PHẦN 3. XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
3.1. Xác định thị trường mục tiêu
- Đối tượng khách hàng m c tiêu: ụ
Người trẻ năng động, học sinh, sinh viên, dân văn phòng, người lao động phổ thông,...đa dạng đối tượng thuộc nhiều nghành nghề khác nhau
Độ tuổi c a nhóm khách hàng từ 15 – 65 tuổi ủ
Nhóm khách hàng thu c giộ ới tính Nam có lượng tiêu th s n ph n Cà Phê Ph ụ ả ẩ ố sữa đá nhiều nhất.
Mức thu nhập c a ủ nhóm đối tượng khách hàng m c tiêu : thu nh p t m trung ụ ậ ầ Những khách hàng có xu hướng s d ng s n phử ụ ả ẩm Việt – kh u v ẩ ịViệt
Các siêu th l n, nh ị ớ ỏ Các cửa hàng tạp hóa bán l ẻ Các quán cà phê, gi i khát ả + Đặc điểm khách hàng :
Sức tiêu thụ đông
Độ tuổi : đa dạng từ các bạn trẻ n nhđế ững người trung niên đa dạng nghành nghề
Hình ảnh Cà Phê Ph Số ữa Đá trưng bày tại của hàng Vinmart
3.2. Chiến lược định vị ản phẩ s m 3.2.1.Mục tiêu định vị sản ph m ẩ
- Cà Phê Ph - ố Hơn cả ộ ứ ệ m t s m nh kinh doanh, Café Phố tiến vào trái tim khách hàng và ch m vào ni m t hào n sâu b ng t t c s trân trạ ề ự ẩ ằ ấ ả ự ọng văn hóa trong suốt cuộc hành trình t i Vi t Nam bạ ệ ằng cách đi sâu vào khẩu vị người dùng Việt – ạ t o m t dộ ấu ấn tốt cho những bước đi đầu bằng sự tâm huy t của mình. ế
- Chất lượng s n phả ẩm luôn đặt lên hàng đầu - Cho ra các dòng s n ph m m i theo tả ẩ ớ ừng “gu”
3.2.2. Điểm khác biệt của sản phẩm
Hương vị : Hương vị đặc trưng hợp khẩu vị của người Việt, sản phẩm cà phê hoà tan mà khi thưởng thức, hương vị cà phê truy n thề ống, cà phê pha phin đúng chất Việt vẫn được bảo toàn. "Không c n ra phầ ố, u ng cà phê phố ố mà vẫn vui như phố".
Cafe Ph - Cà phê số ữa đá đã truyề ải đúng chấn t t cà phê sữa đá thường ngày rất đặc trưng của người Việt.
3.2.3 Chiến lược định vị ả s n ph m ẩ
- nh v b ng Đị ị ằ các đặc điểm, thuộc tính, đối tượng khách hàng và giá bán c a sủ ản phẩm :
+ L i ích c a s n ph m: n l i, nh g n có theo mang theo b t cợ ủ ả ẩ tiệ ợ ỏ ọ ấ ứ đâu, dễ ử s dụng.
+ Hương vị của sản phẩm : đặc trưng hợp kh u vẩ ị người tiêu dùng Việt + Đối tượng sử dụng đa dạng : từ người trẻ năng động đến các đối tượng khách hàng trung niên
+ Giá bán c a s n phủ ả ẩm : đa dạng nhưng chỉ ở ứ ầm trung ( dao độ m c t ng t 4000 ừ – 150.000VND)
PHẦN 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO NHÃN HÀNG/ DÒNG – SẢN PHẨM TẠI DOANH NGHIỆP
4.1. Chiến lược sản phẩm 4.1.1. Danh mục sản phẩm
Cà Phê Phố Cà phê Ph số ữa đá :
o Café Ph Số ữa Đálà thương hiệu dẫn đầu thị trường cà phê sữa đá hòa tan tại Việt Nam.
o Thiết kế dành riêng cho gu cà phê sữa đá chuẩn v . ị
o Khẩu v ị đậm đà như 1 ly cà phê phin sữa đá
o Hộp ti n l i, phù h p cho m i nhu c u s d ng. ệ ợ ợ ọ ầ ử ụ
o Thông tin sản phẩm: Đóng gói: 1 hộp = 1 dây = 24g x 10 gói.
