Thời lượng của Quảng Cáo Heineken là 30 giây. Đó là một thời lượng bình thường không dàI cũng chẳng ngắn, phổ biến .Tất nhiên ai cũng thừa nhận rằng thời lượng càng lớn thì độ thu hút càng cao ấy vậy mà Quảng Cáo Heineken vần thu hút , tạo ấn tượng đôI với khán giả nhận tịn, ai cũng có thể nhớ được những se-ri Quảng Cáo mà hàng năm Heineken thường tung ra 2 đến 3 mẫu thông điệp mới , xin thưa đó là tính dí dỏm , tính bất ngờ trong những thông điệp Quảng Cáo của Heineken , có được điều đó rất khó , đòi hỏi sự thông minh - rất ít những mẫu Quảng Cáo làm được điều này.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
Thời lượng thông điệp vừa phảI nhưng ấn tượng vàmột phần nữa là thời điểm phát Quảng Cáo trên truyền hình cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưng đến khả năng tiếp nhận thông điệp của đối tươngj nhận tin.Thường thì Heineken quảng cáo vào những giờ ‘cao điểm ‘ như trước chương trình phim buổi trưa hoặc chiều , tối ‘những chương trình giảI trí có lượng khán giả xem đông như tường thuật trực tiếp bóng đá, gặp nhau cuối tuần '…dạo này tần số phát Quảng Cáo Heineken giảm đi, hu như chỉ vào lúc trước , giữa , và sau chương trình phim cuối tuần vào tối chủ nhật , do Heineken tài trợ cho chương trình đó nhưng không vì thế mà độ hấp dẫn của Heineken vì thế mà giảm đi , mà lại tác dụng ngược lại vì hiện nay hàng chục mẫu Quảng Cáo tranh nhau tăng tấn số phát để nhồi nhét thông điệp của mình vào khán giả trong khi lại gây khiên cưỡng, mệt mỏi ,….
b- Màu sắc
- Gam màu nóng : máI tóc dàI vàng óng cùng chiếc áo khoác da nâu vàng rất gần với màu tóc , khung cảnh trong siêu thị sáng sủa , nền cảnh là những gian hàng màu sắc phong phú , sặc sỡ .
- Gam màu lạnh : trang phục của nhân vật nam sử dụng những màu xanh với đủ sắc độ , chiếc quần jean xanh bạc, áo khoác ngoài xanh nhạt , và áo phông phía trong xanh đen
*Những liên tưởng tâm lý về màu sắc
Có thể nói không phảI ngẫu nhiên mà nhân vật nam lại mặc trang phục màu lạnh bởi gam màu này thể hiện cho sự tĩnh lặng và trầm mặc , điều này góp phần thể hiện rõ hơn tâm trạng nhân vật .Nếu chú ý , ta sẽ thấy khung cảnh xuất hiện nhân vật nam mang sắc tháI trầm buồn , có một cáI gì đó như phụ hoạ cho tâm trạng nhân vật.
Khi quay sang cảnh cô gáI , khán giả cũng như nhân vật nam thấy chú ý hẳn lên , bởi không gian ,màu sắc khác hẳn , kênh thị giác của khán giả như được kích thích hơn , bởi những gam màu nóng làm cho ta có cảm giác đến gần mắt nhìn - đó là tính viễn cận của màu sắc , ngoàI ra những gam màu này còn gây cảm giác rộng hơn các màu khác. những yếu tố này
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
góp phần thể hiện tính cách vui vẻ của cô gáI cùng với dáng vóc linh hoạt , nhanh nhẹn như kiễng , nhún, với ….
Hai hoà sắc tương phản ở hai cảnh quay góp phần diễn tả những tâm trạng có phẩn tráI ngược nhau , đồng thời cũng kích thích sự chú ý của thị giác ,tạo sự ngạc nhiên nho nhỏ trong cảm giác người xem.
PhảI nói thêm là thị trường mục tiêu của Heineken là tầng lớp thanh niên trên dưới 30 , đây là độ tuổi sung sức nhất của cuộc đời , ít nhiều đã có nghề nghiệp ổn định, ít nhiều đã xây dựng gia đình , vì thế việc Quảng Cáo Heineken trên bối cảnh câu chuyện xảy ra giữa đôI trai gáI rất hàI hước , dí dỏm …là điều dễ hiểu , tuy nhiên thành công của Heineken đã vượt ra ngoàI thị trường mục tiêu làthu hút tất cả các tầng lớp bởi cốt truyện thông minh , bất ngờ .
C - âm thanh
Đó là một bàI hát tiếng anh , giai điệu chia rõ thành hai phần một phần nhanh ,một phần chậm . cùng với bước đi lững thững của anh chàng là giọng hát chậm . và giai điệu nhanh dần và lêncao khi biến cố lên đến đỉnh điểm .
Lựa chọn được một bàI hát phù hợp với kết cấu nội dung phim , thể hiện được tâm trạng , hành động của nhân vật nhất là đối với những Quảng Cáo quốc tế của Heineken , bất đồng về ngôn ngữ là một rào cản lớn ,nhưng ai cũng biết rằng âm nhạc là chiếc cầu nối ngắn nhất, xoá bỏ khoảng cách ngôn ngữ để thế giới chỉ còn chung một ngôn ngữ đó là âm nhạc - ngôn ngữ của những tâm hồn đồng điệu
D - kiểu dáng
Freddy Heineken - người sáng lập - không chỉ là một doanh nhân tài ba mà còn có sức cuốn hút của một nhà Quảng Cáo chuyên nghiệp . Chính ông là người quyết định đóng vỏ xanh thay vì màu nâu thông thường cho Heineken và nâng chữ ‘ e ‘ lên một chút cho nhãn hiệu ‘thân thiết’ hơn .
Kiểu dáng của Heineken quen thuộc đến nỗi chỉ cần nhắc đến màu xanh là người ta nghĩ ngay đến kiểu chai xanh lùn ,. NgoàI ra, Heineken còn được biết đến trong một số kiểu dáng rất lạ khác như :
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com