡnh sản xuất đảm bảo chất lượng khụng chưa
đủ mà phải liờn tục tăng và tạo ra sự khỏc biệt với những sản phẩm cựng loại của những doanh nghiệp sản xuất khỏc.
3, NĂNG SUẤT
Năng suất là tốc độ sản xuất ra sản phẩm đõy là quỏ trỡnh tăng
lượng VCXH. Vỡ vậy tốc độ tăng trưởng càng nhanh thỡ tốc đọ giảm giỏ trị hàng hoỏ cũng tăng. Do vậy càng tăng năng suất bao nhiờu thỡ càng phải tăng giỏ trị hàng hoỏ bấy nhiờu.
=> Sản suất phỏt triển tốc độ lạc hậu của cụng nghệ sản xuất và hàng hoỏ càng nhanh.
4, HIỆU QUẢ
Hiệu quả chớnh là thăng dư thu được trong quỏ trỡnh sản xuất.
Trong quỏ trỡnh sản xuất hàng hoỏ thụng thường thăng dư cuối cựng phải qui ra tiền. Song trong quỏ trỡnh sản xuất đụi khi thăng dư được tớch luỹ trong thương hiệu mà thương hiệu càng tốt càng tiờu thụ tốt sản phẩm, càng sinh lời.
Trong cỏc mối quan hệ giữa người với người hiệu quả chớnh là tỡnh cảm được tạo ra giỳp con người liờn kết với nhau tốt hơn. Tiền là phương tiện giỳp con người tạo ra điều đú. Vậy nếu lấy tiền làm mục đớch của hoạt động con người thỡ chớnh cỏc mối quan hệ giữa người với người là phương tiện cho quỏ trỡnh TD tiền. Cũn nếu lấy mối quan hệ giữa người với người là mục đớch hoạt động thỡ tiền làm phương tiện, cỏi thăng dư thu được là giỏ trị thăng dư của người này tạo ra trong lũng ( trớ nóo) của người kia.
Túm lại : Tiền và tỡnh là 2 mặt đối lập của một vấn đề trong cuộc
sống con người, quỏ trỡnh chuyển hoỏ của chỳng tạo nờn sự phỏt triển của cuộc sống. Ai làm tốt mối quan hệ này người đú sẽ cảm thấy cuộc sống tốt đẹp hơn.
5 CANH TRANHa, Định nghĩa : a, Định nghĩa :
Cạnh tranh là quỏ trỡnh cỏc doanh nghiệp tự do tăng GTTD và lượng TD trong hàng hoỏ của mỡnh đối với đối thủ cựng sản xuất hàng hoỏ đú và với toàn xó hội. Nếu để tăng GTTD và lượng TD cho hàng hoỏ
của mỡnh bằng cỏch huỷ hoại GTTD và lượng TD của đối thủ là cạnh tranh khụng lành mạnh, phỏp luật cần phải cấm.
b, Qui luật suy ra từ cạnh tranh
- Tự do cạnh tranh tạo động lực cho quỏ trỡnh phỏt triển của xó hội. Hàng hoỏ trong xó hội khụng ngừng nõng cao GTTD và gia tăng tốc độ luõn chuyển của hàng hoỏ.
- Tự do cạnh tranh cũng tồn tại mặt tiờu cực là một số hàng hoỏ được sản xuất ra bị ế thừa, lóng phớ, một phần VCXH khụng tạo ra TD cho xó hội . Để hạn chế tiờu cực này càng đũi hỏi trỡnh độ của chủ doanh nghiệp phải được nõng cao, nhanh chúng thớch ứng được với sự thay đổi của thương trường.
=> Để đảm bảo TD được liờn tục đũi hỏi chủ doanh nghiệp phải thường xuyờn điều tiết sản xuất để phự hợp với nhu cầu của thị trường. Nõng cao trỡnh độ dự bỏo thị trường trỏnh sản xuất thừa, nhưng nếu sản xuất thiếu thỡ GTTD của hàng hoỏ tăng nhưng lượng TD thu được khụng lớn do lượng hàng hoỏ ớt và dễ bị cỏc doanh nghiệp khỏc nhũm ngú tham gia sản xuất chiếm lĩnh thị trường.
c, Để cạnh tranh tốt cỏc doanh nghiệp phải xỏc định tốt cỏc yếu tốsau : sau :
- Xỏc định chớnh xỏc thị phần đang chiếm lĩnh ( cỏc doanh nghiệp đang kinh doanh).
