1. Nhận xét, đánh giá
Trong thời đại 4.0 ngày nay hoạt động digital marketing đối với kinh doanh, bán hàng đang được ưu tiên rất là cao và xu hướng dịch chuyển từ marketing truyền thống qua digital marketing ngày càng mạnh. Và đối với một doanh nghiệp thời
trang tham vọng như Canifa đương nhiên digital marketing chính là phương pháp hoạt động chủ yếu. Vậy nên Canifa đã áp dụng toàn bộ những mô hình, công cụ, chiến dịch,… digital marketing một cách thường xuyên để đem lại hiệu quả cao nhất.
Mô hình, công cụ… Nhận xét, đánh giá Giải pháp Mô hình P-O-E *ưu điểm
- Paid media: Nhanh chóng cùng khả năng kiểm soát nội dung chính là ưu điểm nổi bật của truyền thông trả phí.
Sử dụng Paid media, vị trí quảng cáo luôn được đảm bảo ở vị trí top, dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu ngay lập tức.
-Owned media Xây dựng, phát triển nhu cầu khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng chính là ưu điểm của truyền thông sở hữu. Bên cạnh đó, canifa hoàn toàn kiểm soát được nội dung đăng tải nên các thông điệp đồng nhất, có sự linh hoạt cao và miễn phí.
- Earned Media Ưu điểm chính của Earned media là tạo độ uy tín, mang lại giá trị bền vững cho canifa trong việc phát triển thương hiệu.
*nhược điểm:
- Paid media:
Khó đảm bảo độ uy tín của kênh truyền thông
-Owned media để khắc phục, canifa sử dụng kết hợp thêm kênh Paid media và Earned media, nhằm giúp nâng cao sự nhận diện của khách hàng đối với thương hiệu mình.
nên đôi khi gây phiền nhiễu cho người dùng internet. Ngoài ra, chi phí của Paid media tương đối cao đã gay không ít trở ngại cho canifa.
-Owned media Điểm hạn chế của kênh truyền thông này là giới hạn về độ bao phủ. Vì thế, số lượng khách hàng mục tiêu tiếp cận thông tin sẽ không nhiều như dự kiến.
- Earned Media Khó kiểm soát thông tin được lan truyền. Thậm chí, bên cạnh các thông tin tích cực thì vẫn có thể tồn tại không ít thông tin tiêu cực, gây nguy hại đến thương hiệu, từ đó làm giảm uy tín của doanh nghiệp, dẫn đến việc sụt giảm doanh số.
Social media *ưu điểm:
- Canifa đã sử dụng tốt mảng social media.
Quảng cáo truyền thông qua mạng xh (fb , ins , web , zalo...), báo , đài, internet,tivi,…mạnh mẽ tiếp cận và thu hút được
- Tăng cường chạy quảng cáo. Chọn thời điểm đăng bài phù hợp. Thêm phần đánh giá, phản hồi của khách hàng để tăng độ tin cậy, khoanh vùng đối tượng.
nhiều khách hàng.
- tính tương tác cao,tăng thêm doanh thu của doanh nghiệp, dễ dàng kết nối với khách hàng, tăng nhận thức về thương hiệu.
*nhược điểm:
lượt tương tác của người tiêu dùng với các trang mạng xã hội còn khá thấp, khung giờ đăng bài còn chưa hợp lý.
Email marketing Doanh nghiệp không
triển khai. Doanh nghiệp cần có kế hoạch để triển khai xây dựng email marketing hợp lý.
Seo & Sem *ưu điểm
-Canifa đã thực hiện tốt các hoạt động marketing thông qua SEO, SEM rất hiệu quả, thành công trong việc quảng bá các sản phẩm, dịch vụ của mình.
- SEM giúp cho doanh nghiệp xuất hiện cả website và quảng cáo ở trang đầu tìm kiếm khiến người dùng có thể ấn vào đó.Giúp cho doanh nghiệp lọt top trong bảng xếp hạng nếu sem tối ưu và làm đúng cách.
-Seo giúp cho website của doanh nghiệp có thể lọt top tìm kiếm hàng đầu. Vì thế seo giúp cho
Cần cân nhắc SEM một số nội dung và từ khóa trọng tâm cho khách hàng định vị được đúng sản phẩm ngay.
