Nhu cầu về sản phẩm này đã Việt Nam tăng lên rõ rệt sau một vài năm phát triển, và nhu cầu này còn tiếp tục tăng khi thu nhập của ngời dân đang đợc tăng lên không ngừng. Thêm vào đó, xu hớng hội nhập của nền kinh tế nớc ta với thế giới sẽ cuốn mọi ngời vào những hoạt động xã hội , cả nam giới và phụ nữ, con ngời ngày càng năng động và nhu cầu tham gia các hoạt động xã hội khiến việc chuẩn bị trang phục càng có ý nghĩa lớn đối với thành công của mỗi ngời - đặc biệt là ngời phụ nữ. Sự phát triển này sẽ hứa hẹn một thị trờng sôi động với sự trình diễn mẫu thời trang mới của nhiều nhà thiết kế, đặc biệt là các công ty lớn nhằm khẳng định vị thế của mình trên thị trờng đối. Dù vậy, những thiết kế này không đi khác ngoài trào lu chung của thế giới, bởi hiện Việt Nam đang trong quá trình hội nhập với quốc tế, việc trở thành một bộ phận trong trào lu chung không có gì khó hiểu, tất nhiên trang sức Việt Nam vẫn sẽ có những nét riêng biệt. Và một thực tế là thị trờng vàng trang sức ở Việt Nam phát triển muộn
hơn cộng với điều kiện tài chính cha phát triển là nguyên nhân cho việc thời trang trang sức Việt Nam cha theo kịp với thế giới.
Trong thời gian qua, thị trờng chứng kiến sự “lên ngôi” của các sản phẩm vàng trang sức màu trắng (bạch kim). Đây cũng là thơì kì mà các sản phẩm của PNJ bán đợc với số lợng lớn. Trào lu này tuy không còn mạnh nh trớc nhng nó vẫn là trào lu thu hút giới trẻ. Theo số liệu điều tra trong số 42 (ngời đợc hỏi) ở độ tuổi 15- 30 thì có 51,4% yêu thích và sử dụng vàng trắng. Nh trên đã phân tích, vàng trắng có nhiều mẫu mã đẹp, tạo nên sự trẻ trung, duyên dáng cho các bạn nữ, đồng thời giá rẻ nên dễ tiêu dùng. Vì vậy, trào lu này sẽ tiếp tục phát triển trong thời gian tới.
Cùng với xu hớng này, ngời tiêu dùng cũng đợc chiêm ngỡng vẻ đẹp của những bộ trang sức đợc thiết kế thống nhất và hài hoà khi phối hợp với trang phục của mình. Dùng đồ trang sức hợp với trang phục tuy đã có nhiều ngời dùng, nhng cha phổ biến. Xu hớng này hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển, đồng thời thu hút nhiều nhà thiết kế thời trang vào cuộc. Sự kết hợp giữa trang sức và trang phục là một sự kết hợp tất yếu của xu hớng thời trang hiện nay ở Hà Nội. Cùng với xu hớng này, việc dùng trang sức theo bộ trong thời gian tới sẽ phổ biến hơn. Nguyên nhân là do mỗi trang phục hợp với một bộ trang sức riêng, việc chọn bộ trang sức là vấn đề đi liền với việc trang phục của ngời tiêu dùng. Thêm nữa, ngời dân có xu hớng dùng trang sức theo chủ đề. ý tởng về trang sức theo chủ đề đã đợc công ty PNJ triển khai trong thời gian qua. Tuy vậy, đây vẫn còn là một điều quá mới mẻ. Trang sức theo chủ đề có thể trở thành xu hớng của những năm tới.
Một số bộ trang sức tham gia cuộc thi thiết kế mẫu trang sức Việt Nam
Theo những chuyên gia trong ngành vàng trang sức thì xu hớng thời trang trang sức thời gian tới mang nhiều phong cách mới lạ, thu hút ngời tiêu dùng. Theo đó “xu hớng trang sức có gắn đá quý biểu hiện ở các phơng diện: chất liệu, kiểu dáng thiết kế, hình thức mẫu mã và tính tiện lợi khi sử dụng” sẽ là thời trang đợc quan tâm. Con ngời có xu hớng trở về với thiên nhiên với việc sử dụng ngày càng nhiều những sản phẩm mang “dáng dấp” thiên nhiên. Đồ trang sức gắn đá quý đợc xem là một sự lựa chọn cho thế kỷ 21. Tuy nhiên, do đá quý vốn rất hiếm nên ngời ta dùng đá quý nhân tạo. Việc dùng đá quý nhân tạo đạt đợc hai mục đích lớn: thứ nhất bảo tồn đợc nguồn đá quý trong thiên nhiên, thứ hai là tạo ra một bớc đột phá trong công nghệ sản xuất đồ trang sức, một sự sáng tạo mới mà vẫn giữ đợc vẻ đẹp của trang sức gắn đá quý. Thêm nữa, việc sử dụng đá quý nhân tạo sẽ tạo ra những sản phẩm giá rẻ phục vụ nhiều đối t - ợng khách hàng. Tuy ở Hà Nội những sản phẩm này hầu nh cha có, nếu có cũng mới chỉ đợc giới thiệu trên một số tạp chí thời trang, nhng qua điều tra cho thấy nhiều ngời mong muốn sử dụng đồ trang sức gắn đá quý mà không thể dùng bởi khả năng tài chính còn hạn chế. Khi những sản phẩm này đợc giới thiệu, quảng bá nhiều hơn thì đây sẽ có thể trở thành một hớng kinh doanh mới đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp.