- Xỏc định được GTTD khỏc biệt mà đối thủ tạo ra để thu hỳt khỏch hàng ( biết người).
- Từ đú xỏc định GTTD phự hợp trong hàng hoỏ của mỡnh ( biết ta) bằng 2 cỏch :
+ Một là : tạo ra GTTD trong hàng hoỏ của mỡnh cao hơn GTTD cú trong hàng hoỏ của đối thủ với khỏch hàng ( cạnh tranh trực diện).
+ Hai là : tỡm ra GTTD khỏc với GTTD mà đối thủ đó cú trong hàng hoỏ ( Cỏch lộ lũ ỏp dụng tuyệt đối cho cỏc doanh nghiệp cú năng lực sản xuất thấp hơn đối thủ, sử dụng kế dương đụng kớch tõy để đỏnh lừa đối thủ) và dự đoỏn GTTD đú chiếm lĩnh được bao nhiờu % thị phần.
=> Muốn cạnh tranh thành cụng việc đầu tiờn là phải xõy dựng được thương hiệu ( tạo ra GTTD khỏc biệt)
=> Đảm bảo duy trỡ được cạnh tranh thỡ phỏp luật phải bảo vệ được những GTTD khỏc biệt khi nú được đăng ký và tung ra thị trường. Doanh nghiệp phải tuyệt mật với những giỏ trị mà phỏp luật chưa cú khả năng bảo vệ ( chưa được dăng ký). Nhà nước phải hoàn thiện được cỏc điều luật về đăng ký bảo hộ kiểu dỏng cụng nghiệp, đăng ký những phỏt minh, sỏng chế và bảo hộ quyền tỏc giả.
6, QUẢNG CÁOA, Định nghĩa A, Định nghĩa
Quảng cỏo là quỏ trỡnh tạo cho khỏch hàng một ấn tượng nào đú về sản phẩm của nhà sản xuất bằng cỏch làm cho khỏch hàng cú khả năng
thoả món một nhu cầu nào đú khi được tiếp cận với chương trỡnh quảng cỏo hoặc khi được sử dụng sản phẩm mà chương trỡnh đó quảng cỏo.
=> Quảng cỏo khụng chỉ là quỏ trỡnh giới thiệu sản phẩm thụng thường mà quảng cỏo thực chất là quỏ trỡnh chuyển một phần giỏ trị của hàng hoỏ trước khi hàng hoỏ đú đến tay người tiờu dựng. Đõy là quỏ trỡnh sản xuất và luõn chuyển giỏ trị hàng hoỏ nằm ngoài hàng hoỏ đú (vật thể). => Quảng cỏo là một khõu khụng thể thiếu trong nền sản xuất hàng hoỏ hiện nay và trong tương lai. Quỏ trỡnh quảng cỏo chớnh là quỏ trỡnh sản xuất VCXH vụ hỡnh. Quảng cỏo luụn đồng hành với quỏ trỡnh xõy dựng thương hiệu vỡ thương hiệu chỉ cú giỏ trị khi được nhiều người trong cộng đồng xó hội biết đến và muốn cú nhiều người biết đến thỡ phải quảng cỏo.
? Tại sao nền sản xuất xó hội càng phỏt triển thỡ quảng cỏocàng được coi trọng : càng được coi trọng :
Khi xó hội chưa phỏt triển vũng quay của quỏ trỡnh sản xuất VCXH cũn rất chậm. Khi GTTD của VCXH được tạo ra thỡ doanh nghiệp chủ yếu chỉ cũn phải lo tăng lượng hàng hoỏ ( tăng lượng VCXH ) trong một thời gian dài, theo thời gian hàng hoỏ đú từ ớt người biết dần dần đến nhiều người biết và nếu nú vẫn giữ được chất lượng như ban đầu thỡ từ lỳc nào đú nú trở thành phổ biển trong xó hội. Đõy là quỏ trỡnh ô Hữu xạ tự nhiờn hương ằ một cỏch quảng cỏo truyền thống( quảng cỏo trực tiếp qua sản phẩm).