MacCereal
MacChocolate Café Phố
Café Phố Sữa Đá Café Đen Đá Café Nhà Làm
Café Kết
Café Mê
4.1.2 Các quyết định về nhãn hiệu của s n ph m Cà Phê Ph Sả ẩ ố ữa Đá - Cà Phê Ph Số ữa Đá – cà phê được u ng cùng số ữa và đá. Nằm trong danh mục Cà Phê Ph cố ủa thương hiệc MacCoffee c a công ty FES. ủ
- MacCoffee là nhãn hàng n i ti ng cổ ế ủa Tập đoàn Food Empire Singapore (FES). Đến Việt Nam, MacCoffee đổi tên thành Cà Phê Phố v i mong muớ ốn đến gần hơn với người tiêu dùng Việt. Do thú uống cà phê của người Việt - nhất là người dân phía Nam có thói quen u ng cà phê hàng ngày. Nông thôn hay thành thố ị đều có các quán cà phê, nhưng nổ ật và dày đặi b c nhất là trên các con phố.
- Là m t trong nh ng th c u ng ph bi n nhộ ữ ứ ố ổ ế ất ở Việt Nam, cà phê có m t khặ ắp mọi ngóc ngách cuộc sống người Vi t, t quán cóc vệ ừ ỉa hè tới các nhà hàng, khách sạn… Không chỉ uống cà phê trên phố, nhiều người còn thưởng thức cà phê ở nơi làm việc. Dễ thấy nh t là ngày càng có nhi u công ty trang bấ ề ị máy pha cà phê để nhân viên có thể n p lạ ại hứng khởi, cho kết qu công viả ệ ốt hơn. c t
- Qua kh o sát thả ị trường, m t nhân viên phân tích thộ ị trường c a FES Vi t Nam ủ ệ đã rút ra được kết luận trên. Từ cơ sở đó, lãnh đạo FES đã quyết định chọn tên Café
Phố - Cà Phê Phố Sữa Đá đặt cho các s n ph m cà phê sđể ả ẩ ữa đá ủ c a mình. Cái tên t o ạ nên s quen thuự ộc, gần gũi và dễ ế m n với mọi người Việt.
4.1.3. Các quyết định về bao bì c a s n ph m Cà Phê Ph Sủ ả ẩ ố ữa Đá - Chất liệu bao bì và quy cách đóng gói :
+ Bao bì tr c ti p: S n phự ế ả ẩm được đóng gói trong túi (gói) v i c u trúc túi (gói) ớ ấ gồm các l p PET/PE/AL/LLDPE ớ
+ Bao bì quy cách : H p giộ ấy – 1 h p = 1 dây = 25 gói ộ
+ Bao bì v n chuy n : Thùng gi y, caton ậ ể ấ
- Quy cách đóng gói ủ c a Cà Phê Ph Số ữa Đá :
• 1 gói : 24g
• 1 h p : 24g x 10 gói ( Khộ ối lượng t nh : 240g) ị
• 1 h p : 24g x 10 gói ( Khộ ối lượng t nh : 360g) ị
• 1 túi : 24g x 20 gói ( Khối lượng t nh : 480g) ị
• 1 túi : 24g x 30 gói ( Khối lượng t nh : 720g) ị Và một số ạ d ng bao bì khác
Thay đổi bao bì Cà Phê Phố Sữa Đá vào các dịp lễ, Tết,...
