CHUONG 2: THUC TRANG HE THONG NHAN DIEN THUONG HIEU CUA
2.2 Khái quát Hệ thống nhận diện thương hiệu của Tổng công ty truyền thông
thông đa phương tiện VTC
Với bộ máy tổ chức và các công ty, chi nhánh thành viên rộng khắp, đặc biệt
với hơn mười kênh truyền hình phủ sóng toàn quốc, việc nhận biết thương hiệu VTC trên thị trường Việt Nam là rất lớn. Tuy nhiên, ngoài tên thương hiệu V'TC và Logo được sử dụng thường xuyên, xuyên suốt, đồng nhất hóa trong mọi hoạt động của tổng công ty thì các yếu tố khác của hệ thống nhận diện thương hiệu vẫn chưa được quan tâm đúng mức, và chưa có sự đầu tư phù hợp với một tổng công ty lớn
như VTC.
Hình 2.3: Logo Tổng công ty Truyền thông đa phương tiện VTC
@
Hiện tại, Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC mới chỉ có Logo, chưa có slogan, cũng chưa có các quy chuẩn trong cách sử dụng khi truyền thông.
Những yếu tố hệ thống nhận diện thương hiệu của VTC được so sánh day đủ ở bảng
dưới đây.
Tran Minh Ngọc — Quản trị Quảng cáo K48
-31-
Hình 2.4: THỰC TRẠNG HỆ THÓNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU VTC
2. Giớithiệuchungvềthwơnghệu
Những yêu cầu kỹ thuật bắt buộc Kích thước tối thiêu của logo
Ty lệ khoảng trông bắt buộc giữa logo và | Chưa có văn bản chính thức
slogan, và khi đứng cạnh logo slogan cua
đối thủ cạnh tranh
Tỷ lệ khoảng trống bắt buộc giữa logo và | Chưa có văn bản chính thức slogan khi đứng cạnh logo slogan của đối
thủ cạnh tranh
Màu sắc đặc trưng và dải màu sắc đặc trưng
*
, di
Thé deo nhan vién
Vo dia compact, dia mém
Tran Minh Ngoc — Quản tri Quảng cáo K48
mại
Hệ thống ứng dung 3 - Biển hiệu
_Biển hiệu các công t thành vin Y
“Biên hiệu các chỉ nhánh ý
Biển hiệu các đại diện vùng
_Biên hiệ quảng do SSCS
10.
Chưa có van bản chính thức
codbin
Bigs OCS
Bane
“Hig thống ứng dụng S- Cửa hằng SSS
“Phối ảnh mttn 7 7 7 Mẫu Binh 7
Phối sảnh không gian bên tong lý
“Bảng thông ủ dịth Vụ 7
⁄
⁄
Mặt đứng dãy tủ trưng bày v
Bang màu và dai mau chuẩn Chưa có quy định chính thức
|
XS
SSN
NNN
Tran Minh Ngoc — Quản tri Quảng cáo K48
-33-
Với lợi thế VTC có 9 kênh truyền hình HD và hơn 14 kênh truyền hình SD phủ sóng trên cả nước nên cái tên VTC không còn xa lạ với hầu hết người dân Việt Nam. Tuy nhiên, cũng có mặt hạn chế là ngoài truyền hình VTC, ít người biết đến các lĩnh vực hoạt động khác của VTC như phát triển các game online, bán thẻ điện
thoại gọi quốc tẾ... Hệ thống nhận diện thương hiệu mới ở mức đơn giản nhất nhưng lại có mật độ nhận biết cao, đối với hoạt động truyền thông, quảng cáo, hoạt
động sản xuất kinh doanh, giao dịch VTC vẫn nhận được cái nhìn thiện cảm và uy
tín của một trong những công ty lớn của Việt Nam.
Mi liên hệ giữa hệ thống nhận diện thương hiệu của tổng công ty VTC với hệ thống nhận diện thương hiệu của Công ty Viễn thông số
Là một công ty con của Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC, Công ty Viễn thông số Digicom không thé không chịu tam ảnh hưởng chung của thương hiệu mẹ. Ở những ngày đầu thành lập, việc sử dụng thương hiệu VTC tại Viễn thông số là chủ yếu, cho đến nay, sau 3 năm hoạt động và tạo dựng được vi thế của mình trên thị trường, công ty Viễn thông số mới bắt đầu chú trọng hơn đến hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty.
Với lợi thế của thương hiệu VTC đã có chỗ đứng trên thị trường Việt Nam, việc xây dựng thương hiệu cũng như truyền thông thương hiệu của công ty Viễn thông số sẽ có những thuận lợi hơn những doanh nghiệp mới bước đầu thành lập.
Tuy nhiên, Tổng công ty Truyền thông đa phương tiện VTC có rất nhiều công ty thành viên, hoạt động trên các lĩnh vực kinh doanh độc lập, chỉ hỗ trợ nhau về mặt truyền thông nên chủ trương của ban lãnh đạo tông công ty là để các công ty con chủ động xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty mình, chỉ sử dụng hệ thống chung của tổng công ty khi các công ty con cùng tham gia các dự án, các hoạt động kinh doanh dưới danh nghĩa tổng công ty. Điều này đã giúp cho có sự nhận biết giữa các công ty con và đặc trưng riêng của từng công ty trên thị trường,
giúp các công ty thành viên vừa có thé sử dụng niềm tin sẵn có của thương hiệu tổng công ty vừa có thé tạo đà xây dựng đặc tính riêng cho thương hiệu công ty
mình.