Hướng nghiên cứu tiếp theo - Hạn chế của bài nghiê- 123docz.net

5.3. Hạn chế của bài nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo

5.3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Những hạn chế đã được phân tích trong nghiên cứu này cung cấp cơ sở quan trọng cho các đề xuất phát triển nghiên cứu trong tương lai. Đầu tiên, để tăng tính đa dạng của mẫu nghiên cứu, cần mở rộng phạm vi đối tượng nghiên cứu để bao gồm các khách hàng tiềm năng từ nhiều khu vực khác nhau, không chỉ giới hạn ở thành phố Hồ Chí Minh. Điều này sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện hơn về các nhân tố văn hóa, kinh tế và xã hội ảnh hưởng đến hành vi mua hàng xanh.

Thứ hai, cần thực hiện một đánh giá chi tiết hơn về thời gian và chi phí để hiểu rõ hơn sự ảnh hưởng của chúng đến quá trình thu thập dữ liệu và phân tích. Việc này giúp cải thiện chất lượng nghiên cứu và đảm bảo tính chính xác của các kết quả nghiên cứu.

Thứ ba, mở rộng phương pháp nghiên cứu bằng việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu đa dạng như phỏng vấn sâu, nhóm thảo luận và nghiên cứu thực nghiệm sẽ giúp nghiên cứu hiểu rõ hơn về cơ chế tâm lý đằng sau hành vi mua sắm sản phẩm thời trang xanh.

Cuối cùng, nghiên cứu cần phân tích chi tiết hơn về các nhân tố tâm lý như nhận thức, thái độ và giá trị của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang xanh để có thể dự đoán và giải thích mối liên hệ giữa các biến này và hành vi mua hàng xanh một cách chính xác và sâu sắc hơn. Những đề xuất này sẽ hỗ trợ cho việc phát triển nghiên cứu về thị trường thời trang xanh một cách toàn diện và có ích trong thực tế kinh doa

TỔNG KẾT CHƯƠNG 5

|Nội dung chương 5 của khóa luận tập trung vào việc trình bày ý nghĩa hệ số beta của các nhân tố Sự quan tâm môi trường (0.167), Thái độ đối với thời trang xanh (0.334), Phong cách thời trang (0.201), Chất lượng sản phẩm (0.244), Mức độ sẵn sàng chi trả (0.215) và biến Chuẩn chủ quan không có tác động đến ý định người tiêu dùng. Sau đó, tác giả đưa ra những giải pháp để tăng cường độ tác động tích cực đến Ý định tiêu dùng của đối tượng. Bên cạnh đó, đề tài cũng đưa ra những hạn chế như quy mô khảo sát nhỏ và đối tượng sinh viên chỉ tập trung ở một khu vực nên chưa đưa ra những lập luận chặt chẽ cho nhóm đối tượng sinh viên. Từ đó, bài khóa luận cũng đề xuất những hướng đi mới cho công trình nghiên cứu tiếp theo.|

MỤC LỤC THAM KHẢO Tiếng Việt

Trung Hiếu (2023). Dệt may là ngành gây ô nhiễm môi trường thứ 2 thế giới. Trích nguồn: https://vov.vn/the-gioi/ho-so/det-may-la-nganh-gay-o-nhiem-moi-truong-thu- 2-the-gioi-994584.vov

Ngân Hà (2023). Giới trẻ chuộng xu hướng thời trang bền vững. Trích nguồn:

https://nld.com.vn/thoi-su/gioi-tre-chuong-xu-huong-thoi-trang-ben-vung- 20230304184523472.htm

Khánh Ly (2023). Ngành dệt may phát thải khoảng 5 triệu tấn CO2 mỗi năm. Trích nguồn:

https://baotainguyenmoitruong.vn/nganh-det-may-phat-thai-khoang-5-trieu-tan-co2- moi-nam-365529.html

Khánh Thảo (2023). Xu hướng phát triển bền vững của thời trang Việt: Hòa nhịp dòng chảy thời trang thế giới. Trích nguồn:

https://cand.com.vn/doi-song-van-hoa/xu-huong-phat-trien-ben-vung-cua-thoi-trang- viet-hoa-nhip-dong-chay-thoi-trang-the-gioi-i715643/