4.2. Chiến lược giá
4.2.1. B ng giá hiả ện tại của s n ph m ả ẩ
- Tiêu phí c a FES không ch chú tr ng vủ ỉ ọ ề chất lượng kh u v s n ph m mà – ẩ ị ả ẩ còn phù h p v giá c so v i thợ ề ả ớ ị trường tiêu dùng của người Vi t Nam. M c giá cệ ứ ủa sản ph m Cà Phê Ph Sẩ ố ữa Đá dao động t 4000 VND 128.000 VND bao g m t các ừ – ồ ừ gói cà phê nh lỏ ẻ cho đến các h p, túi cà phê. V i vi c bán l t ng gói nh v i mộ ớ ệ ẻ ừ ỏ ớ ức giá rẻ cho đến các h p, túi cà phê c l n v i m c giá phộ ỡ ớ ớ ứ ải chăng như vậy đã giúp người tiêu dùng có được nhiều sự lựa chọn hơn khi quyết định mua s n phẩm. ả
Bảng giá tháng 6/2022 c a Cà Phê Ph Sủ ố ữa Đá
Tên s n ph m ả ẩ Giá ( VNĐ)
Cà phê Ph Số ữa Đá 720g 119.000 VND
Cà Phê Ph Số ữa Đá 240g 38.000 VND
Cà Phê Sữa Đá MacCoffe Cafe Phố(24g x 30 gói)
128.000 VND
Cà Phê Ph Số ữa Đá MacCoffee Cafe Phố
hộp 240g ( 20 gói x 24gr ) 48.000 VND
Cà Phê Ph ( Cà Phê Số ữa Đá) Hộp 10 gói
x 24g 40.000 VND
4.2.2 Phương pháp định giá cho sản phẩm :
- Doanh nghiệp đã sử ụ d ng “Phương pháp định giá theo gói” cho s n ph m Cà ả ẩ phê c a mình. Các hủ ộp, túi cà phê đều có thể được mua riêng l ho c mua theo m t gói ẻ ặ ộ sẽ có giá thấp hơn so vớ ổi t ng giá của s n ph m khi mua riêng l - ả ẩ ẻ chẳng hạn như dây 10 gói Cà phê MacCoffee truy n th ng s có giá 32.000VND, và khi các gói cà phê ề ố ẽ trong hộp được chia nhỏ ra để bán lẻ cho người tiêu dùng v i m c giá s là 4000 VND ớ ứ ẽ cho m t gói MacCoffee truy n th ng. ộ ề ố
- Bên cạnh đó, chính sách giá bán của MacCoffe cũng đã được xây d ng h p lí ự ợ các đối tượng khách hàng người tiêu dùng Việt: Giá cả đa dạng nhưng chỉ rơi vào mức t m trung so vầ ới thu nh p cậ ủa nhóm đối tượng khách hàng : bán l theo gói, bán ẻ theo hộp, bán theo túi,..
4.2.3. Các chiến lược điều ch nh giá cho s n ph m Cà Phê Ph Sỉ ả ẩ ố ữa Đá:
- Các s n ph m Cafe Ph ph bi n nhả ẩ ố ổ ế ất tháng 6/2022 như: Cà Phê Phố ữa Đá S MacCoffee 10 gói x 24G , Cafe Ph cà phê số ữa đá MacCoffee túi 720g 30 gói, Cà phê sữa đá MacCoffee Café Phố ( 24g x 30 gói ), Cà phê sữa đá MacCoffee Café Phố Hộp 240g (10 gói x 24gr),... giá cả dao động 38.000 VND 128.000 VND – – Đây được xem là m t m c giá phù h p v i s n phộ ứ ợ ớ ả ẩm và đối với đối tượng khách hàng hi n t i cệ ạ ủa MacCoffee trên n n thề ị trường Vi t Nam. ệ
- Tính đến thời điểm hi n t i ,t khi s n ph m ra m t giá c c a Cà Phê Ph ệ ạ ừ ả ẩ ắ ả ủ ố không thay đổi nhiều. Doanh nghiệp vẫn duy trì mức giá bán lẻ của sản phẩm từ lúc ra mắt cho tới thời điểm hi n t ệ ại.