đối tượng khách hàng tiếp cận dễ dàng với website. Lượt truy cập càng nhiều thì độ uy tín website càng cao.
-Tiếp cận khách hàng một cách thụ động vì khách hàng có thể dựa vào lượt truy cập trên google để đánh giá độ tin cậy của trang web. Vì thế seo giúp doanh nghiệp không mất nhiều thời gian đi tìm khách hàng.
- Giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo.
*nhược điểm - SEO để tối ưu 1 website lọt top đầu trong bảng xếp hạng cần mất thời gian khá dài ít nhất phải từ 1 năm trở lên.
- Nếu seo mất thời gian để học thì sem sẽ tốn chi phí nhiều hơn.
- Số lượng từ khóa cũng cạnh tranh giữa các website với nhau.
Content marketing *Ưu điểm :
Canifa đã có những video quảng cáo tạo nên những cú hit lớn, để lại ấn tượng vô cùng sâu sắc đối với người xem.
Nhìn thấy sắc đỏ là người ta nhớ ngay đến Canifa.
-Nghiên cứu,phân tích -Sáng tạo nội dung: dựa trên dữ liệu đã nghiên cứu phân tích để lên khung ý tưởng và phác khảo nội dung lựa chọn hình thức phù hợp: hình ảnh video podcast
Theo nghiên cứu của các chuyên gia về tác động màu sắc đến thị giác của con người thì những màu sắc thuộc gam nóng, rực rỡ sẽ dễ dàng thu hút, tạo ấn tượng mạnh và được ghi nhớ lâu hơn. Có lẽ, chính điều này mà không phải ngẫu nhiên Canifa lại lựa chọn màu đỏ làm màu sắc chủ đạo cho thương hiệu mình.
*Nhược điểm : - Trong thời gian gần đây chúng ta lại cảm thấy rằng những video quảng cáo chưa thực sự gây ấn tượng lắm, chưa gây được tiếng vang. Nội dung tên các trang mạng xã hội chưa phong phú và thu hút khách hàng.
- Phân phối nội dung đăng tải nội dung trên các kênh đã xác định như website,mạng xã hội, email.
Pr online *ưu điểm:
- Mức độ phủ sóng thông điệp và hình ảnh thương hiệu, các bài PR online được đăng tải trên hai trang báo phổ biến với người đọc phổ thông là Zing News và Kênh 14.
- Tài trợ các chương trình có sự quan tâm lớn của công chúng như: VN Next top model,... được công chúng biết đến nhãn hiệu canifa.
*nhược điểm:
-Cần đưa ra những nội dung cuốn hút, hấp dẫn, cụ thể tốc độ lan tỏa nhanh hướng tới từng đối tượng khách hàng - Nội dung PR cần phải, ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu hơn
- Nội dung chưa cuốn hút,dài dòng ,khá mờ nhạt
- Mức độ tiếp xúc khách hàng còn hàng hạn chế.
Mobile marketing *ưu điểm
- Có QR code để check sản phẩm chính hãng, order và xử lý đơn hàng nhanh, tiện lợi.
-Website tương thích với thiết bị di động - Canifa ap mua sắm dễ dàng và nhanh chóng, tiếp cận và tương tác nhanh .
- Sắc màu đỏ gây ấn tượng và ghi nhớ.
- Áp dụng quét mã QR để thanh toán giúp thanh toán nhanh gọn - Quảng cáo hiện thị ấn tượng .
* Nhược điểm:
- Quảng cáo hiện thị tràn lan gây phiền phức và ức chế cho khách hàng
- Cần quảng cáo hiện thị các nội dung đúng các phâm khúc khác hàng, không tràn lan gây ức chế.
Landing page *ưu điểm:
- landing page với nhiều chương trình hấp dẫn khách hàng - Nội dung ngắn gọn nhưng rất thu hút - Màu sắc nổi bật, đẹp mắt và ấn tượng - Nút kêu gọi hành động dễ thấy
- Sắp xếp hàng hóa rõ ràng, chỉn chu.
Cần giảm lượng trang landing page của các chương trình nhỏ và tập trung vào các chương trình lớn.
-ngắn gọn nội dung, thông điệp cần truyền tải.
*nhược điểm:
-nội dung đôi khi bị nhồi nhét quá dài.
-Tiện ích liên kết Google Ads có URL bị trùng lặp.
- Không thể tái sử dụng tên miền.