VE HANH TINH XANH eee
Hinh 32. Poster chién dich
“Cung Trung Neuyén Legend bao vé hanh tinh xanh”
- Chia sẻ về câu chuyện thương hiệu sâu sắc và gần gũi, tập trung vào lịch sử và triết lý của tập đoàn Trung Nguyên qua các dạng bài
viết, video.
- TVC “Trung Nguyên Legend: Rót cà phê - kết nối con người”.
30
Văn Hóa Doanh Nghiệp 231 7ICULT30302 01
FRAMET1-8
h
Hinh 33. Brief kich ban TVC
- TVC “Trung Nguyên Legend: Rót cà phê - kết nỗi con người"
- Poster vé chiến dịch “Cùng Trung Nguyên Legend bảo vệ hành tỉnh xanh” và cuộc thi “Chiến binh môi trường x Trung Nguyên Legend”.
- Biển quảng cáo ngoài trời (Ngã tư Hàng Xanh, Xa lộ Hà Nội, vòng Xoay Ly Tự trong,...) - Biển quảng cáo xe bus, xe taxi.
- Quảng cáo thang máy (Cá
trường đại học)
Lễ công bố chiến dịch và ra quân “Cùng Trung Nguyén Legend bao
vệ hành tỉnh xanh” và cuộc thi “Chiến binh môi trường x Trung
Nguyên Legend”.
Offline (Dao Kim
Cuong, Q2, TP.
HCM)
31
Van Hoa Doanh Nghiép 231 71CULT30302 01
Hinh 34, Anh minh hoa (Nguén: Xanh Viét Nam)
Lễ tông kết và trao giải “Cùng Trung Nguyên Legend bảo vệ hành
tỉnh xanh” và cuộc thi “Chiến binh môi trường x Trung Nguyên | Offline Legend”.
Bang 10. Cac hoat dong trong chién dich 1.2.3. Twong tac va giao tiép
Nội dung thực hiện Nền tảng
Tăng cường chăm sóc khách hàng qua các nội dung | Các kênh tương tác như chat như thăm hỏi ý kiến sản pham, trải nghiệm dịch vụ, | trực tuyến facebook, email và
trải nghiệm sản phẩm... điện thoại.
Thu thập và phản hồi phản hồi từ khách hàng để cải
thiện dịch vụ và sản phâm
Bảng 11. Tương tác và giao tiếp
1.2.4. Đối tác và hợp tác i. Đối tác Địa phương Cộng đồng Xanh Việt Nam
52
Van Hoa Doanh Nghiép 231_71CULT30302 01 Lý do lựa chọn: Thành lập năm 2019, Xanh Việt Nam là cộng đồng những bạn trẻ năng động, yêu môi trường trải dài khắp 63 tỉnh thành và những quốc gia lân cận. Với sử mệnh
“Vì một Việt Nam xanh - sạch - đẹp” và mong muốn lan tỏa lỗi sống xanh, giảm thiểu rác thải nhựa, bảo vệ thiên nhiên, động vật..., những bạn trẻ yêu môi trường của Cộng đồng
“Xanh Việt Nam” đã “hô biến” hàng nghìn bãi rác tự phát trên khắp các tỉnh/thành trong nước và quốc tế.
Xanh Việt Nam với đội ngũ nhân sự hùng hậu và các thành tích “khủng” sẽ là một đối tác
phù hợp với chiến dịch.
Các chính quyền địa phương, trường học, đại diện các địa điểm tô chức nhặt rác.
ii. Hợp tác với Nghệ sĩ - người nỗi tiếng
Liên hệ hợp tác với đại sứ truyền thông: Hoa hau H'Hen Nié
Hinh 35. Hoa hau H’Hen Nié tham gia chién dich Mita hé xanh ở thành phố Hồ Chí Minh
Lý do lựa chọn: Là người con của vùng cao Tây Nguyên, H'Hen Niê đã được uống và thưởng thức cà phê từ nhỏ. Trong suốt quá trình hoạt động làm nghề của mình, nàng Hậu luôn không ngừng quảng bá cà phê Việt Nam đến đông đảo công chúng trong và ngoài nước.
33
Van Hoa Doanh Nghiép 231_71CULT30302 01 Bên cạnh đó, H'Hen Niê luôn rất tích cực tham gia các hoạt động xã hội, cộng đồng. Với
tính cách thân thiện, tử tế và tri thức, H'Hen Niê hoàn toàn phù hợp với vị trí Đại sử chiến dịch lần này của Trung Nguyên Legend.
1.3. Dự kiến rủi ro và đề xuất xử lý:
1.3.1. Dự kiến rủi ro:
Rui ro trong việc thiểu sự đồng nhất về hình ảnh, nội dung trên các nền tảng. Điều này có thê gây nên sự hiểu lầm hoặc ảnh hưởng đến kết quả truyền thông.
Rủi ro Mạng xã hội: Những Scandal, tin tức tiêu cực bất ngờ từ bên ngoài sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông trên Social media.
Rủi ro về tài chính: Các chương trình, hoạt động diễn ra có thể vượt quá ngân sách dự kiến, có thê tạo áp lực tài chính cho doanh nghiệp.
Rui ro thị trường: Thị trường cà phê bất ngờ thay đôi xu hướng tiêu dùng.
1.3.2. Đề xuất xử lý:
Xây dựng chiến lược dự phòng nhằm xử lý sự cô và đáp ứng, giải quyết nhanh chóng
khi cần thiết.
Liên tục cập nhật, theo dõi và đánh giá hiệu quả ở từng giai đoạn.
1.4. Dự trù chỉ phí
. SỐ .
STT MUC CHI TIẾT CHI TÔNG
LƯỢNG 1 Khoai Lang Thang (TVG ss 1
2 TVC Talens phu 2 500.000.00 500.000.000
3 Rental house 1
Voucher 50% mua sản
Phần phẩm Trung Nguyên
4_ | thưởng nhân | Legend, tối đa 1 1.000.000 | 1.000.000 vién 1.000.0000 (HSD 1
tháng)
34
Văn Hóa Doanh Nghiệp 231 7ICULT30302 01
5 Hiện kim 3.000.000 | 3.000.000
Sự kiện cuối
6 Year End Party nội bộ 400.000.00( 400.000.000
năm
Workshop “Khéo tay hay
7 | Workshop | làm cùng Trung Nguyê 10.000.000. 10.000.000 Legend"
Dọn rác cùng chiến dịch
Hoat độ “CUNG TRUNG
t ˆ
gf Cee |NGUYÊN LEGEND 20.000.000] 50.000.000
xã hội , oo