2.1.2.1. Fanpage VECOM
- — Bước l: Xác định rõ ràng mục tiêu và đôi tượng truyền thông.
+ Mang thông tin của sự kiện tới các đối tượng:
® Doanh Nghiệp Cung Cấp Dịch Vụ Hỗ Trợ TMĐT: thanh toán, tiếp thị, chuyền phát...
® Các Doanh Nghiệp Thương Mại Điện Tử: Các đơn vị kinh doanh TMĐT như: sản TMĐT, website bán hàng...
. us GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
SVTH: Ngô Minh Hiều
e©_ Truyền Thông, Báo Đài: Thu hút hàng trăm đơn vị Báo đải lớn uy tín trong cả nước tham gia. Truyền tải được thông điệp đến hàng triệu người quan tâm
®© Các Tổ Chức (Cơ Quan Nhà Nước, Hiệp Hội... ): Đưa ra các chính sách hỗ trợ thúc đây trong lĩnh vực thương mại điện tử, thuế, hải quan...
® Thụ Hút Sự Quan Tâm Của Giảng Viên, Sinh Viên: Thu hút sự quan tâm của cộng đồng giới trẻ tham gia. Tạo điều kiện cho sinh viên cập nhật kiến thức thực tế
- —_ Bước 2: Chọn công cụ social media
Đầu tiên hiển nhiên là facebook, VECOM có một lượng like và theo dõi khá cao là 28000 lượt. Cho nên đây sẽ là kênh mạng xã hội chính để đăng thông tin về diễn đản.
- - Bước 3: Lên kế hoạch các nội dung va từng kiểu nội dung phù hợp với công cụ social media
Có 2 nội dung cực kỳ quan trọng cần bám sát:
+ Nội dung trực tiếp, cung cấp thông tin cụ thể về dịch vụ / sản phẩm của bạn.
+ Nội dung gián tiếp, về một vẫn đề mà dịch vụ / sản phâm của bạn đang giải quyết.
Thêm vào đó, bạn nên tính toán về % nội dung đăng tải sao cho phù hợp để không gây nhàm chán cho người xem.
Nếu định hướng nội dung sẽ đăng tải trên Fanpage được làm tốt ngay từ đầu, bạn sẽ không gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn thông tin để xây dựng nội dung về sau.
- — Bước 4: Đo lường và đánh giá
+ Do lường đánh giá dựa trên lượng traffic từ các bài trên Fanpage.
2.1.2.2. Website VECOM
- — Bước l: Xác định rõ ràng mục tiêu và đôi tượng truyền thông.
+ Mang thông tin của sự kiện tới các đối tượng:
® Doanh Nghiệp Cung Cấp Dịch Vụ Hỗ Trợ TMĐT: thanh toán, tiếp thị, chuyền phát...
. us GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
SVTH: Ngô Minh Hiều
® Các Doanh Nghiệp Thương Mại Điện Tử: Các đơn vị kinh doanh TMĐT như: sản TMĐT, website bán hàng...
e©_ Truyền Thông, Báo Đài: Thu hút hàng trăm đơn vị Báo đải lớn uy tín trong cả nước tham gia. Truyền tải được thông điệp đến hàng triệu người quan tâm
e©_ Các Tổ Chức (Cơ Quan Nhà Nước, Hiệp Hội...): Đưa ra các chính sách hỗ trợ thúc đây trong lĩnh vực thương mại điện tử, thuế, hải quan...
® Thụ Hút Sự Quan Tâm Của Giảng Viên, Sinh Viên: Thu hút sự quan tâm của cộng đồng giới trẻ tham gia. Tạo điều kiện cho sinh viên cập nhật kiến thức thực tế
Bước 2: Phân tích từ khóa và viết bài
Website VECOMI đã được xây dựng và tồn tại đến nay là l2 năm. Đã có nhiều bài đăng trên top google, day cũng là website được các doanh nghiệp TMĐT quan tâm và tìm thông tin.
Cần phân tích kỹ và chọn các từ khóa, chủ đề tại: https://keywordtool.io/, Sau đó tiên hành viết bai sao cho:
+ Tiêu đề
Độ dài tối ưu 12-15 chữ và không quá 59 kí tự. Có chứa từ khóa chính.
