CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM
3.1. Chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm
3.1.4. Định vị sản phẩm
- Định vị bằng đặc điểm sản phẩm:
Ngày nay, mì Doraemon-Acecook tiếp tục sự am hiểu thị trường của mình với nhiều hương vị mì đa dạng như hàu
sữa phô mai,hải sản chua ngọt,bò cuộn phô mai,tôm gà tỏi phi,tôm hấp sữa… để khách hàng thoải mái thay đổi khẩu vị và lựa chọn cho bé.
Sợi mì Doraemon với thành phần vắt mì được bổ sung thêm kẽm,sắt cùng tinh bột khoai mì bà bột nghệ khiến sợi mì vàng ươm.Những sợi mì dai giòn và giàu chất dinh dưỡng đã tạo nên ấn tượng riêng biệt thu hút người tiêu dùng từ dễ đến khó tính.
Đồng thời có sự góp mặt của nhân vật hoạt hình Ddorraemon sẽ tạo hứng thú cho bé và giải quyế nhanh các vấn đề chán ăn cho khách hàng mục
- Định vị bằng lợi ích sản phẩm:
Khi nhắc đến mì ăn liền Doraemon nói riêng và acecook nói chung người ta nghĩ ngay đến “ngon,nhanh,rẻ” mang đến sản phẩm ăn nhanh, giá rẻ, tiện lợi, chất lượng, với nhiều hương vị khác nhau. Điều này cho thấy mì Doremon đã rất thành công trong chiến lược định vị này. Ngoài ra,mì Doraemon còn đem lại những lợi ích về giá trị dinh dưỡng cùng các hương vị khách nhau:
Hải sản chua ngọt
Với hương vị hải sản chua ngọt độc đáo, món mì này mang lại cho bé một hương vị hoàn toàn mới lạ khác xa so với sản phẩm khác trên thị trường.
Hàu sữa phô mai
Sợi mì dai giòn kết hợp cùng hương bị hàu sữa phô mai béo ngại tạo nên một món ăn vừa giàu chất dinh dưỡng vừa độc đáo và ngon miệng.
Bò cuộn phô mai
Mì Doraemon hương vị bò cuộn phô mai không chỉ ngon, độc đáo với các em nhỏ mà còn được kết hợp sử dụng sợi mì được bổ sung canxi giúp bé nhanh cao lớn và chắc khỏe xương.
Tôm gà tỏi phi
Mì Doraemon tôm gà tỏi phi với hương vị thịt tôm và gà ngọt ngào kết hợp cừng hương thơm của tỏi phi đã tạo nên một món mì với hương vị thơm ngon,ấm áp.Chắc chắn sẽ mang lại cho bé một bữa ăn giàu dinh dưỡng và ngon miệng.
Tôm hấp sữa
Với hương vị tôm thôm lừng cùng với vị ngọt béo của sữa, món mì này mang lại cho bé một hương vị hoàn toàn với lạ và độc đáo.
- Định vị đối tượng sử dụng sản phẩm:
Khách hàng mục tiêu là trẻ em ngoài ra có thể là sinh viên, nhân viên văn phòng, bà nội trợ, người có thu nhập thấp lại muốn tiết kiệm thời gian nhưng có mong muốn có một món ăn có đủ giá trị dinh dưỡng.
- Định vị bằng cách sử dụng:
Mì ăn liền Doraemon tiện lợi, tiết kiệm chi phí, nhanh dễ dàng chế biến để ăn, định hướng những người tiêu dùng sản phẩm khi không có thời gian nấu ăn, cần ăn nhanh…
- Định vị chống lại đối thủ cạnh tranh:
Mì Doraemon nói riêng và Acecook
b ướ c 1 cho vắắt mì và các gói gia v vào tô. ị
b ướ c 2
chếắ n ướ c sôi vào kho ng 320ml đ y ả ậ nắắp l i và ch 3 phút. ạ ờ
b ướ c 3 tr n đếều và dùng ngay. ộ
nói chung xuất hiện trên các phương tiện truyền thông nhiều hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác. Thậm chí cả ở cá bộ phim hoạt hình vui nhộn, hài hước….Chính điều này đã làm cho sản phẩm trở nên quê thuộc, phổ biến với khách hàng hơn, làm cho mì ăn liền Doraemon có cơ hội cao hơn mỗi khi người tiêu dùng suy nghĩ và cân nhắc mua sản phẩm mì ăn liền.
SƠ ĐỒ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM giá cao hơn
Chất lượng thấp hơn chất lương cao hơn
Giá thấp hơn
Mì omachi
Mì samyang
Mì Doraemon Mì cung
đình Mì kokomi Mì ilik
mì omachi
12.000-15.000 đồng
mì samyang
10.000-13.000 đồng
mì doremon
6.000-11.000 đồng
mì cung đình
5.000-7.000 đồng
Mì kokomi
3.000-5.000 đồng
Mì miliket
3.000-4.000 đồng
3.2. Chiến lược marketing hỗn hợp doanh nghiệp áp dụng cho mì