- Ngoài ra, doanh nghi p có nhà máy s n xu t riêng, ệ ả ấ đồng thời được đầu tư từ công ty nước ngoài – sản phẩm đang dần được phổ biến rộng rãi, lượng tiêu thụ sản phẩm Cà Phê Phố ngày càng cao. Điều này là một lợi thế để doanh nghi p an tâm v ệ ề
các chi phí s n xu t sả ấ ẽ được đảm b o duy trì ả ổn định trong su t hành trình kinh doanh ố của doanh nghiệp.
4.3 Chiến lược phân ph ối
4.3.1. Thị trường khu v c kinh doanh hiự ện tại của công ty:
Trụ ở s chính của Doanh nghiệp hiện đang hoạt động tại khu vực Bình Dương.
Địa ch cuj thể tại : số 1, đường s 8, KCN Việt Nam – Singapore, Phưỉ ố ờng Bình Hòa, Thị xã Thuận An, tỉnh Bình Dương.
Thị trường: Vi t Nam ệ
Phân ph i r ng rãi t i các t nh thành trên toàn quố ộ ạ ỉ ốc: TPHCM, Hà N i, Hộ ải Phòng, Cần Thơ, Đà Nẵng…
4.3.2. C u trúc kênh phân ph i: ấ ố
- Từ các đặc điểm c a s n phủ ả ẩm, đối tượng khách hàng m c tiêu c a s n ph m, ụ ủ ả ẩ có thể thểthấy rõ ràng được kênh phân phối của doanh nghiệp sẽ là kênh phân phối gián ti p kênh phân ph i ế – ố 3 cấp. S n ph m Cà Phê Ph s bả ẩ ố ẽ ắt đầ ừu t nhà s n xu t, sau ả ấ đó được đưa đến các kênh trung gian : đại lý và nhà phân phối, sau đó sản phẩm s ẽ được đưa đến các nhà bán sỉ, lẻ ( siêu thị lớn như BigC, Vincom, Mega,..., các siêu thị nhỏ như Vinmart, Family Mart, Circle K,...), các tạp hóa bán lẻ và cuối cùng là đến tay người tiêu dùng.
Nhà sản xu t ấ
Phân phối/ Đại lí
Nhà bán sỉ
Nhà bán lẻ
Người tiêu dùng
(*) Bên c nh hình th c phân ph i gián ti p, s n ph m Cà Phê Phạ ứ ố ế ả ẩ ố cũng có thể được phân phối trực tiếp đến các các quán cà phê giải khát.
4.3.3. Phương thức phân phối:
- Phương thức phân phối của doanh nghi p ệ phương thức phân ph i r ng rãi, bán ố ộ sản phẩm qua các trung gian thương mại ( đại lí, nhà bán sỉ, l ) và sau cùng là tẻ ới tay người tiêu dùng.
4.4 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp:
4.4.1. Qu ng cáo ả
STT Tên chương trình Thời gian
Mục tiêu Phương tiện
Thông điệp
1 Cà Phê Ph Số ữa Đá – Làm vi c t i gia ệ ạ – Lăn lộn thả ga.
https://www.facebook .com/MACCafePho/p osts/pfbid02hcjkd3kS kUwPYZAH5VHE5q eKqJWReLn8eLGB5 xhdSBSktgyP3zQTFb 6dBJp6ticTl
2021 Thông tin Thuyết phục
Facebook ai chỗ nào thì ở yên chỗ đấy!
Mà ở đâu thì cũng phải làm việc.
