Là mục tiêu trớc mắt , lâu dài và thờng xuyên của hoạt động kinh doanh và nó cũng là nguồn động lực của kinh doanh . Muốn có lợi nhuận thì doanh thu bán hàng và dịch vụ phải lớn hơn chi phí kinh doanh . Muốn có
doanh thu bán hàng và dịch vụ lớn thì phải chiếm đợc khách hàng , phải bán đợc nhiều hàng hoá và giảm các khoản chi phí kinh doanh có thể và không cần thiết . Trong điều kiện cạnh tranh trên thị trờng , việc thu hút đợc khách hàng đòi hỏi doanh nghiệp phải kinh doanh loai hàng hoá phù hợp với nhu cầu của khách hàng đợc khách hàng chấp nhận . Mức độ đạt đợc và kỳ vọng về lợi nhuận phụ thuộc vào loại hàng hoá và chất lợng của chúng . Khối lợng và giá cả của hàng hoá bán đợc phụ thuộc vào cung cầu hàng hoá trên thị tr- ờng và cơ cấu của thị trờng .
2 . Mục tiêu về thế lực :
Thế lực cũng là một mục đích kinh doanh thơng mại . Trong nền kinh tế thị trờng nhiều thành phần , trên thị trờng có nhiều ngời cung ứng hàng hoá , cạnh tranh trên thị trờng đòi hỏi kinh doanh thơng mại phải thu hút đợc ngày càng nhiều khách hàng và khách hàng tơng lai . Phải không ngừng tăng doanh số bán và dịch vụ . Phải không ngừng mở rộng và phát triển đợc thị tr- ờng tức là tăng đợc thị phần của mình trên thị trờng . Mục đích thế lực là mục tiêu phát triển cả về quy mô kinh doanh , cả về thị phần trên thị trờng . Từ quy mô nhỏ đến quy mô lớn . Từ chỗ chen đợc vào thị trờng đến tiến tới chiếm lĩnh thị trờng và làm chủ thị trờng. Kỳ vọng về thế lực trong kinh doanh phụ thuộc vào nguồn lực , phụ thuộc vào tài năng và phụ thuộc vào cơ chế quản lý của nhà nớc trong từng giai đoạn .