* Biểu tượng, logo : nhà máy văn phòng phẩm Hồng Hà được chuyển thành công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà. Đây là kết quả của sự cải cách, cổ phần hoá các doanh nghiệp trong thời kì phát triển mới của đất nước. Thương hiêu Hồng hà được đặt theo tên công ty đã trở thành phát ngôn viên chính thức cho công ty.
Việc lựa chọn tên thương hiệu Hồng Hà thực sự mang lại ý nghĩa, nó vừa mang ý nghĩa về mặt hàng chủ lực của công ty, đồng thời cũng tính luôn đến khả năng mở rộng ra phạm vi quốc tế của thương hiệu. Ngụ ý của công ty dưới tên gọi văn phòng phẩm Hồng Hà là luôn hết lòng phục vụ khách hàng về các sản phẩm văn phòng phẩm uy tín, chất lượng…Với ý tưởng đó công ty quyết định lựa chọn ánh sang và màu sắc hồng tự nhiên đại diẹn cho thương hiệu của mình.
+ Trong logo của công ty đã sử dụng 2 chữ cái “HH” với màu hồng tượng trưng được viết tắt từ tên của công ty. Hình ảnh lượn sóng mà các bạn nhìn thấy là biểu hiện cho sự trải qua bất cứ khó khăn nào, dù sóng to gió lớn, dù giông bão công ty cũng luôn đứng vững và vượt qua. Điều đó đã được
khẳng định qua chính từng giai đoạn phát triển của công ty từ khi thành lập năm 1959 đến nay.
( Theo lời phát biêủ của giám đốc Marketing công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà).
+ “Là nhà máy sản xuất đồ dùng văn phòng phẩm đầu tiên của nước Việt Nam, thương hiệu Hồng Hà đã gắn bó với người tiêu dùng trong suốt 1 chặng đường lịch sử của đất nước từ trong chiến đấu khi đất nước còn chiến tranh đến khi hoà bình và phát triển. Hình tròn bao bọc xung quanh biểu hiện cho thương hiệu Hồng Hà luôn là một trong những thương hiệu mạnh trong toàn quốc, và xa hơn nữa thương hiệu Hồng hà đã góp vào 1 trong 100 thương hiệu mạnh toàn quốc trong việc khẳng định giá trị “thương hiệu quốc gia”.
(Theo lời phát biểu của giám đốc Marketing của công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà).
+ Biểu trưng của công ty đã thể hiện được rõ những chức năng, đặc điểm cũng như mục tiêu chiến lược phát triển của công ty từ trước đến nay và trong cả thời gian tới. Hơn nữa nó còn khẳng định 1 điều: “Sản phẩm văn phòng phẩm mang thương hiệu Hồng hà luôn là điểm đến của người tiêu dùng”.
Biểu tượng chính là 1 tài sản vô hình rất có giá trị của công ty được mang ra làm cam kết cho việc đảm bảo chất lượng cũng như hiệu quả của việc cung cấp những hàng hoá do công ty trực tiếp sản xuất và phân phối
+ Cùng với sự hội tụ của các yếu tố tạo nên thương hiệu Hồng Hà của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà là sự quảng bá, giới thiệu của côg ty đã giúp cho người tiêu dùng yên tâm và tin tưởng khi mua sản phẩm của công ty về cả chất lượng lẫn mẫu mã, kiểu dáng hợp thời trang.
* Sự nhận biết thương hiệu Hồng Hà: cán bộ và công nhân trong công ty đã xác định được tầm quan trọng của sự nhận biết thương hiệu Hồng Hà từ nơi khách hàng. Bởi vì nó chính là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình mua sắm
và là 1 tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh của thương hỉệu. Thương hiệu Hồng Hà càng nổi tiếng thì càng dễ dàng được khách hàng tin dùng. Vì thế , việc hiểu rõ được mức độ ảnh hưởng của thương hiệu công ty đến tiến trình lựa chọn sản phẩm sẽ giúp cho công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà có được cách thức xây dựng thương hiệu Hồng Hà đạt hiệu quả cao với một chi phí hợp lý hơn.