Hap dan, có tính kích thích cảm xúc.
Viết hoa chữ cái đầu thu hút sự chú ý về thị giác. Mang yếu tố CTA dé kich thich hanh vi nguoi dung website.
M6 ta (Discription)
Giới hạn trong 150-160 ký tự. Có chứa từ khóa chính. Ý tứ súc tích, tập trung vào nội dung chính của bài viết.
Có tính hấp dẫn, kích thích hành vi người dùng qua CTA.
Hình ảnh
Có nội dung liên quan, phụ trợ cho chủ đề của bài viết. Hình đại diện phải có
tiêu đề của bài viết. Chất lượng hình ảnh tốt 900p # 500px.
Hinh ảnh luôn có chứa logo. Luôn có nội dung cho thé Alt. Hình ảnh không vị phạm bản quyên. Hình ảnh được thiết kế bắt mắt và gây ấn tượng mạnh qua màu sắc và phong cách thiệt kê.
SVTH: Ngô Minh Hiếu GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
+ Nội dung
e Chia đoạn trong bai bang các thẻ H2, H3, H4. Các thé heading luôn có từ khóa chính và từ khóa phụ. Mỗi phần không quá 250 ký tự. 150 kí tự đầu phải có từ khóa chính.
¢ _ Có hình minh họa, ít nhất 3 hình. Nguồn thông tin đáng tin cậy. Bố cục rõ ràng
và có kết cầu logic về mặt ý tứ. Không sai chính tả. Luôn có CTA để điều hướng người ding vé landing page.
+ Links
e Dung anchor text va text link trong nội dung để giúp chuyên hướng về landing page.
e Pat URL gon gang, khéng nén dé hon 3 subfolder trong URL.
Gắn link tham khảo đến các bài viết trên các trang uy tín và nổi tiếng có nội dung liên quan.
- — Bước 3: Đo lường và đánh giá
+ Do lường đánh giá dựa trên lượng traffic từ các bài trên Website. Cập nhật thứ tự bài viết trên google dé đo lường và đánh giá.
2.1.2.3. Ladipage của mỗi sự kiện
- _ Bước l: Xác định rõ ràng mục tiêu và đối tượng truyền thông.
Mang thông tin của sự kiện tới các đối tượng: Doanh Nghiệp đang quan tâm và đã đăng ký tham dự chương trình. Tại Ladipage nảy, người xe có thê nắm bắt được các thông tin chi tiết của sự kiện: Thời gian, dia điểm, nội dung, dién giả, nhà tải trợ...
- Bước 2: Thiết kế Ladipage
Cần nghiên cửu và thiết kế Ladipage theo mau của mỗi sự kiện, cần đạt được những yếu tô sau
+ Tiêu đề chính (Headline): Phát đánh quan trọng đầu tiên: Tiêu đề “chuẩn”
yêu cầu phải ngắn gọn, rõ ràng, súc tích và hơn hết là phải có thông điệp, nội dung cụ thé
+ Hinh ảnh: Trực quan sinh động là cần thiết: Cần lấy hình ảnh thực tế từ Sự kiện của chính doanh nghiệp bạn để tăng tính xác thực. Nhiều loại hình ảnh liên
quan sẽ e1úp có cái nhìn chi tiết, cụ thê về sản phẩm ay.
. us GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
SVTH: Ngô Minh Hiều
+_ Lợi ích: Yếu tố ảnh hưởng nhất đến quyết định mua hàng: Người tham dự cần lí do va động lực dé mua hang, cho nén phai can than liét ké những gia tri dat gia nhất của sự kiện. Không chỉ vậy, hãy giải thích lí do tại sao nó thực sự có lợi cho họ.
Mô tả về sản phẩm: Luôn luôn chỉ tiết và rõ ràng với khách hàng Chứng thực: Xây dựng độ tin cậy
Thuyết phục người xem thông tin bằng cách kêu gọi hành động (Call to action CTA)
2.2. Xây dựng kế hoạch chỉ tiết cho chuỗi sự kiện
2.2.1. Kế hoạch truyền thông thông trên kênh Paid Media: PR — Báo điện tử Chuẩn bị nội dung thực hiện kế hoạch:
Bảng 2.2: Kế hoạch truyền thông trên kênh PR — Báo Điện tử
STT Thoi gian Nội dung Lưu ý
Diễn đàn Toàn cảnh thương mại điện tử Việt Nam
I 10/4/2022 Chuẩn bị thông cáo báo chí Tiêu đề,
Thông tin liên hệ, Địa
điểm, Thời gian...
2 12/4/2022 Tổng hợp danh sách báo chí câ hon.
ong HỢP CAN 5Ạ61 ĐẠO ear can Họ tên, dia thoai, email,
gửi tài khoản ngõn hàng... ơ oa bg
3 15/4/2022 Gửi thông cáo báo chí Gửi mail và gọi điện thoại check lại
4 23/4/2022 Tông hợp thông tin các bài Pr | Bài viết can link, Video
cần tìm thời gian xuất
hiện diễn đàn
Diễn đàn Tiếp thị trực tuyến 2022
. us GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
SVTH: Ngô Minh Hiều
1 25/09/2022 Chuan bị thông cáo báo chí Tiêu đề,
Thông tin liên hệ, Địa
điểm, Thời gian...
2 12/10/2022 Tổng hợp danh sách báo chí can | Ho tên, địa thoại, email,
oui tài khoản ngân hàng...
3 15/10/2022 Gửi thông cáo báo chí Gửi mail và gọi điện thoại check lại
4 23/10/2022 Tông hợp thông tin các bài Pr | Bài viết cân link, Video
cần tìm thời gian xuất
hiện diễn đản Cuộc thi sinh viên tài năng kinh doanh số 1 01/10/2022 Chuan bi théng cao bao chi Tiêu đề,
Thông tin liên hệ, Địa
điểm, Thời gian...
2 12/10/2022 Tổng hợp danh sách báo chí cần | Họ tên, địa thoại, email,
oui tài khoản ngân hàng...
3 10/11/2022 Gửi thông cáo báo chí Gửi mail và gọi điện thoại check lại
4 12/12/2022 Tông hợp thông tin các bài Pr | Bài viết cần link, Video
cần tìm thời gian xuất
hiện diễn đản
2.2.2. Kế hoạch truyền thông trên kênh Owned Media 2.2.2.1. Fanpage VECOM
Bảng 2.3: Nội dung cơng việc truyền thơng trên Fanpàe VECOM
Noi Phan Chi tiét SL Ghi cha Bắtdầu | Kết thúc
dung
Post Content | Giới thiệu Chèn link 01/4/2022 | 25/12/2022 FB vé dién l. bai | Đặt vé. Tăng
dan, 2161 điều hướng
SVTH: Ngô Minh Hiếu GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
thiệu về user.
chu dé, gidi thigu vé dién gia
Bộ anh sp Design anh | 01/4/2022 | 25/12/2022 chuẩn FB, chất lượng,
H.ảnh
follow phủ hợp với
content thương hiệu.
Video tăng | ! video | Độ dài dưới | 01/4/2022 | 25/12/2022 tương tác, về 5mm. Nội
; Livestream | VOBF | dung, cach
Video ee
1 thức đôi với LIivestr | từng video sẽ cam yêu cầu sau
Bảng 2.4: Nội dung chỉ tiết công việc truyền thông trên Fanpage VECOM Link .
Thoi | Gio | Ngay Nội dung Link
STT . bai Brief anh .
diém | đăng | đăng chung . anh
viet
Diễn đàn Toàn cảnh thương mại điện tử Việt Nam
Trước Giới thiệu ; ;
1 16h00 | 30/04 Link link anh
su chương trình
kiện Text: Sự kiện
Thương Mại Đăng avt của . Điện Tử Lớn ; 2 15h00 | 30/04 j Link „ link ảnh
sự kiện Nhat Nam 2022
Chính Thức Lên Song!!!
3 10h00 | 30/04 | Dang cover Link | Text: TOAN link anh
SVTH: Ngô Minh Hiếu GVHD: Ths. Nguyen Thi Ngoc Tu
10
của sự kiện