12. Media plan chi tiết
12.2. Chiến thuật truyền thông
1. Buzz
What Tạo sự tò mò cho công chúng và kích thích tìm hiểu về sản phẩm và thương hiệu
When Ngày 1 - 14/1/2024
Why Chuẩn bị bước đầu báo hiệu cho sự ra mắt BST mới Who Người sử dụng nền tảng mạng xã hội
Where Facebook, instagram, youtube.
How Clip ngắn hình ảnh bụi tre, cây chuối, hoa sen xuất hiện trên background thành phố hiện đại, ở cuối xuất hiện dòng chữ “CHÀO ĐÓN BST MỚI TỪ THIÊN NHIÊN HÓA HIỆN ĐẠI” -
2. Tổ chức họp báo ra mắt BST
What Sự kiện ra mắt BST mới bằng chất liệu thân thiện với môi trường và công bố Á hậu Phương Ly là Đại sứ thương hiệu.
When Ngày 1 - 7/2/2024
Why Tái định vị thương hiệu
Thông báo sự ra mắt của BTS mới đến khách hàng.
Truyền thông rộng rãi câu chuyện chất liệu đến công chúng.
Who Đơn vị báo chí có chuyên đề Thời trang, Môi trường/làm về Thời trang, Môi trường.
Các đơn vị hợp tác kinh doanh thân mật
Những khách hàng gần gũi hoặc trung thành của Eva De Eva Where Mạng xã hội (facebook, instagram, tiktok,...)
Báo chí
How Truyền thông về sự kiện trên các trang mạng xã hội.
Gửi thư mời đến các khách mời liên quan đến buổi họp báo (nhà báo, đối tác, khách hàng,...)
Lên kế hoạch và tổ chức buổi họp báo kết hợp với show thời gian mini để giới thiệu BST.
Gửi thông cáo báo chí đến các đơn vị báo chí để được đưa tin.
3. Advertorial (hoạt động PR)
What Book 5 bài báo trên nền tảng tạp chí online để quảng bá về BST mới
When Sau khi kết thúc họp báo ( 8/2/2024 - 30/2/2024) Why Lan truyền BST mới làm từ chất liệu thiên nhiên.
Xây dựng và nhấn mạnh nhận thức về giá trị thương hiệu một - thương hiệu đề cao tính nhân văn và bảo vệ môi trường trong lòng người đọc.
Who Những độc giả hay theo dõi các tạp chí thời trang, công chúng yêu thời trang cụ thể là quan tâm về thời trang bền vững.
Where 5 tờ tạp chí/báo điện tử - Đẹp Magazine - L'officiel Việt Nam - Elle Việt Nam - Style Republik - Fashionnet.vn
How Book 5 bài báo có chủ đề liên quan đến BST mới và giá trị lâu dài mà thương hiệu muốn hướng đến như: BST mới với chất liệu bảo vệ môi trường, Thương hiệu thời trang hướng đến giá trị bền vững, thân thiện với môi trường…
4. Digital
What Book 5 bài/video review trên mạng xã hội.
When 15/3/2024 đến 14/4/2024
Why Tạo niềm tin và độ nhận diện về BST mới cũng như thương hiệu cho giới trẻ.
Who Công chúng trên social media có quan tâm đến thời trang, cụ thể là thời trang bảo vệ môi trường
Where Mạng xã hội: tiktok, instagram, facebook... Cụ thể là kênh của 5 KOCs được booking.
How Book reviewer có sự hiểu biết nhất định về thời trang, đặc biệt là những người theo đuổi phong cách thời trang như Eva De Eva.
Hình thức:
- Quay video
- Viết blog/bài viết review trên các trang các nhân, hội nhóm tùy vào sở trường mỗi người
Nội dung review:
- Bật mí về chất liệu độc đáo trong BST mới của Eva De Eva - Thời trang nhưng vẫn có thể thân thiện với môi trường - Thương hiệu hướng đến thời trang bền vững.
- Một bộ quần áo làm từ sợi thiên nhiên sẽ như thế nào?
- Liệu trang phục làm từ chất liệu thiên nhiên có bền vững không?
5. Triển lãm nghệ thuật
What Tổ chức buổi triển lãm về chất liệu áo dài, tái hiện lại các công đoạn làm ra chất liệu của BST mới.
When Ngày 1- 14/5/2024
Why Quảng bá rộng rãi hơn về BST mới.
Who Đơn vị tổ chức: hợp tác cùng với Đại nam hội quán, Bảo tàng áo dài tp Hồ Chí Minh, Hiệp hội dệt may Việt Nam; Á hậu Hương Ly.
Đối tượng mục tiêu: công chúng có quan tâm đến thời trang, cụ thể là chất liệu và trang phục truyền thống.
Where Bảo tàng áo dài TP Hồ Chí Minh
How Lên kế hoạch và triển khai buổi triển lãm
Truyền thông trên MXH, chạy ads để tăng độ tiếp cận đến với
người dùng.