Thùy Chi (2024). Giải pháp nào cải thiện ô nhiễm không khí ở Hà Nội. Trích nguồn:

https://thanglong.chinhphu.vn/giai-phap-nao-cai-thien-o-nhiem-khong-khi-o-ha-noi- 103240323020442481.htm

|Tri, C. M., & Linh, N. K. (2018). Buying intention toward green fashion in Ho Chi Minh City. Industry andTrade magazine. Retrieved from http://tapchicongthuong.vn/bai-viet/y-dinh-tieu-dung-san-pham-thoi-trang-xanh-tai- thanh-pho-ho-chi-minh-54481.htm|

Quốc, C. T. M., Hùng, H. T., & Linh, P. L. H. (2020). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng túi thân thiện với môi trường của người tiêu dùng tại các siêu thị trên địa bàn thành phố Huế. Hue University Journal of Science: Economics and Development, 129(5B), 5-21.

Khải, N. T., & Anh, N. T. L. (2016). Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH-KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 11(1), 127-138.

Tiếng Anh

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.

Barber, N., Taylor, D. C., & Deale, C. S. (2010). Wine tourism, environmental concerns, and purchase intention. Journal of Travel & Tourism Marketing, 27(2), 146-165.

Bagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the academy of marketing science, 16, 74-94.

Brandão, A., & da Costa, A. G. (2021). Extending the theory of planned behaviour to understand the effects of barriers towards sustainable fashion consumption. European Business Review, 33(5), 742-774.

Chaudhary, R., & Bisai, S. (2018). Factors influencing green purchase behavior of millennials in India. Management of Environmental Quality: An International Journal, 29(5), 798-812.

Chan, T. Y., & Wong, C. W. (2012). The consumption side of sustainable fashion supply chain: Understanding fashion consumer eco‐fashion consumption decision. Journal of fashion marketing and management: an international journal, 16(2), 193-215.

Fletcher, K. (2013). Sustainable fashion and textiles: design journeys. Routledge.

Han HeeSup, H. H., & Yoon HaeJin, Y. H. (2015). Hotel customers' environmentally responsible behavioral intention: impact of key constructs on decision in green consumerism.

Hartmann, P., & Apaolaza-Ibỏủez, V. (2012). Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern. Journal of business Research, 65(9), 1254-1263.

Hu, H. H., Parsa, H. G., & Self, J. (2010). The dynamics of green restaurant patronage. Cornell Hospitality Quarterly, 51(3), 344-362.

Khare, A. (2015). Antecedents to green buying behaviour: a study on consumers in an emerging economy. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), 309-329.

Mainieri, T., Barnett, E. G., Valdero, T. R., Unipan, J. B., & Oskamp, S. (1997). Green buying: The influence of environmental concern on consumer behavior. The Journal of social psychology, 137(2), 189-204.

Manaktola, K., & Jauhari, V. (2007). Exploring consumer attitude and behaviour towards green practices in the lodging industry in India. International journal of contemporary hospitality management, 19(5), 364-377.

Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of retailing and consumer services, 29, 123-134.

Prakash, G., & Pathak, P. (2017). Intention to buy eco-friendly packaged products among young consumers of India: A study on developing nation. Journal of cleaner production, 141, 385-393.

Ramayah, T., Lee, J. W. C., & Mohamad, O. (2010). Green product purchase intention:

Some insights from a developing country. Resources, conservation and recycling, 54(12), 1419-1427.

Tan, B. C. (2011). The role of perceived consumer effectiveness on value-attitude- behaviour model in green buying behaviour context. Australian journal of basic and applied sciences, 5(12), 1766-1771.

Van Birgelen, M., Semeijn, J., & Keicher, M. (2009). Packaging and proenvironmental consumption behavior: Investigating purchase and disposal decisions for beverages. Environment and Behavior, 41(1), 125-146.

Withanachchi, S. S. (2013). 'Green Consumption'beyond mainstream economy: a discourse analysis. Future of Food: Journal on Food, Agriculture and Society, 1(1), 69-80.

