3.1.1. Tên thương hiệu
KaHo Therapy: viết tắt từ Khánh Hòa Therapy (trầm hương Khánh Hòa mang lại sự trị liệu và thịnh vượng cho người sử dụng.
35
3.1.2 Câu chuyện thương hiệu
Sinh ra và lớn lên ở một làng nghèo có truyền thống trầm hương ở Khánh Hoà.
Thấy được khó khăn của người dân ở nơi đây khi bị thương lái ép giá khi được mùa, sau khi du học trở về làng nghề nghèo khởi nghiệp với mong muốn trầm hương Khánh Hoà được càng nhiều người biết đến.
KaHo Therapyđược thành lập như một thương hiệu trang sức trầm ở Khánh Hoà mang ý nghĩa đem lại may mắn và hạnh phúc cho người sở hữu, đồng thời không quên nguồn gốc quê cha đất tổ và văn hoá người Việt.
3.1.4. Tuyên ngôn định vị thương hiệu
Nội dung Chi tiết
Tầm nhìn Doanh nghiệp xác định mục tiêu trở thành đơn vị sản xuất và phân phối các sản phẩm trầm được nhiều người yêu mến và tin dùng hàng đầu tại Việt Nam.
Sứ mệnh KaHo Therapy phụng sự và mang giá trị cho khách hàng và xã hội những tinh hoa thuần túy của Trầm Hương. Một trong những món quà tự nhiên ban tặng cho con người
KaHo Therapy mang sản phẩm trầm sạch tự nhiên, thân thiện với môi trường và xây dựng ngành trầm hương Việt Nam ngày một phát triển mạnh mẽ hơn.
Giá trị cốt lõi
Giữ vững triết lý xuyên suốt: đảm bảo chất lượng trầm hương chính hãng và đưa đến tay người tiêu dùng tốt nhất.
Phụng sự cộng đồng bằng “ Tâm-Đức-Trí” của toàn bộ cán bộ công nhân viên trong doanh nghiệp.
36
3.1.5 Hình mẫu thương hiệu
Hình mẫu mà KaHo Therapy hướng đến là: “Người Khởi Tạo”. Tạo dựng những điều có giá trị bền vững và ý nghĩa lâu dài. Hướng đến những khách hàng là người: sáng tạo, giàu trí tưởng tượng, tính nghệ thuật, tính khởi nghiệp. Mang tính tầm nhìn rộng, giúp khách hàng thể hiện được sáng tạo và nuôi dưỡng trí tưởng tượng của họ
3.1.6 Tính cách thương hiệu
Nhóm lựa chọn tính cách cho thương hiệu của mình là “Chân thật”.
Nhóm nhận thấy tính cách này cũng có khá nhiều nét tương đồng với chính tính cách của những đáp viên. Trong quá trình phỏng vấn hay khảo sát bằng bảng hỏi, nhóm có tiếp xúc với họ và thấy rằng họ vô cùng thân thiện, cởi mở. Họ luôn sẵn sàng chia sẻ mọi vấn đề liên quan đến sản phẩm họ đang dùng hay điểm hài lòng/ chưa hài lòng khi sử dụng… 1 cách rất chân thật, để giúp nhóm có được nhiều thông tin nhất có thể. Phần đông những đối tượng được khảo sát có lối sống rất lành mạnh, ở việc họ yêu bản thân, vì thế nên họ rất quan tâm các sản phẩm từ thiên nhiên, giúp cho bản thân có thể thư giãn, thích những thứ mới lạ, độc đáo.
3.1.8. Giá trị lý tính và cảm tính
Giá trị Chi tiết
Lý tính Chất liệu trầm tốt từ Khách Hòa.
Tạo năng lượng tích cực đến với người sử dụng trầm.
Người mua trầm thường là những người đang khó khăn trong công việc hoặc cuộc sống, có người thì mua vì tin tâm linh điều tích cực mà trầm mang lại.
Người mua trầm đôi khi còn vì cảm giác thư giãn của nó mang lại.
Cảm tính Bình an và thư thái: Mùi hương của Trầm hương tạo ra cảm giác bình an, thư thái, giảm căng thẳng, an yên trong suy tâm hồn. Mang đến một tâm trạng tích cực, vui vẻ.
Mùi hương của Trầm hương nhẹ nhàng mang sự tinh tế và quý phái tạo
37
nên sự sang trọng.
Trầm hương còn mang tính tâm linh và tưởng tượng: trong một số văn hóa hoá trầm hương mang ý nghĩa “ điều dữ được hóa lành” cho người sử dụng trầm.
Mùi hương của trầm mang lại cảm giác ấm áp và nồng nàn, đặc biệt là trong dịp đông và dịp tết.
3.2. Mô hình thương hiệu Mô hình thương hiệu Branded House
KaHo Nhang Mang đến cho người dùng Nhang được điều chế từ trầm hương Khánh hoà
KaHo Tinh Dầu Lấy tiền đề từ hương thơm trầm hương có tính chất trị liệu và chữa lành, KaHo chúng tôi đem đến loại tinh dầu trầm có nguồn gốc từ Khánh Hoà.
KaHo Phật Lấy ý tưởng từ nguồn tín tưỡng “trầm hương đam lại may mắn cho người sở hữu chúng" nhóm chúng em đưa đến cho khách 38
KaHo Therapy
KaHo
Nhang KaHo
Tinh Dầu KaHo Phật
hàng những sản phẩm khắc mặt phật.
39
CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG BỘ PHẬN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU