III. Lập mô hình thiết kế chương trình ICM theo mô hình 5M cho sản phẩm nước giải khát Pepsi
4. Media-phương tiện truyền thông
4.2 Công cụ quảng cáo .1 Quảng cáo trên website
Ngoài những hoạt động quảng cáo truyền thống ngoài trời như billboard hay những quảng cáo mang tính kịp thời của xu hướng như quảng cáo trên thân xe bus hay quảng cáo cửa bên hông xe taxi thì quảng cáo banner trên website cũng là hoạt động quảng cáo gây được sự chú ý của người xem khi tương tác với website. Đối với đối tượng của nước giải khát Pepsi thì khách hàng mục tiêu hướng tới độ tuổi từ 18 – 35 tuổi.
Theo thống kê mới nhất sau khi thu thập được các khách hàng trong độ tuổi ngày ngoài truy cập Facebook hàng ngày ra họ thường lên trang website như kenh14.vh hoạc New.Zing.Vn để xem tin tức và cập nhật thông tin. Chính vì vậy hai website này được chọn để thực hiện để đặt banner trên website để thu hút sự quan tâm của người truy cập online. Đối với Zing thì chọn vị trí tại trang chủ khung popup. Tại khung này người truy cap sẽ thấy ngay lập tức quảng cáo khi truy cập vào trang, tại vị trí này có thể đặt layout flash hoặc có thể đặt video thông điệp quảng cáo từ 10s – 15s trước khi kết thúc hay di chuyển sang mục khác. Đối với trang kênh14.vn Vị trí chọn đặt quảng cáo sẽ là banner top trang chủ tại vị trí có thể đặt ảnh động, banner tĩnh để quảng cáo và vị trí popup để đặt nội dung quảng cáo
Vị trí quảng cáo banner trên website Zing
Vị
trí quảng cáo banner top và popup trên trang kenh14 4.2.2 Quảng cáo ngoài trời
+ Quảng cáo bảng ốp tường trụ billboard
Đặt pano ốp tường hoặc các trụ quảng cáo ngoài trời tại thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, và thành phố Hồ Chí Minh kế hoạch đặt trong 12 tháng cứ cách 3 tháng sẽ thay mẫu quảng cáo một lần. Tiêu chí chọn billboard làcác vị trí đặt pano nằm tập trung các quận trung tâm thành phố nơi có nhiều lưu lượng lượt người, mật độ giao thông qua lại hằng ngày lưu lượng lớn. Tại thành phố Hồ Chí Minh sẽ thiết lập và đặt pano tại 4 vị trí, 2 vị trí khu vực sân bay, một ví trí khu vực trung tâm quận 5, và một vị trí khu vực trung tâm quận 3. Tại Hà Nội đặt billboard tại Quận Hai Bà Trưng, và tại Đà Nẵng đặt billboard tại Quận Hải Châu
Vị trí 1 - billboard khu vực sân bay, đi về phía các quận trung tâm thành phố Hồ Chí Minh
Vị trí 2 – billboard hướng từ các quận trung tâm đi về phía sân bay Tân Sơn Nhất thành phố Hồ Chí Minh
Vị trí 3 – billboard trung tâm Quận 3 và Quận 1 thành phố Hồ Chí Minh
Vị trí 4 billboard khu vực trung tâm quận 5 giáp với quận 6 , Bình Tân, Quận 10 và các quận đông cư dân khác khu vực thành phố Hồ Chí Minh
Vị trí 5 billboard tại khu vực trung tâm Thủ Đô Hà Nội – Quận Hai Bà Trưng
Vị trí 6 – billboard tại khu vực trung tâm Quận Hải Châu – thành phố Đà Nẵng
4.2.3 Quảng cáo trên phương tiện
+ Quảng cáo trên thân xe Bus tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh là khu vực đầu tiên được phép quảng cáo toàn thân hai bề mặt bên hông các xe bus vì vậy đây là một kênh truyền thông quảng cáo hiệu quả giúp mở rộng phạm vi truyền tải hình ảnh quảng cáo mà Pepsi đang hướng tới. Cụ thể tại Hồ Chí Minh sẽ đặt decal quảng cáo hai bên thân xe trên 10 xe bus chia đều – chạy các tuyến từ miền Đông , miền Tây, An Sương, Thủ Đức về Bến Thành. Bên cạnh đó đặt thêm 2 xe bus 5 sao chạy từ tuyến Bến Thành quanh khu vực trung tâm thành phố đi sân bay Tân Sơn Nhất và ngược lại. Thời gian chạy quảng cáo 12 tháng 4 tháng thay layout một lần
Tuyến xe bus 5 sao màu vàng tuyến chạy từ chợ Bến Thành , các quận trung tâm thành phố đi Sân bay Tân Sơn Nhất
Tu yến xe bus chạy tuyến Miền Đông – về công viên 23/9 khu vực chợ bến Thành
Tuyến xe bus chạy tuyến An Sương – về công viên 23/9 khu vực chợ bến Thành + Quảng cáo trên xe taxi
Cùng chạy song song với các hoạt động billboard quảng cáo trên xe taxi tại ba khu vực Hồ Chí Minh – Hà Nội – Đà Nẵng phương thức hoạt động dán decal lên 2 cánh cửa phía sau của xe taxi. Tiêu chí chọn hãng xe quảng cáo là các hãng xe lớn và uy tín
hoạt động rộng rãi trên khu vực trung tâm thành phố. Tại Hồ Chí Minh chọn hãng Vinasun dòng xe 7 chỗ, hoạt động tại khu vực 200 xe. Tại Hà Nội, chọn hãng taxi Mai Linh 7 chỗ - hoạt động quảng cáo 150 xe. Tại Đà Nẵng chọn 50 xe 7 chỗ hãng Vinasun và 50 xe 7 chỗ hãng Mai Linh hoạt động quảng cáo.
Quảng cáo trên cửa sau xe taxi tại khu vực Hà Nội – Đà Nẵng và thành phố Hồ Chí Minh