Mời đối tác, đơn vị truyền thông, khách hàng thân thiết đến tham dự.
Giai đoạn 2 (7/2024 12/2024): TỪ CỔNG LÀNG ĐẾN BẢN ĐỒ THẾ GIỚI- Hoạt động chi tiết:
1. Ra mắt TVC “Lời giao ước” (Hoạt động PR)
What TVC giới thiệu về BST
When Ngày 1 - 7/7/2024
Why Đánh dấu sự quay lại và tái định vị thương hiệu.
Quảng bá về BST mới
Who Công chúng trên social media.
Khách hàng của Eva De Eva
Where Mạng xã hội Youtube
How Đăng tải TVC về BST mới lên Youtube.
Chạy ads trên Youtube để tăng độ tiếp cận.
2. Tài trợ cho cuộc thi Miss Earth Vietnam 2024 (Hoạt động Sponsorship) What Trở thành NTT cho cuộc thi Miss Earth 2024
When Theo thời gian của cuộc thi, dự kiến 11-12/2024 Why Ủng hộ cuộc thi sắc đẹp Việt có tính chất về môi trường
Tăng độ nhận diện thương hiệu và nhấn mạnh về định hướng thời trang bền vững của brand.
Who Miss Earth 2024
Where Đơn vị tổ chức Miss Earth 2024
How Tài trợ về trang phục cho các thí sinh tham gia cuộc thi và hiện kim cho chương trình.
3. Tour Làng nghề dệt vải truyền thống
What Tổ chức tour tham quan, tìm hiểu về các làng nghề làm sợi vải (sợi chuối, sợi tre, sợi sen)
When Tháng giữa sau tháng 8/2024
Why Góp phần đưa đưa hình ảnh các làng nghề đến gần với nhiều công chúng, lan tỏa nét đẹp truyền thống của Việt Nam.
Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về ý nghĩa của BST Who Nhân viên của Eva De Eva
Khách hàng thường xuyên mua sắm
Where - Làng nghề dệt lụa ở làng Phùng Xá, huyện Mỹ Đức, Hà Nội - HTX Thương mại và Dịch vụ nông nghiệp Khai Thái,
huyện Phú Xuyên, Hà Nội
How Tổ chức sự kiện gắn bó nhân viên và tri ân khách hàng bằng cách tổ chức tour tham quan các làng nghề dệt vải vào dịp hè.
4. Digital
What - Đẩy mạnh truyền thông, chạy ads trên kênh mạng xã hội.
- Book KOL review viral
When - Xuyên suốt GĐ2 (đăng bài truyền thông và chạy ads) - Tháng 7/2024 (book KOL)
Why Truyền tải đầy đủ thông tin để khách hàng có đủ hiểu biết về BST và brand.
Tăng độ nhận diện trên nền tảng mạng xã hội.
Nâng cao uy tín thương hiệu.
Who KOL chính là Cô em Trendy cùng 4 KOLs khác có sức ảnh hưởng về lĩnh vực thời trang.
Khách hàng mục tiêu trên nền tảng mạng xã hội
Where Mạng xã hội như facebook, instagram, tiktok, youtube, gmail, website
How - Đăng bài truyền thông thường xuyên trên facebook, instagram,... kết hợp chạy ads các bài viết trọng tâm trên facebook, instagram, gmail,...
- Book 5 KOLs về lĩnh vực có liên quan đến thời trang, bảo vệ môi trường để review.
5. Sale Promotion
What Chạy các chương trình khuyến mãi theo sự kiện của giai đoạn (như Black Friday, Noel,..)
Livestream trên Tiktok Book KOC seeding viral
When Tháng 11 - 12/2024
Why Tăng doanh thu bán hàng, thu hút sự quan tâm của khách hàng và mở rộng thị phần.
Who Livestream: Angela Phương Trinh, Á hậu Hương Ly Khách hàng mục tiêu
Where Chương trình khuyến mãi trên kênh bán hàng online và trực tiếp tại các chi nhánh cửa hàng.
Livestream trên Tiktok KOCs đăng tải bài trên Tiktok.
How Đăng tải các thông tin về chương trình khuyến mãi trên mạng xã hội để truyền thông đến mọi người.
Book 5 KOCs để seeding cho các chương trình khuyến mãi.
6. Chương trình “Thu đồ cũ, tặng deal hời”
Nhóm Nội dung
What Thu gom đồ cũ từ khách hàng
When Tháng 9 - 10/2024
Why Góp phần làm rõ định hướng theo thời trang bền vững của brand Góp phần và tuyên truyền cho công chúng về việc tái chế đồ cũ để bảo vệ môi trường.
Who Khách hàng mục tiêu
Where Trực tiếp tại các chi nhánh cửa hàng trên toàn quốc.
How Khách hàng mang quần áo cũ đến cửa hàng sẽ được tặng voucher mua sắm tại Eva de Eva.
Số quần áo thu gom được sẽ được chọn lọc và quyên tặng cho các hoàn cảnh khó khăn ở địa bàn của mỗi chi nhánh.