* Về quảng bá thương hiệu Hồng Hà
+ Phát huy truyền thống thương hiệu Hồng Hà đối với nhiều thế hệ người Việt Nam bằng các hoạt động quảng cáo tên các phương tiện truyền thông: Phát thanh, truyền hình, báo chí và đặc biệt với công nghệ thông tin ngày nay quảng bá thương hiệu qua mạng đang là xu thế tất yếu. Thương hiệu Hồng hà cũng đã tạo ra cho mình 1 website riêng: WWW.vppHongHa.com.vn
và một địa chỉ email: ctyvppHongha@hn.vnn.vn qua đó giới thiệu được hình ảnh của thương hiệu cho công ty văn phòng phẩm Hồng hà.
+ Ngoài ra công ty cổ phần văn phòng phẩn Hồng hà cũng đã tham gia các hoạt động tài trợ xã hôị như giải bóng đã thiếu niên, nhi đồng toàn quốc; ủng hộ phong trào thanh niên tình nguyện, tài trợ sản phẩm làm báo cho trung tâm báo trí Seagame 22, đỡ đầu toàn bộ trang bị học tập cho hơn 100 em ở làng trẻ Berna, cuộc thi vui hè cùng thiên nhiên toán tuổi thơ,…
+Tham gia hội trợ ở Đà Nẵng, Hồ chí Minh, Hà Nội, sử dụng hình ảnh ngôi sao trong quảng bá thương hiệu Hồng hà, sử dụng đội ngũ tiếp thị năng động trong hoạt động tiếp thị quà khuyến mãi…, Hơn thế nữa, công ty còn đi theo xu hướng xã hội hoá thương hiẹu bằng Cúp Trạng Nguyên Hồng Hà– Cúp U9 Hồng Hà - Cúp U13 Nữ Hồng Hà quốc tế… Tiếp tục đăng kí các nhãn hiệu hàng hoá mới để bảo vệ trong nước, khu vực ASEAN, Trung Quốc và một số nước trên toàn thế giới như Mỹ, Pháp, Hà Lan,…
2.2.2. Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty
- Hệ thống giá trị vật chất của các sản phẩm mà công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà cung cấp cho khách hàng trong những năm qua được thể hiện rõ nét thông qua các sản phẩm từ giấy như: vở viết các loại, sổ công tác,…; Sản phẩm văn phong phẩm: bút máy, bút bi… và còn nhiều sản phẩm khác từ kim loại, sản phẩm phục vụ học sinh. Hình ảnh về một thương hiệu luôn có chất lượng sản phẩm tốt, có độ bền cao, phải đạt tiêu chuẩn kỹ thuật, đi kèm với kiểu dáng, mẫu mã đa dạng nhiều chủng loại. Thị hiếu người tiêu dùng là tìm cái mới mẻ, bắt mắt, phù hợp với sở thích nhưng chất lượng vẫn phải giữ vững, sản phẩm Hồng Hà luôn phải đổi mới để thích ứng kịp thời với xu hướng phát triển đó.
- Hệ thống các giá trị ý tưởng của các sản phẩm mà Hồng Hà đã cung cấp cho khách hàng trên thị trường. Với tính chất đặc thù của sản phẩm văn phòng phẩm, sản phẩm từ giấy, từ kim loại… Hồng hà đã xây dựng nên ý tưởng cho các sản phẩm ví dụ như :
+ Mặt hàng từ giấy: Thì từ những loại vở viết thông thường đến các loại sách vở, vở tập tô chữ, tô tranh, học tiếng anh, tranh truyện, bưu thiếp, lịch,…
+ Mặt hàng sản phẩm văn phòng: Túi dựng, file các loại, túi sau, bằng màng nhựa pp….
Để theo kịp với sự đa dạng hoá của các sản phẩm, với nhu cầu của khách hàng. Những ý tưỏng mới, sản phẩm mới sẽ luôn là động lực kích thích sự phát triẻn không những trong sản xuất kinh doanh mà còn khẳng định them được vị thế của thương hiệu trên thị trường trong và ngoài nước.
* Chiến lược phát triển thương hiệu của công ty
Từ khi thành lập năm 1959 Công ty văn phòng phẩm Hồng hà đã xác định và đi theo chiến lược phát triển thương hiệu đó là chiến lược thương hiệu theo nhóm. Các cán bộ công nhân viên chịu trách nhiệm quản trị thương hiệu của công ty đã thống nhất một nguyên tắc để xây dựng hình ảnh của công ty đó là nguyên tắc “ tập trung chuyên sâu” việc lựa chọn thực hiện chiến lược