Khi xó hội phỏt triển vũng quay của quỏ trỡnh sản xuất tăng cao. Nếu GTTD mà chủ doanh nghiệp tỡm được trong sản phẩm của mỡnh khụng nhanh chúng được xó hội biết đến thỡ cú thể đó cú doanh nghiệp khỏc đó tạo ra GTTD trong VCXH cựng loại tăng cao hơn khi đú chủ doanh nghiệp sẽ khụng thu được lượng TD của GTTD trong sản phẩm mà mỡnh đó tạo ra thụng qua lượng VCXH được sản xuất và lưu thụng trong thị trường. Vỡ vậy quảng cỏo là quỏ trỡnh khụng thể thiếu trong nền sản xuất hàng hoỏ hiện đại. Đõy là quỏ trỡnh doanh nghiệp chủ động phổ biến GTTD trong hàng hoỏ của mỡnh ra ngoài xó hội.
IX, Lí THUYẾT VỀ DOANH NGHIỆP
1, ĐỊNH NGHĨA :
Doanh nghiệp là một tổ chức xó hội tạo ra VCXH dưới dạng một sản phẩm, một dịch vụ, một ý tưởng, một tỏc phẩm và đưa nú thặng dư trong cộng đồng xó hội – nghĩa là VCXH đú khi chuyển vào xó hội phải tạo ra TD cho xó hội và doanh nghiệp sẽ thu lại một phần TD mà sản phẩm của mỡnh tạo ra.
- Doanh nghiệp tư nhõn là do một cỏ nhõn chịu trỏch nhiệm tổ chức tạo TD.
- Doanh nghiệp trỏch nhiệm hữu hạn (TNHH) là do một tập thẻ với cỏc quyện hạn xỏc định chịu trỏch nhiệm tổ chức tạo TD.
- Doanh nghiệp cổ phần là do hội đồng quản trị của cỏc cổ đụng chịu trỏch nhiệm tổ chức tạo TD. ;
- Doanh nghiệp nhà nước là do Nhà nước chịu trỏch nhiệm trực tiếp tạo TD.
- Nhà nước xột trờn lĩnh vực kinh tế là doanh nghiệp lớn nhất độc quyền kinh doanh những giỏ trị VCXH chung nhất của xó hội. Nhà nước là doanh nghiệp trong mọi doanh nghiệp của một quốc gia.
2, Những đặc điểm của doanh nghiệp
- Điều kiện tồn tại của doanh nghiệp :
+ Doanh nghiệp chỉ được hỡnh thành, tồn tại và phỏt triển khi và chỉ khi TD nú cú thể tạo ra lớn hơn 0.
+ Doanh nghiệp sẽ đỡnh đốn sản xuất nếu TD tạo ra bằng 0
+ Doanh nghiệp sẽ phỏ sản nếu TD nú tạo ra nhỏ hơn 0 – nghĩa là sản phẩm của họ khụng tạo ra TD trong xó hội.
- Doanh nghiệp chỉ tồn tại khi tồn tại chủ sở hữu cụ thể đú là một người, hoặc một tổ chức toàn quyền quyết định quỏ trỡnh sản xuất ra sản phẩm (tạo TD). Chủ sở hữu là người nắm toàn bộ năng lực sản xuất của doanh nghiệp : đú là bất động sản, cụng nghệ sản xuất, năng lực quản lý, nhõn lực sản xuất, thương hiệu, thị phần v.v… Người lao động hay cụng nhõn là người gia tăng thờm GTTD hoặc tăng về lượng TD mà chủ doanh nghiệp đó tạo ra, khi người lao động chỉ làm việc theo kỹ năng kỹ sảo thỡ khụng làm gia tăng GTTD mà chỉ tăng về lượng TD của chủ doanh nghiệp đó tạo ra.
3, Vai trũ của chủ doanh nghiệp
- Chủ doanh nghiệp cú vai trũ quyết định đến sự tồn tại và phỏt triển của doanh nghiệp vỡ chớnh chủ doanh nghiệp tạo ra TD hoặc khởi xướng và quyết định quỏ trỡnh tạo TD.