Yadav, R., & Pathak, G. S. (2017). Determinants of consumers' green purchase behavior in a developing nation: Applying and extending the theory of planned behavior. Ecological economics, 134, 114-122.

Zheng, Y., & Chi, T. (2015). Factors influencing purchase intention towards environmentally friendly apparel: An empirical study of US consumers. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 8(2), 68-77.

PHỤ LỤC

PHỤ LỤC 1: DANH SÁCH SINH VIÊN THAM GIA PHỎNG VẤN

STT Họ và tên Chức vụ và Địa chỉ

1 Nguyễn Khoa Phương Phi

Sinh viên trường Đại học Ngân Hàng TP.HCM – số 36 Tôn Thất Đạm, phường Nguyễn Thái Bình,

TP.HCM

2 Lê Thùy Trang

Sinh viên trường Đại học Ngân Hàng TP.HCM – số 36 Tôn Thất Đạm, phường Nguyễn Thái Bình,

TP.HCM

3 Nguyễn Thị Thảo Liên

Sinh viên trường Đại học Ngoại ngữ - Tin học TP.HCM – số 828 Sư Vạn Hạnh, phường 12,

TP.HCM

4 Phạm Thị Kim Ngân Sinh viên trường Đại học Tài Chính – Marketing – số 385 Tăng Nhơn Phú A, Thành phố Thủ Đức

5 Trương Thái Thùy Linh

Sinh viên trường Đại học Công Thương TP.HCM – số 140 Lê Trong Tấn, phường Tây Thạnh,

TP.HCM

|PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHỎNG VẤN CÁC ĐÁP VIÊN|

Phần 1. Giới thiệu

Xin chào Anh/Chị và các bạn!

Em là sinh viên của trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Hiện tại, em đang thực hiện khảo sát cho khóa luận tốt nghiệp với đề tài "NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH".

Để có thể hoàn thành khóa luận tốt nghiệp em cần sự hỗ trợ từ các anh/chị và các bạn trong quá trình thu thập dữ liệu để xác định và đánh giá. Em rất mong các anh/chị và các bạn có thể dành chút thời gian của mình để hoàn thành bài khảo sát dưới đây và cung cấp thông tin chính xác. Và em xin cam kết tất cả các thông tin anh/chị cung cấp sẽ được bảo mật tuyệt đối và chỉ sử dụng cho đề tài nghiên cứu.

Phần 2. Nôi dung

Dưới đây là những phát biểu liên quan đến thời trang xanh mà Anh/Chị đang thực hiện, vui lòng cho biết: Anh /Chị có hiểu rõ toàn bộ nội dung trong biểu mẫu khảo sát này không? Nếu Anh/Chị chưa hiểu, hãy chỉ rõ điểm chưa hiểu? Anh/Chị có muốn thay đổi, bổ sung hay lược bỏ nội dung nào không? Tại sao?

Phần 3. Kết quả

Sau khi kết thúc qua trình phỏng vấn sơ bộ 05 sinh viên học tại các trường Đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh về nội dung của thang đo về các nhân tố ảnh hướng đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh, các biến độc lập, phụ thuộc đã có một số điều chỉnh về mặt nội dung và đã được tác giả tổng hợp tất cả ý kiến trên như sau:

1. Sự quan tâm về vấn đề môi trường

Các sinh viên cho rằng 2 biến quan sát “Sự phát triển đất nước sẽ tác động xấu đến môi trường tự nhiên” nên đồng ý chỉnh sửa “Tôi rất quan tâm đến những vấn đề về môi trường trong bối cảnh xã hội đang phát triển kinh tế”. Và biến “Hành động của con người sẽ khiến vấn đề ô nhiễm môi trường được cải thiện” khiến cho người làm khảo sát cảm thấy câu hỏi hơi mang tính tiêu cực và khó hiểu nên tác giả đồng ý sửa lại thành

“Tôi nghĩ rằng hành động của con người sẽ góp phần cải thiện tình trạng ô nhiễm môi trường”.