Làm việc tại gia cùng cà
phê ph . ố 2 Cà Phê Ph Số ữa Đá- 2021 Thuyết phục Website, Phải th thì ử
mới biết độ
Ngon hú ồn luôn á!
https://www.youtube.
com/watch?v=V- nkMiPc_Is
Thời lượng:
44giây
Các trang mạng xã hội:
Youtube,
ngon
Ưu điểm:
+ Tiếp cận đến khách hàng r ng rãi, thu hút nhi u khách hàng quan tâm, theo ộ ề dõi.
+ Truyền t i nhanh chóng, ng n gả ắ ọn nhưng đầy đủ ộ n i dung c a s n ph m mủ ả ẩ ột cách sinh động.
Nhược điểm:
+ Làm gián đoạn chương trình của người xem nên dễ bị bỏ qua + Tốn nhi u chi phí ề
+ Dễ bị sao chép hình ảnh, thương hiệu
Đố ới v i việc th nh hành của các trang mạng xã hị ội, người dùng ưu chuộng mua hàng trên các trang mạng điệ ử thi quản t ng cáo là m t hình hình qu ng bá s n phộ ả ả ẩm rất tốt. Hình thức này đã mang lại hình ảnh năng động và chất lượng của sản ph m Cà Phê ẩ Phố Sữa Đá đến người tiêu dùng một cách sinh động và hấp dẫn.
4.4.2. Khuy n mãi: ế
STT Tên chương trình Thời gian Mục tiêu Hình thức Nội dung 1 Khuyến mãi toàn
quốc – Mua Cà Phê Phố Sữa Đá ặ t ng gói ngũ cốc MacCereal bên trong h p ộ https://www.faceboo k.com/MACCafePh o/photos/a.28792739 8019950/140712230 9433781/?type=3
04/2018
Thuyết phục Nhắc nhở
Mạng xã hội:
Mua hộp
Café Ph Số ữa Đá hộp 10 gói được tặng ngay 01 gói Ngũ cốc MacCereal ngay bên trong h p. ộ Ngũ cốc MacCereal là sản phẩm Ngũ cốc dinh dưỡng Vị ngon t nhiên ự
từ lúa m ch ạ cho bu i sáng ổ tràn đầy năng lượng.
2 Tặng 1 đôi tông khi mua Cà Phê Ph Số ữa
Đá hộp 10 gói 24g https://vinmart.co/ta ng-1-doi-tong-cafe- pho-sua-da-hop-10-
goi-24g- d28070528.html
Nhắc nhở Thuyết phục
Sàn thương mại điện tử:
Vinmart, Sendo, Lazada, Shoppe
Tặng một đôi tông khi mua Cà Phê Ph ố Sữa Đá hộp 10 gói 24g
3 Combo t ng bình ặ giữ nhi t Cà Phê ệ
Phố https://shopee.vn/Co
mbo-C%C3%A0- ph%C3%AA- Ph%E1%BB%91- t%E1%BA%B7ng- b%C3%ACnh- gi%E1%BB%AF- nhi%E1%BB%87t-
cao- c%E1%BA%A5p- i.41972589.6029431
645
08/2021 Thông tin Nhắc nhở
Sàn TMĐT:
Lazada, Shoppe
Cà Phê Ph ố 30 gói x 24g.
Mua 2 túi tặng bình gi ữ nhiệt cao cấp
Thành công:
+ Thu hút được nhiều người mua + Dễ thực hiện, nhanh và g n ọ + Nhanh chóng bán được hàng tồn dư + Gia tăng sức mua
+ Đạt được tiềm năng doanh thu Nhược điểm:
+ Dễ t o thói quen mua hàng gi m giá, khuy n mãi ạ ả ế
+ Có khả năng gây thiệt hại và làm giảm hình tượng tên thương hiệu
4.4.3. Quan h công chúng ệ
STT Tên chương trình Thời gian Mục tiêu Hoạt động
Nội dung
1 Cafe Ph - ố Khuấy lên tình yêu Vi t Nam ệ
https://congthuong.vn/khoi- dong-chien-dich-cafe-pho- khuay-len-tinh-yeu-viet- nam-110009.html
10/2018 Thông tin Nhắc nhở Thuyết phục
n Chiế dịch
“Café Phố – Khuấy lên tình yêu Việt Nam”, với 3 ch ủ đề:
Khuấy Phố yêu biển Việt, Khuấy Phố vui Tết Việt và Khuấy Phố Đại Ngàn
+ Nhằm lan tỏa lòng t hào ự dân t c, ộ tình yêu quê hương đất nước và các giá trị văn hóa dân tộc trong c ng ộ đồng, đặc biệt là giới trẻ.
+ Kết nối và mang lại đời sống văn hóa, tinh thân “Vui như Phố “ của người Việt cùng đại sứ Hoa hậu H’Hen Niê 2 Chuyến đi “Chia sẻ yêu
thương” tại chùa Phật Minh http://maccoffee.vn/food- empire-viet-nam-cung- chuyen-di-chia- -yeu-se thuong tai mai- - -am-tinh- thuong-chua-phat-minh/
06/2019 Thông tin Trao t ng ặ những món quà ý nghĩa đến mái ấm tình thương chùa Phật Minh với mong muốn cùng đóng góp xây d ng ự
Tạo điều kiện cho những mảnh đời bất h nh ạ vượt qua khó khăn, góp phần giúp lan tỏa phong trào yêu thương, lá lành đùm lá rách.
một mái nhà ấm áp, no đủ cho các trẻ em mồ côi.
Ưu điểm:
+ Được nhiều người biế ết đ n v i quy mô l n ớ ớ + Tạo s ựtin cậy cao cho khách hàng + Chi phí không cao
+ Tránh được các rắc rối không cần thi t : ế Các thông điệp quan h công chúng thì ệ được công chúng đón nhận như một tin tức ch không phải là quảng cáo. ứ
+ Hướng đến nhóm đối tượng cụ thể
+ Tạo nên m t hình ộ ảnh FES đẹp trong mắt người tiêu dùng : Nhược điểm:
+ Cần độ chính xác cao trong công tác chuẩn bị
+ Nếu không thành công có th ể ảnh hưởng đến hình nh cả ủa công ty + Thông điệp truy n tề ải cần ph i th ng nh ả ố ất.
Đây là hình thức mà FES Việt Nam đang chú tâm và là hình thức mang lại sự thành công cho công ty. Với độ phủ sóng r ng rãi và làm nên hình ộ ảnh thương hiệu Cà Phê Phố đẹp trong mắt người tiêu dùng. S d ng hình th c này m t cách hi u qu s ử ụ ứ ộ ệ ả ẽ mang l i nhi u l i nhu n cho công ty. ạ ề ợ ậ
4.4.4. Bán hàng cá nhân
Thị trường bán hàng Hình thức bán hàng
+ Bao g m t t c các cá nhân, cá h ồ ấ ả ộ tiêu dùng, các nhóm khách hàng có tiềm năng mua sắm hàng hóa.
+ Có quy mô l n và ớ thường xuyên gia tăng
+ Khách hàng đa dạng về độ tuổi, giới tính, ngành ngh , thu nh p, trình ề ậ độ văn hóa,...
+ Khu v c tiêu th r i rác kh p th ự ụ ả ắ ị trường, theo khu dân cư,...
+ Mời hàng trực tiế ại quầp t y bán hàng + Mang s n phả ẩm đi rao bán tận nơi
+ T o m i quan h v i khách hàng, t o hi u ạ ố ệ ớ ạ ệ ứng mua hàng qua hình thức truyền mi ng ệ
Ưu điểm:
+ Hiểu người tiêu dùng
+ Tạo được độ tin cậy và m i quan h lâu dài vố ệ ới khách hàng Nhược điểm:
+ Tốn nhi u chi phí ề
+ Không tiếp cận được nhi u khách hàng ề
FES không s d ng hình th c bán hàng cá nhân cho doanh nghi p nhi u. B i l ử ụ ứ ệ ề ở ẽ hình thức này độ tiếp cận đến s n ph m không cao và khóa t n kém chi phí. So vả ẩ ố ới một s n ph m bả ẩ ắt đầu du nhập như Cà Phê Phố ữa Đá, có thể ử ụ S s d ng hình th c này, ứ tuy nhiên không t p trung hoàn toàn. ậ
4.4.5. Marketing tr c ti p ự ế
Mục tiêu Kênh/ phương tiện marketing trực tiếp Nội dung Thông tin
Thuyết phục
Quảng cáo có hồi đáp tại trang web chính thức http://maccoffee.vn/products/cafe-pho/
Người tiêu dùng liên h ệ trực ti p tế ại trang web chính thức c a doanh ủ nghiệp, điền thông tin cá nhân và thắc mắc, doanh nghiệp ph n hả ồi và trao đổi với khách hàng.
Ưu điểm:
+ Ti p cế ận được số lượng l n khách hàng và giớ ảm được nhi u chi phí ề + Chia ra được nhóm các khách hàng mục tiêu
+ Linh ho t v ạ ềthời gian : d dàng g i email tễ ử ới nhiều khách hàng cùng m t lúc. ộ Nhược điểm:
+ Khách hàng từ chối nhận thư quảng cáo, email và marketing qua điện tho i bạ ởi khá nhi u ề đơn vị mua data khách hàng mà g i th spam, gử ử ọi điện spam
+ Thư trực tiếp và thư điệ ừn t khó có th t o ra hình nh, màu s c mong mu n ể ạ ả ắ ố của sản phẩm đến v i khách hàng ớ
+ Có th ể gia tăng chi phí ( cước điện tho i,...) làm ạ ảnh hưởng đế ợn l i nhu n. ậ
Hình th c này là m t hình th c quan tr ng, là hình th c ti p c n khách hàng mứ ộ ứ ọ ứ ế ậ ột cách tr c ti p nh t và d dàng hi u khách hàng. Vì v y k t h p cùng các hình thự ế ấ ễ ể ậ ế ợ ức marketing khác s mang lẽ ại hiệu quả cao.
KẾT LUẬN:
Sự thành công c a MacCoffe Cà Phê Ph ngày hôm nay là c m t quá trình ủ – ố ả ộ hoạt động của các chiến lược, chương trình hoạt động. Tuy nhiên, chương trình mang l kại ết qu t t nh t và thành công nh là hoả ố ấ ất ạt động quan h công chúng mang chệ ủ đề
“Khuấy Phố Đại Ngàn – 1 trong 3 chủ đề ằ n m trong chi n dế ịch “Cafe Phố - Khuấy lên tình yêu Việt Nam”. Hoạt động này có s tham gia cự ủa đạ ứ thiện chí H’Hen Niê đã i s khuấy động Lễ hội Cà Phê Buôn Ma Thuột lần thứ 7 năm 2019 – Thu hút được đông đảo người tham gia. Đúng như tên gọi “Khuấy Phố Đại Ngàn”, Café Phố đã khiến đường phố Buôn Ma Thuột những ngày diễn ra lễ hội tr nên rở ộn ràng hơn. Tại Hội chợ triển lãm chuyên ngành cà phê trên đường Nguyễn Tất Thành, rất đông người dân và du khách đến tham quan không gian của Café Phố. Ngay trước cổng vào hội chợ, Café Phố đã thiế ế đạ ảt k i c nh nhà sàn, chú voi kh ng lổ ồ để khách tham quan, tìm hiểu, chụp ảnh lưu niệm.
Hình ảnh dòng người tham gia “Khuấy Phố Đại Ngàn” tại Lễ H i Cà Phê Buôn Ma ộ Thuột