- TD của chủ doanh nghiệp tạo ra trong hàng hoỏ của mỡnh chớnh là giỏ trị VCXH vụ hỡnh. Ta cú thể đặt tờn cho giỏ trị này là ô Giỏ trị cảm ứng thị trường ằ. Đõy thực chất là giỏ trị của sự tuõn thủ những qui luật xó hội khỏch quan của hàng hoỏ, hay núi cỏch khỏc ý thức chủ quan của chủ doanh nghiệp đó cảm ứng được với sự thay đổi của xó hội. Ta hiểu ô cảm ứng ằ nghĩa là ý thức chủ quan của chủ doanh nghiệp cú thể trựng pha hoặc cú thể sai lệch nhất định với sự biến đổi của cỏc qui luật khỏch quan của xó hội. Do vậy mọi quyết định của chủ doanh nghiệp đều phải chịu một xỏc suất rủ ro nhất định dự chủ doanh nghiệp cú trỡnh độ cao đến đõu, tất nhiờn nếu trỡnh độ chủa chủ doanh nghiệp càng cao bao nhiờu thỡ xỏc suất rủ ro càng giảm bấy nhiờu song khụng bao giờ bằng 0.
- Muốn quản lý được doanh nghiệp thỡ chủ doanh nghiệp phải cú kỹ năng sắp thứ tự được TD trong doanh nghiệp của mỡnh nghĩa là làm cho TD của mọi thành viờn trong doanh nghiệp vận hành theo một chiều nhất định mà chue doanh nghiệp đó định hướng ( Trong doanh nghiệp hiện nay cần ỏp dụng cỏc hệ thống quản lý hiện đại như hệ thống quản lý
chất lượng sản phẩm, cỏc hệ thống giỏm sỏt quản lý con người tự động, sử dụng hệ thống mó số mó vạch để quản lý được chất lượng sản phẩm của mỡnh trờn toàn thế giới).
=> Doanh nghiệp chỉ tồn tại và phỏt triển khi nhu cầu của chủ doanh nghiệp ớt nhất là phải bằng nhu cầu của cộng đồng về sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất.
=> Chủ doanh nghiệp phải cú chớnh sỏch để phỏt huy tối đa khả năng sỏng tạo của mọi thành viờn trong doanh nghiệp để trỡnh độ sản xuất của doanh nghiệp ngày càng nõng cao và tạo ra nhu cầu mới cho xó hội.
=> Trong xó hội phỏt triển một sản phẩm cú thể là tớch hợp của rất nhiều TD của rất nhiều lĩnh vực vỡ vậy chủ doanh nghiệp cú thể chỉ cần tạo ra GTTD của mỡnh bằng một ý tưởng tớch hợp cỏc TD của cỏc lĩnh vực đú lại và giao cho từng bộ phận trong doanh nghiệp tiếp tục tạo GTTD trờn từng lĩnh vực cụ thể đú hoặc liờn kết với cỏc doanh nghiệp khỏc hay lấy TD của doanh nghiệp khỏc TD trong sản phẩm của mỡnh. Vỡ vậy một sản phẩm khụng chỉ tạo ra một loại TD cho xó hội mà cú thể tạo cho xó hội rất nhiều loại TD khỏc nhau, nõng cao giỏ trị VCXH của sản phẩm, vớ dụ : mỏy vi tớnh chẳng hạn. Đõy cũng là xu hướng của thời đại một vật thể hữu hỡnh cú thể cú một giỏ trị VCXH hữu hỡnh nhưng cú rất nhiều giỏ trị VCXH vụ hỡnh trong đú.
=> Khụng tồn tại một doanh nghiệp mà ai cũng làm chủ ( ngũai chủ doanh nghiệp) bởi vỡ mỗi doanh nghiệp chỉ cú một hướng tạo GTTD cụ thể mà ai cũng làm chủ, mỗi người một hướng tạo vộc tơ TD thỡ tổng của cỏc vộc tơ TD sẽ triệt tiờu nhau và doanh nghiệp sẽ phỏ sản. Do vậy tư tưởng ô làm chủ tập thể ằcủa Mỏc là khụng tồn tại. Trong doanh nghiệp kinh doanh quyền lực thỡ ễng chủ là tập thể được vận hành theo vũng xoỏy TD quyền lực song mỗi vị trớ phải xỏc định rừ quyền lực được uỷ quyền, khụng ai cú quyền lực cao nhất trong vũng xoỏy quyền lực đú.