PHẨM SỮA TƯƠI VINAMILK
1. Sơ lược về các sản phẩm Sữa tươi của
Vinamilk đã duy trì được vai trò chủ đạo của mình
trên thị trường trong nước và cạnh tranh có hiệu quả với các nhãn hiệu sữa của nước ngoài. Một trong
những thế mạnh của Vinamilk là sản phẩm sữa nước chiếm đến 55,4% thị phần sữa nước trong toàn quốc
www.thientamcorp.com
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Quảng cáo của Vinamilk cho sản phẩm Sữa tươi Vinamilk
Là một công ty chuyên sản xuất các hàng hoá, sản phẩm làm từ sữa, mà nguồn cung ứng sữa chủ yếu là từ bò nên hình ảnh những con bò được coi là hình ảnh đặc
trưng, cốt lõi trong mỗi clip quảng cáo của các sản phẩm của Vinamilk
www.thientamcorp.com
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Bên cạnh đó, Vinamilk còn có các quảng cáo rất ý nghĩa như quảng cáo sử dụng bài hát của Trịnh Công Sơn với sự thể hiện của Lê Cát
Trọng Lý khá lạ "sống trong đời sống cần có một tấm lòng, để làm gì em có biết không, để gió cuốn đi, để gió cuốn đi" và gió cuốn những quả bong bóng mang những hộp sữa Vinamilk đến cho trẻ em nghèo
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Về phần phương tiện quảng cáo: với mục
đích đưa sản phẩm của mình tới đại bộ phận người tiêu dùng,
vinamilk sử dụng mọi hình thức quảng cáo như phương tiện phát thanh, truyền hình báo chí, quảng cáo ngoài trời....
www.thientamcorp.com
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Là một doanh nghiệp FMCG lớn nhất ngành sữa ở Việt Nam, sự tăng trưởng của Vinamilk có sự đóng góp quan trọng từ hoạt động quảng cáo. Năm 2016, Vinamilk vẫn là một trong các
doanh nghiệp bạo chi nhất để quảng bá thương hiệu của mình trên các phương tiện truyền thông đến rộng rãi người tiêu dùng.
Năm 2016, Vinamilk dành ra ngân sách 2.075 tỷ đồng để chi cho quảng cáo và nghiên cứu thị trường, riêng chi phí quảng cáo chiếm khoảng 98%, nghiên cứu thị trường chỉ 2%.
Trung bình mỗi ngày, đại gia ngành sữa "nướng" 5,7 tỷ đồng cho ngành quảng cáo. So với năm ngoái, chi phí cho hoạt động quảng cáo của Vinamilk đã tăng gần 15%, khá tương đồng với mức tăng thêm của doanh thu. Tính ra, cứ mỗi đồng "nướng"
vào quảng cáo, Vinamilk kiếm được khoảng 23 đồng doanh thu.
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Xét thể thấy con số này đang giảm dần đều qua hiệu quả doanh thu tạo ra trên mỗi đồng quảng cáo, có các năm. Từ 1 đồng quảng cáo chi ra mang về 54 đồng doanh thu trong năm 2011, con số này đã giảm hơn nửa trong năm
2015-2016.
www.thientamcorp.com
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Quan hệ công chúng
chương trình 6 triệu ly sữa miễn phí cho trẻ em nghèo Việt Nam đã tạo điều kiện giúp các trẻ em nghèo khắp cả nước thưởng thức nguồn sữa giàu dinh dưỡng và đem lại sức khỏe mà các em từng mơ ước.
Vinamilk đã dành 3,1 tỷ đồng mỗi năm cho quỹ học bổng
truyền thống của mình
“Vinamilk ươm mầm tài năng trẻ”, đây là hoạt động nhằm tạo điều kiện và động viên các em phấn đấu trở thành nhân tài phục vụ cộng đồng và xã hội.
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Bên cạnh các hoạt động sản xuất kinh doanh, VINAMILK còn có nhiều đóng góp tích cực, mang lại lợi ích cho xã hội.
Công ty đã thể hiện sự quan tâm tới cộng đồng bằng những hoạt động thiết thực và cụ thể như: Phụng dưỡng suốt đời 20 Mẹ Việt Nam Anh hùng, xây 72 căn nhà tình nghĩa, 120 nhà tình thương; đóng góp cho các quỹ đền ơn đáp nghĩa, quỹ xóa đói giảm nghèo, quỹ vì người nghèo, quỹ tài năng trẻ, quỹ nạn nhân chất độc da cam; ủng hộ đồng bào bị lũ lụt, nạn nhân sóng thần
www.thientamcorp.com
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk
Vinamilk tài trợ các trương trình chương trình trò chơi truyền hình “Vui cùng Hugo”,
“Vượt lên chính mình”,
“Chuyện không của riêng ai”, “Bản tin Dự
báo thời tiết”, “Hãy chọn giá đúng”, “Tam sao thất bản”, “Phim Việt cuối
tuần”…
Thực trạng sử dụng các công cụ xúc tiến hỗn hợp tại Vinamilk