Cấu trúc chi phí là tất cả các chi phí liên quan đến việc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ và cách phân loại các chi phí đó. Có nhiều cách khác nhau để thảo luận về cấu trúc chi phí và không phải mọi doanh nghiệp hoặc chuyên gia sẽ đề cập đến cấu trúc chi phí theo cùng một cách. Điều quan trọng nhất là bạn hiểu cách doanh nghiệp của bạn tiếp cận cấu trúc chi phí và các điều khoản liên quan. Cấu trúc chi phí của Netflix bao gồm nhiều loại chi phí cần thiết, bắt buộc để duy trì hoạt động kinh doanh của mình.
a. Chi phí cần cho nghiên cứu, bằng sáng chế và phát triển (chiếm khoảng 8,6% doanh thu trung bình của doanh nghiệp)
Trong đó, chiếm phần quan trọng nhất là chi phí cải tiến và phát triển công nghệ. Khái niệm này bao hàm những phí như lương, thưởng cho bộ phận công nghệ - bộ phận cải thiện hệ thống, giao diện, thuật toán đề xuất, cơ sở hạ tầng; các thiết bị phần cứng, phần mềm - tất cả những con số ấy chiếm khoảng 8,6% doanh thu.
Thứ hai là chi phí quản lý (Overhead). Khái niệm này bao gồm chi phí lương cho nhân sự cấp quản lý, các bộ phận hỗ trợ như nhân sự, T\tài chính; chi phí trụ sở,
24
văn phòng và các loại chi phí quản lý chung khác. Chi phí này chiếm khoảng 5%
tổng doanh thu của Netflix.
b. Chi phí đầu tư nội dung
Chi phí cho chương trình độc quyền (những chương trình độc quyền của Netflix) bao gồm thù lao cho diễn viên, tác quyền kịch bản, nhạc,... Theo báo cáo thường niên năm 2022 của Netflix, có khoảng 90% phim được phân bổ chi phí sản xuất trong vòng 4 năm theo phương pháp phân bổ nhanh. Một số chương trình Netflix tự sản xuất và đạt được số lượt xem cao và đem lại lợi nhuận và tiếng tăm vô cùng lớn cho doanh nghiệp. Stranger Things được sản xuất với tổng số kinh phí là 30 triệu USD, tiếp tới ta không thể không kể đến Squid Games với kinh phí 21,3 triệu USD…
Chi phí cho nội dung mua lại bản quyền - bao gồm chi phí bản quyền và lương thưởng cho bộ phận phụ trách bản quyền. Các nội dung khi được đăng hợp pháp trên trang web đều phải mua bản quyền từ nhà sản xuất. Chi phí bản quyền cũng là 1 khoản chi phí trả trước, được theo dõi trên trên khoản mục tài sản của công ty.
c. Cơ sở hạ tầng – xây dựng, Amazon AWS và công nghệ.
Kho nội dung cũng như hệ thống phần mềm của Netflix được phát triển trên server cloud mà Amazon Web Services (AWS) cung cấp. Chi phí chi trả cho AWS là một khoản bắt buộc để Netflix duy trì hệ thống vận hành được một hệ thống lớn giữa mạng lưới các tài khoản của người sử dụng.
Nội dung từ kho lưu trữ được truyền đến người dùng qua hệ thống cung cấp dịch vụ Internet - OpenConnect mà Netflix tự phát triển. Để vận hành hệ thống này cần chi phi phát sinh cho khấu hao, bảo trì các thiết bị thu phát, lương thưởng cho bộ phận vận hành hệ thống.
d. Tiếp thị – chi phí liên quan đến tiếp thị tổng thể và chi phí thu hút khách hàng (chiếm khoảng 8% tổng doanh thu)
Tiếp thị - hay marketing là một khoản chi phí không thể thiếu trong quy trình vận hành của doanh nghiệp tầm cỡ như Netflix. Netflix đã bỏ ra số tiền tương đương 8% doanh thu để tiếp thị thương hiệu cũng như sản phẩm của họ, từ đó nhằm thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng trên toàn thế giới.
Các hoạt động truyền thông trên nền tảng digital bao gồm các khoản chi cho SEO, chạy Facebook ads, Youtube ads. Từ đó, các quảng cáo trên trang mạng xã hội dễ dàng tiếp cận được với tệp khách hàng mà họ hướng tới.
Các chi phí để tổ chức họp báo ra mắt phim, chương trình mới; các hoạt động hoạt náo offline. (Ví dụ: để quảng bá cho series Squid Games, Netflix đã đầu tư các trò chơi mô phỏng trong phim, trang trí nhà ga Itaewon (Hàn quốc) để khách đi tàu có cảm giác bước vào phim hay tượng búp bê hoặc lợn tiết kiệm trong phim được đặt ở các thành phố lớn trên thế giới để thu hút sự chú ý…)
e. General / Admin – Chi phí quản lý chung liên quan đến một doanh nghiệp (trung bình chiếm khoảng 5% trong cơ cấu chi phí doanh nghiệp)
Chi phí này giúp Netflix quản lý và duy trì nội bộ, là toàn bộ chi phí liên quan đến hoạt động của bộ phận văn phòng - quản lí sản xuất kinh doanh, quản lí hành chính và một số khoản khác có tính chất chung toàn doanh nghiệp.
Chi phí quản lý chung bao gồm: Chi phí đồ dùng văn phòng, thuế, chi phí quản lí nhân viên, chi phí vật liệu quản lý, chi phí khấu hao tài sản cố định, chi phí dịch vụ mua ngoài, chi phí dự phòng, và các khoản chi bằng tiền mặt khác…
4.2. Dòng doanh thu a. Nguồn doanh thu
26
Netflix có hơn 230 triệu thành viên từ hơn 190 quốc gia (tính đến tháng 12 năm 2022). Trong năm tài chính 2022, Netflix đã tạo ra doanh thu hàng năm là 31,6 tỷ USD từ cả Hoa Kỳ và các khu vực quốc tế. Phí đăng ký hàng tháng với 3 tùy chọn giá khác nhau tại thị trường Hoa Kỳ (cơ bản - 8,99 USD/tháng, Chuẩn - 12,99 USD/tháng & Cao cấp - 15,99 USD/tháng). Trong ba tháng đầu năm 2023, Netflix đã báo cáo tổng doanh thu đạt mức 8,2 tỷ USD, tăng 3,7% so với một năm trước đó. Khu vực châu Á - Thái Bình Dương đã đóng góp 934 triệu USD vào tổng doanh thu quý I/2023 của Netflix, tăng 2% so với cùng kỳ năm trước. Châu Á - Thái Bình Dương đã đóng góp thêm 1,46 triệu thuê bao trả phí cho Netflix, chiếm 83% hoặc hơn trong tổng mức tăng trưởng 1,75 triệu thuê bao trên toàn thế giới.
Tổng số người đăng ký Netflix trên toàn cầu đã tăng lên 232,5 triệu vào cuối tháng 3.Tổng thu nhập ròng trong quý I đạt 1,3 tỷ USD, giảm 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Giá cổ phiếu Netflix đã sụt giảm vào đầu phiên giao dịch ngày 18/4 sau khi công ty báo cáo thu nhập trước khi phục hồi và đóng cửa ở mức 333,70 USD/cổ phiếu.
Một trong những chiến thuật có ảnh hưởng nhất được triển khai là khả năng xây dựng quan hệ với nhiều nhà sản xuất phim, nhà làm phim, nhà văn và họa sĩ hoạt hình để nhận nội dung và phát sóng hợp pháp, nội dung cần thông qua giấy phép điều chỉnh. Để làm cho nền tảng Netflix và tính năng phát trực tuyến của nó trở nên khả thi, việc thiết lập quan hệ đối tác giữa nhà cung cấp Dịch vụ Internet cũng cực kỳ quan trọng. Nguồn doanh thu nhờ các đối tác cũng đóng một vai trò lớn trong tổng doanh thu bình quân của doanh nghiệp làm phim Netflix.
Các nền tảng công nghệ cho phép khả năng truy cập “phát trực tuyến” trở nên thuận tiện và độc đáo và trong năm chuyển đổi của họ vào năm 2007, không có nhiều công ty truyền thông cung cấp như vậy, điều này khiến nền tảng này trở nên rất hấp dẫn.
b. Doanh thu của Netflix
Báo cáo thu nhập hàng quý của Netflix trên website investing.com
Dựa vào biểu đồ, ta có thể thấy nhìn chung các dòng thu nhập của Netflix có xu hướng duy trì khá đều, duy chỉ giảm đột ngột vào quý 4 năm 2022 nhưng ngay sau đó các dòng thu nhập đã tăng trở lại vào quý 1 năm 2023.
Trong đó, ta không thể không kể đến những con số ấn tượng trong doanh thu của Netflix: Doanh thu của Netflix trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2023 là 8,162 tỷ USD, tăng 3,73% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu của Netflix trong 12 tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2023 là 31,909 tỷ đô la, tăng 4,96% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu hàng năm của Netflix cho năm 2022 là 31,616 tỷ USD, tăng 6,46% so với năm 2021. Doanh thu hàng năm của
28
Netflix cho năm 2021 là 29,698 tỷ USD, tăng 18,81% so với năm 2020. Doanh thu hàng năm của Netflix cho năm 2020 là 24,996 tỷ USD, tăng 24,01% so với năm 2019.
Số liệu tài chính (thu nhập và chi phí) trong 12 tháng của Netflix dường như tăng đều qua các năm - từ năm 2010 tới năm 2023 và nó đã đạt đỉnh vào quý 1 năm 2023 với tương đương 32 tỷ USD. Doanh thu hằng quý của doanh nghiệp cũng có xu hướng tăng đều trong 12 năm, cũng giống như số liệu tài chính đã nêu trên. Vào khoảng giữa năm 2022, con số này giảm nhẹ nhưng ngay sau đó lại tăng trở lại và đạt đỉnh vào khoảng đầu 2023. Mức tăng trưởng doanh thu hàng quý của Netflix có sự biến động không ngừng, đạt đỉnh vào khoảng quý 2 năm 2011 với con số tương đương 50% và giảm mạnh vào quý 4 năm 2022 với mức tăng trưởng 1,85%.
c. Lợi nhuận
Lợi nhuận trong 12 tháng của Netflix dường như tăng đều qua các năm - từ năm 2010 tới năm 2022 và nó đã đạt đỉnh vào cuối quý 4 năm 2022 với tương đương 12,6 tỷ USD. Và sau đó lợi nhuận của doanh nghiệp có xu hướng giảm ở quý 1 năm 2023 với con số xấp xỉ 12,2 tỷ USD.
Doanh thu hằng quý của doanh nghiệp cũng có xu hướng tăng trong 12 năm, cũng giống như số liệu lợi nhuận đã nêu trên. Quý 4 năm 2021 và quý 4 năm 2022 đã ghi nhận sự giảm đột biến của doanh thu. Tuy nhiên, con số ấy đã tăng trở lại vào quý 1 năm 2023.
Mức tăng trưởng lợi nhuận hàng quý của Netflix có sự biến động không ngừng. Đạt đỉnh vào khoảng quý 4 năm 2018 với con số tương đương 80,5%. Đặc
30
biệt, mức tăng trưởng của doanh nghiệp âm trong năm 2012 và nửa cuối 2022 - nửa đầu 2023.