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Chất lượng cuộc sống sẽ tốt hơn nếu

vấn đề môi trường được giải quyết 5/5 Sự phát triển đất nước sẽ tác động

xấu đến môi trường tự nhiên 2/5

Tôi rất quan tâm đến những vấn đề về môi trường trong bối cảnh xã hội đang phát triển kinh tế Tôi rất quan tâm đến các vấn đề ô

nhiễm môi trường 5/5

Hành động của con người sẽ khiến vấn đề ô nhiễm môi trường được cải

thiện

1/5

Tôi nghĩ rằng hành động của con người sẽ góp phần cải thiện

tình trạng ô nhiễm môi trường

2. Chuẩn chủ quan

Sau quá trình phỏng vấn, thảo luận tất cả các sinh viên đều đồng ý rằng các biến quan sát đã hoàn chỉnh để giải thích và làm rõ thang đo nên cùng nhau thống nhất giữ nguyên các biến quan sát.

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Các phương tiện thông tin đại chúng

(báo, đài, TV, Internet,...) hiện nay đưa nhiều thông tin về sản phẩm thời

trang xanh

5/5

Nhiều người xung quang tôi đang có xu hướng sử dụng sản phẩm thời

trang xanh

5/5

Mọi người xung quanh tôi đều nghĩ

nên sử dụng thời trang xanh 5/5

Quyết định mua sắm của tôi chịu ảnh

hưởng của những người khác 5/5

3. Thái độ đối với việc sử dụng thời trang xanh

Đối với các câu hỏi liên quan đến nhân tố Thái độ đối với việc sử dụng thời trang xanh, các sinh viên viên đưa ra một số ý kiến thay đổi 2 biến để làm rõ nội nội dung câu hỏi của biến quan sát hơn cụ thể biến “Tiêu dùng xanh là một ý tưởng tốt” sẽ được sửa thành “Tôi nghĩ rằng mua sản phẩm thời trang xanh sẽ tiết kiệm tài nguyên môi trường tự nhiên”, và “Tôi có thái độ ủng hộ đối với tiêu dùng thời trang xanh” được tác giả sửa đổi thành “Tôi nghĩ rằng mua sản phẩm thời trang xanh sẽ làm giảm tình trang ô nhiễm môi trường”. Cuối cùng, các bạn sinh viên có ý kiến thêm biến quan sát cho nhân tố Thái độ đối với sử dụng thời trang xanh để có thêm nhiều khía cạnh quan sát cho nhân tố này hơn. Với sự đồng tình của cả 5 người, tác giả đã bổ sung thêm biến quan sát “Tôi nghĩ rằng thời trang xanh sẽ giúp giúp giảm thiểu tác hại đến môi trường hơn so với thời trang nhanh”.

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Tôi thích ý tưởng tiêu dùng thời

trang xanh 5/5

Tiêu dùng thời trang xanh là một ý

tưởng tốt 2/5

Tôi nghĩ rằng mua sản phẩm thời trang xanh sẽ tiết kiệm tài

nguyên môi trường tự nhiên Tôi có thái độ ủng hộ đối với tiêu

dùng thời trang xanh 5/5

Tôi nghĩ rằng mua sản phẩm thời trang xanh sẽ làm giảm tình

trạng ô nhiễm môi trường Tôi nghĩ rằng thời trang xanh sẽ

giúp giảm thiểu tác hại đến môi trường hơn so với thời trang

nhanh

4. Phong cách thời trang

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Các sản phẩm thời trang xanh có

nhiều mẫu thiết kế độc đáo 5/5 Các sản phẩm thời trang xanh có đa

dạng màu sắc lựa chọn

5/5

Tôi có nhiều sự lựa chọn khi mua các sản phẩm thời trang xanh

5/5

Tôi thích các mẫu thiết kế của sản phẩm thời trang xanh

5/5

5. Chất lượng sản phẩm

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Các sản phẩm thời trang xanh có

