Dân số đông, tỷ lệ đối tượng khách hàng mục tiêu cao
Thông điệp
Giải pháp nhanh gọn, tiện lợi giúp cơ thể bạn bù muối, bù nước, sảng khoái, nhẹ nhõm; giúp
bạn làm việc hiệu quả và hết mình trong các cuộc vui.
Slogan
“Có Pushmax - ngại gì mà không bung
lụa”
25
05 Khung truyền thông KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Kế hoạch triển khai chi tiết
Khung truyền thông
Giai đoạn 1 (T6,7) Tạo ra và tăng độ
nhận biết
Giai đoạn 2 (T8,9) Kích thích mua
sản phẩm mới
Giai đoạn 3 (T10) Thúc đẩy doanh số PR trên báo chí,
truyền thông tại kênh địa phương
Các sự kiện Chương trình trúng thưởng
TVC, marketing tại điểm bán
Giai đoạn 1: Nhận biết - tháng 06, 07
Phương tiện Chi tiết Công
chúng Thời
gian / Tần suất TVC, đài phát
thanh Đài TTV, NTV, HTTV
Đài phát thanh địa phương Công chúng mục tiêu ở 3 tỉnh Thanh - Nghệ - Tĩnh
20:00 hằng ngày Social media Quảng cáo video trên page
Quảng cáo trên youtube:
chương trình giải trí, video nhạc dân ca,…
Banner, standard display
Giới trẻ Suốt chiến dịch
Giai đoạn 1: Nhận biết - tháng 06, 07
Phương
tiện Chi tiết Công chúng Thời gian
/ Tần suất Đài phát
thanh địa phương
Giới thiệu sản phẩm với nội dung
(cut từ lời của TVC) Công chúng mục tiêu ở 3 tỉnh Thanh - Nghệ - Tĩnh
Trong
khung giờ 5:00 – 6:00 17:00 – 18:00 Banner Hình ảnh sản phẩm (tính năng
chính là giải khát, bù nước, bù khoáng, giúp tỉnh rượu), slogan
“Có Pushmax chanh muối - ngại gì mà không bung lụa”. Banner treo ở dưới biển hiệu của cửa hàng
Công chúng mục tiêu ở 3 tỉnh
Suốt
chiến dịch
Nội dung TVC
- Thời gian: 40 giây
- Giọng điệu: hài hước vui vẻ - Bối cảnh: vùng quê Nghệ An
- Màu sắc chủ đạo: màu vàng, xanh lá, nâu - Nhân vật chính: diễn viên hài Chí Trung 4 phân cảnh chính: Ba phân cảnh đầu đều có sự xuất hiện của chai Pushmax chanh muối để giải tỏa sự mệt mỏi khó chịu sau mỗi phân cảnh.
Nội dung TVC
1
2 2
Người đàn ông mặc áo nâu sáng đi làm thợ xây dưới cái nắng hè gay gắt của miền Trung, xây từng viên gạch với mồ hôi đầm đìa. Nhân vật lôi chai chanh muối trong túi quần ra uống, sau khi uống thì cảnh biến chuyển sang tông màu xanh lá, sảng khoái tiêu tan mệt mỏi.
Diễn viên chơi bóng và bị mất nước, mệt mỏi. Chống tay lên đầu gối để thở lấy sức thì đồng đội đưa một chai chanh muối và sau khi uống thì màu sắc TVC trở nên tươi sáng, hai người đập tay nhau sảng khoái
Nội dung TVC
3 3
2 4
Chí Trung đi ăn nhậu với bạn bè sau hoạt động chiều. Cảnh chúc rượu. Nhân vật bị đau đầu khó chịu vì uống nhiều rượu bia, nhận chai chanh muối. Diễn viên biểu cảm thoải mái, nhẹ nhõm, thật đã và nói: “Có Pushmax - ngại gì mà không bung lụa”. Hiệu ứng ngắt cảnh tạo cảm giác đã hết TVC (còn đoạn cuối).
Chí Trung định ngồi lên xe máy về nhà nhưng nhân vật vợ từ đâu xuất hiện cản lại, tiếp đó là hình ảnh hai người ngồi ngay ngắn đội mũ bảo hiểm trên xe cùng nhìn vào máy quay và nói
“Uống rượu không lái xe - An toàn để bung lụa”
với biểu cảm hài hước.
Nội dung fanpage của Pushmax
Các bài đăng liên quan đến
Pushmax chanh muối Các nội dung tương tác Các nội dung cập nhật
- “Push max chanh muối - Bung lụa cho ngày hè sảng khoái”
- “Cách pha nước chanh muối để
giải rượu”
- Minigame có thưởng:
Ý tưởng: Trò chơi hỏi những câu hỏi liên quan đến Pushmax và một số mặt hàng nước giải khát Pushmax khác. Ô chữ chính là Chanh Muối
- Chia sẻ của người dân về cuộc sống công việc: Tâm sự của một kĩ sư (làm việc ngoài trời), chia sẻ của một thư ký (uống nhiều bia rượu)
- Cập nhật tình hình thời tiết miền Trung
- Cập nhật hình ảnh chân thực khách hàng sử dụng Pushmax chanh muối khi đi làm học, đi làm việc
- Cập nhật tình hình Pushmax có mặt ở khắp mọi nẻo đường miền Trung luôn đồng hành cùng bà con nơi đây chống chọi lại cái nắng nóng của mùa hẹ miền Trung.