Một số sản phẩm đ−a ra thị truờng không cần phảI bao gói.Nh−ng với sản phẩm dệt may thi yếu tố này cũng quyết định đến sự thành công của sản phẩm cũng nh− sự thành công của công ty may chiến thắng.Để hiểu rõ hơn về vấn đề này ta cần chú ý đến những vấn đề sau :
Bao gối th−ờng có bốn yếu tố cấu thành đIển hình sau :lớp tiếp xúc trực tiếp với hàng hóa, lớp bảo vệ lớp tiếp xúc, bao bì vận chuyển, nhã hiệu và các thông tin mô tả hàng hóa trên bao gói.Ngày nay bao gói trở thành công cụ đắc lực cho hoạt đông marketing, bởi vì :một là,sự phát triển của cửa hàng tự phục vụ, tự chọn ngày càng tăng ; hai là, mức giàu sang và khả năng mua sắm của khác hàng ngày càng tăng ;ba là,bao bì óp phần tạo ra hình ảnh về doanh nghiệp và nhãn hiệu ; bốn là tạo ra khả năng và ý niệm về sự cảI tiến hàng hóa.Để tạo ra bao gói có hiệu quả cho một hàng hóa, nhà quản trị marketing phảI thông qua hàng loạt các quyết định kế tiếp nhau nh− sau.
+Xây dựng quan niệm về bao gói :bao bì phảI tuân thủ nghuyên tắc nào ?nó đóng vai trò nh− thế nào đối với mặt hàng cụ thể ?nó phảI cung cấp những thông tin gì về sản phẩm?…
+ Quyết định về các khía cạnh :kích th−ớc, hình dáng,vật liệu, màu sắc, nội dung trình bầy và có gắn nhãn hiệu hay không.NgoàI ra để bao gói khi tung ra thị tr−ờng bảo đảm đ−ợc các nguyên tắc trên thì công ty cần phảI thử nghiệm nò trên một đoạn thị tr−ờng cụ thể.Với tầm quan trọng đó của bao gói công ty may Chiến Thắng đã không ngừng nâng cao chất l−ợng bao gói và tạo ra nhiều hình thức khác nhau nhằm nâng cao khả năng tiêu thụ của công ty.
h.Hoàn thiện bổ sung về nhãn hiệu của công ty may Chiến Thắng.
-Định nghĩa:nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, ký hiệu, biểu t−ợng hay kiểu dáng, hoặc một sự kết hợp các yếu tố đó nhằm xác nhận hàng hóa hay dịch vụ
của một ng−ời bán hay một nhóm ng−ời bán và phân biệt chúng với những thứ của đối thủ cạnh tranh.
Nh− vậy là nhãn hiệu xác nhận ng−ời bán hay ng−ời sản xuất. Theo luật đăng ký nhãn hiệu, ng−ời bán đ−ợc bảo đảm độc quyền sử dụng tên nhãnđó vĩnh viễn. Điều này khác vứi những tài sản khác, nh− bằng sáng chế và bản quyền có ngày hết hạn.
Với một sản phẩm có chât l−ợng cao, khả năng tiêu thụ lớn tuy nhiên để thật sự đứng vững trên thị tr−ờng hiện nay công ty cần có một nhãn hiệu nổi tiếng để gắn sản phẩm của mình vào đó
Kết luận
Với mỗi một công ty dệt may nói chung và công ty may Chiến Thắng nói riêng thì sản phẩm là yếu tố quyết định thành công hay thất bại của công ty vì thế để có thể đ−a công ty ngày càng phát triển hơn nữa cũng nh− đứng vững trên thị tr−ờng hiện nay đòi hỏi công ty phải ngày càng nâng cao chất luợng sản phẩm của mình, tạo thêm nhiều chủng loại hàng hóa khác nhau,nâng cao kiểu dáng cho sản phẩm.Với lý do nêu trên em đã chọn đề tài này nhằm đ−a ra một số giải pháp để hoàn thiện hơn nữa sản phẩm của công ty.
Em xin chân thành cảm ơn Thầy :Nguyễn Hữu Lai đã giúp đỡ em trong suốt quá trình làm đề tài nay
Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn.
Danh mục tài liệu tham khảo
1-Quản trị Marketing(Philip Kotler).
2-Marketing căn bản(PGS-PTS Trần Minh Đạo). 3-Niên giám thống kê 2004.
Mục lục
Lời nói đầu... 1
Phần I: Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing... 3
1. Ba cấp độ của sản phẩm dệt may nh− sau... 3
a. Sản phẩm theo ý t−ởng... 3
b. Sản phẩm hiện thực : ... 3
c. Sản phẩm bổ sung. ... 4
2.Yếu tố vật chất và phi vật chất của sản phẩm dệt may ... 5
3. Trạng thái của sản phẩm dệt may ... 5
4. Thuộc tính và chỉ tiêu chất l−ợng của sản phẩm dệt may ... 6
5. Nhãn hiệu, bao gói, sản phẩm dệt may... 6
a. Nhãn hiệu... 6
b. Bao gói... 9
c. Sản phẩm... 9
Phần II: Thực trạng về sản phẩm của công ty may chiến thắng... 10
1. Các loại sản phẩm dệt may của Công ty may Chiến Thắng và thuộc tính của nó trong việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng mục tiêu. ... 10
a. Các loại sản phẩm dệt may của Công ty may Chiến Thắng ... 10
b. Thuộc tính của sản phẩm trong việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng mục tiêu ... 13
2. Quy cách, mẫu mã của sản phẩm dệt may... 14
Phần III: thị tr−ờng sản phẩm dệt may và các giải pháp hoàn thiện sản phẩm của công ty may chiến thắng... 17
1. Thị tr−ờng dệt may và thị tr−ờng mục tiêu của công ty may Chiến Thắng...17
a. Phân đoạn thị tr−ờng dệt may... 17
b. Thị tr−ờng mục tiêu của công ty may chiến thắng... 20
2. Cạnh tranh trên thị tr−ờng may.Những lợi thế và bất lợi về sản phẩm của
công ty may chiến thắng... 23
3. Các giải pháp hoàn thiện sản phẩm của công ty may Chiến Thắng ... 25
a. Hoàn thiện các thuộc tính của sản phẩm hiện có. ... 25
b.Đa dạng hóa sản phẩm của công ty... 25
c. Nâng cao chất l−ợng sản phẩm của công ty ... 25
d.Khả năng phát triển sản phẩm mới của công ty. ... 26
e. Hoàn thiện bao gói... 27
h.Hoàn thiện bổ sung về nhãn hiệu của công ty may Chiến Thắng. ... 27
Kết luận... 29
Danh mục tài liệu tham khảo... 30