chất lượng cao 5/5

Nhiều thương hiệu uy tín có các sản phẩm thời trang xanh

5/5

Các sản phẩm thời trang xanh được sản xuất rất tỉ mỉ

5/5

Chất lượng sản phẩm thời trang xanh đáp ứng được nhu cầu của tôi

5/5

6. Mức độ sẵn sàng chi trả

Qua quá trình phỏng vấn, các sinh viên đã có ý kiến nên sửa nội dung của 2 biến quan sát để ngưởi đọc có thể hiểu rõ hàm ý của câu hỏi cụ thể biến quan sát “Tôi cảm thấy thoải mái khi có những sản phẩm thân thiện với môi trường dù giá thành đắt hơn những sản phẩm thông thường” sẽ sửa thành “Tôi thấy việc chi trả cho sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường vẫn đáng giá” và biến quan sát “Tôi sẽ trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm thời trang xanh” sẽ được tác giả sửa thành “Tôi thích mua thời trang xanh hơn ngay cả khi nó đắt hơn 1 chút”. Ngoài ra, tác giả cũng nhận được ý kiến nên bổ sung thêm câu hỏi cho nhân tố này để có thể đánh giá sự tác động của thang đo này đến ý định chi tiết hơn.

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Tôi có thể trả tiền cao hơn cho một

sản phẩm thời trang xanh 5/5 Tôi cảm thấy thoải mái khi có những

sản phẩm thân thiện với môi trường dù giá thành đắt hơn những sản

phẩm thông thường

2/5

Tôi thấy việc chi trả cho sản phẩm thời trang thân thiện với

môi trường vẫn đáng giá

Tôi sẽ trả nhiều tiền hơn cho một sản

phẩm thời trang xanh 2/5

Tôi thích mua thời trang xanh hơn ngay cả khi nó đắt hơn 1

chút

Mặc dù thời trang nhanh giá rẻ hơn nhưng tôi vẫn ưu tiên thời

trang xanh

7. Ý định mua sản phẩm

Sau quá trình phỏng vấn, thảo luận tất cả các chuyên gia đều đồng ý rằng các biến quan sát đã hoàn chỉnh để giải thích và làm rõ thang đo nên cùng nhau thống nhất giữ nguyên các biến quan sát.

Phát biểu Số người

đồng ý Nội dung chỉnh sửa Tôi đang có ý định mua sản phẩm

thời trang thì thời trang xanh là lựa chọn hàng đầu của tôi

5/5 Tôi ý định sẽ mua các sản phẩm thời

trang xanh trong tương lai

5/5

Tôi ý định sẽ mua các sản phẩm thời trang xanh thường xuyên

5/5

Tôi sẽ giới thiệu cho bạn bè và người thân cùng mua các sản phẩm thời

trang xanh

5/5

PHỤ LỤC 3: BẢNG KHẢO SÁT Xin chào Anh/Chị và các bạn!

|Em là sinh viên của trường Đại học Ngân Hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Hiện tại, em đang thực hiện khảo sát cho khóa luận tốt nghiệp với đề tài "NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH”.|Để có thể hoàn thành khóa luận tốt nghiệp em cần sự hỗ trợ từ các anh/chị và các bạn trong quá trình thu thập dữ liệu để xác định và đánh giá. Em rất mong các anh/chị và các bạn có thể dành chút thời gian của mình để hoàn thành bài khảo sát dưới đây và cung cấp thông tin chính xác. Và em xin cam kết tất cả các thông tin anh/chị cung cấp sẽ được bảo mật tuyệt đối và chỉ sử dụng cho đề tài nghiên cứu.

Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn mọi người đã dành thời gian quý báu của mình làm khảo sát giúp em ạ!

PHẦN 1. CÂU HỎI SÀNG LỌC

Bạn đã từng hoặc đang có ý định mua sản phẩm thời trang xnah bao giờ chưa?

 Có (Tiếp tục tham gia khảo sát)

 Không (Dừng cuộc khảo sát tại đây) PHẦN 2. THÔNG TIN CHUNG

Câu 1: Giới tính của bạn là gì?

 Nam

 Nữ

Câu 2: Bạn là sinh viên năm mấy?

 Năm 1

 Năm 2

 Năm 3

 Năm 4

Câu 3: Bạn là sinh viên trường nào?

 Đại học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH)

 Đại học Ngân Hàng Thành phố Hồ Chí Minh (HUB)

 Đại học Kinh Tế - Tài Chính (UEF)

 Đại học Tài Chính Marketing (UFM)