Xu hớng về trang sức nhiều chức năng cũng đợc đề cập. Đa số ngời sử dụng đều thấy tác dụng làm đẹp của trang sức. Nhng cũng không ít ngời cho rằng, trang sức đôi khi làm vớng víu không tiện cho việc sử dụng, nên trang sức chỉ đợc dùng trong những ngày lễ trọng đại của gia đình, các dịp lễ tết, hội hè, đi chơi. Nhiều khách hàng mong muốn có những sản phẩm tiện dụng hơn, thiết kế theo tiêu chí đơn giản, sự kết hợp màu sắc hài hoà, sử dụng đợc trong nhiều hoàn cảnh.
Nhìn nhận một cách khái quát ta thấy rằng, việc tiêu dùng vàng trang sức đã có những thay đổi lớn từ khi hình thành thị trờng. Việc tiêu dùng vàng trang sức sẽ tiếp tục thay đổi theo xu hớng đợc dự đoán là: vàng trang sức trở thành một mặt hàng dễ mua
dễ bán nh những sản phẩm thông thờng khác. Nguyên nhân của việc dự đoán xu hớng này là có ngày càng nhiều ngời tiêu dùng chọn mua những sản phẩm trang sức có gia trị không lớn, sau một thời gian không thích dùng mẫu cũ thì tới cửa hàng mua một sản phẩm mới mà không đổi từ sản phẩm trớc đó. Với nhiều ngời tiêu dùng, trang sức không còn là một vật mang nhiều giá trị nh trớc nữa, trang sức đơn giản chỉ là một món đồ thời trang.
Về phần cung, do hiện nay nhu cầu tại thị trờng Hà Nội còn rất lớn, trong khi mới chỉ có trên 400 doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng này. Vì vậy, dự báo sẽ có thêm nhiều doanh nghiệp mới tham gia vào thị trờng này. Ngoài ra, tiến trình hội nhập WTO của Việt Nam đang có những bớc thành công. Khi tiến trình này hoàn thành, sẽ có nhiều nhà doanh nghiệp nớc ngoài đến đầu t tại Việt Nam (nói chung), trong khi thị trờng vàng trang sức Việt Nam đợc đánh giá là có tiềm năng nên khả năng thu hút nguồn vốn của mặt hàng này hoàn toàn có thể hi vọng đợc. Cùng với đó, một số công ty, doanh ngiệp nhỏ trở thành các công ty lớn thông qua việc thay đổi mô hình kinh doanh và tiếp nhận nguồn đầu t mới.
Đó là những xu hớng đợc dự báo về thị trờng vàng trang sức trong thời gian tới. Những xu hớng này có khả thi hay không còn phải chờ câu trả lời từ thực tế. Tuy nhiên, để có đợc bất kì sự thay đổi nào cũng cần sự mạnh dạn trong hoạt động kinh doanh của mỗi nhà doanh nghiệp.
Kết luận
Thị trờng vàng trang sức là một thị trờng đặc thù với nhiều đặc điểm riêng biệt. Với những đặc thù riêng của nó, phục vụ cho nhóm khách hàng cao cấp, nó là một thị trờng không đơn giản cho những ai không hiểu rõ và muốn tham gia. Trải qua gần 20 năm phát triển, thị trờng vàng trang sức Việt Nam đã giành đợc những thành công nhất định. Cùng với xu thế của các ngành kinh doanh khác trong nền kinh tế đất nớc, vàng trang sức Việt Nam đang cố gắng từng bớc hội nhập với thế giới. Trong hoàn cảnh hiện nay, có những cơ hội và thách thức mới, mỗi daonh nghiệp cần nhanh nhạy nắm bắt và điều chỉnh để có đợc những kết quả tốt nhất.
Xu thế phát triển là tất yếu, ngời tiêu dùng nói chung cũng nh ngời tiêu dùng Hà Nội đang có sự phát triển cả về khả năng tài chính, khả năng chọn lựa và đánh giá sản phẩm, sự đòi hỏi phải có những vụ hoàn hảo hơn. Đây chính là điều mà các doanh nghiệp kinh doanh theo lĩnh vực dịch vụ nói chung đều cần quan tâm.
Thay đổi là một điều khó khăn, nhất là đối với những doanh nghiệp có nguồn vốn nhỏ. Tuy nhiên trong trờng hợp nh vậy những thay đổi nhỏ mang tính chiến lợc sẽ giúp ích nhiều cho doanh nghiệp.
Trên đây là những hiểu biết của em qua quá trình tìm hiểu về thị trờng vàng trang sức trên địa bàn Hà Nội. Tuy nhiên do quá trình tìm hiểu không dài, hiểu biết của bản thân còn ít, nên đề tài khó tránh những thiếu sót, em mong nhận đợc những nhận xét đánh giá của các thầy cô để đề tài của em hoàn chỉnh hơn. Em xin chân thành cảm ơn.
Tài liệu tham khảo
1. Bài giảng: Hành vi ngời tiêu dùng _ Thầy Quang
2. Bài giảng: Hành vi ngời tiêu dùng _ Thầy Vũ Huy Thông 3. Tạp chí điện tử: Sài Gòn tiếp thị _ ngày 13/02/2006 4. Tạp chí điện tử: Ngoisao_net_ngày 23/11/2005
5. Tạp chí: Thời trang Mỹ nghệ và Kim Hoàn Việt Nam_Từ 2002-2006 6. Tạp chí: Thời trang trẻ_Số tháng 7 năm 2004, tháng 2 năm 2006 7. Tạp chí điện tử: VN Media_ngày 13/02/2006
8. Tạp chí điện tử: VNExpress_ngày 20/12/2005
9. Tạp chí điện tử: Thời báo Kinh tế Việt Nam_ngày 28/11/2005
10. Số liệu kinh doanh của một số cửa hàng kinh doanh vàng trang sức tại Hà Nội