4.2.1 Xây dựng thương hiệu theo hình thức tiếp thị xanh cho Việt Nam
Green Marketing không chỉ được phát triển từ tiếp thị truyền thống (product marketing) mà đã được phát triển lên cấp độ cao hơn nhờ vào tiếp thị thương hiệu (brand marketing). Ngoài ra nhận thức về đạo đức và một số quan điểm triết học cũng là nền tảng mang tính khởi nguyên cho Tiếp thị Xanh.
Dưới góc độ brand marketing việc áp dụng giá trị thương hiệu mang yếu tố ‘giá trị xanh’ là biểu hiện rừ rệt nhất để nõng tầm chuyờn nghiệp cho Tiếp thị Xanh cho “thương hiệu SPDV “ thông qua những lợi ích cụ thể hay là những tinh thần và đạo dức kinh doanh ‘hướng thiện’ đối với các ‘thương hiệu công ty’. Vai trò của thương hiệu còn thể hiện rất hiệu quả thông qua các giải pháp ‘thương hiệu hình tượng’ hay ‘sứ giả’. Sự mở rộng về nhận thức của chính bản thân ‘giá trị Xanh’ cũng như mở rộng nhận thức giá trị Xanh trong xã hội là những sứ mệnh và xu hướng mới của marketing ngày nay … thông qua đó chúng ta có thể rút ra một số nguyên tắc marketing và khả năng đóng góp của Tiếp thị Xanh cho xu hướng brand marketing vào đời sống xã hội dưới nhiều góc độ khác nhau, xoay quanh một giá trị chung được gói trong 2 chữ văn minh.
Tiếp thị xã hội hướng theo giá trị xanh (Green Social Communication)
Rất nhiều thương hiệu mạnh xây dựng các khái niệm Xanh ‘green concept’ trong truyền thông.
Điển hình trong khuynh hướng thành công này có thể kể chương trình Go Green khởi xướng bởi Toyota.
Green communication concept hiện nay đang là
‘mốt’ của rất nhiều công ty, tuy nhiên cần phải xét đến giữa lời nói và việc làm. Nghĩa là việc
thực thi các chương trình truyền thông ‘green concept’ phải đi đôi với việc tạo ra những gía trị xanh thực tế. Trong chuyện này rất cần phải có sự kiểm soát từ phiá quản lý nhà nước hay hiệp hội về mặt thương hiệu, hay chứng nhận đối với ‘giá trị xanh’ và đối với bản thân mỗi doanh nghiệp.
Các chương trình truyền thông xã hội là một trong những động thái tích cực góp phần ‘xanh’ hoá lối sống của cộng đồng.
Tiếp thị vì mục đích xã hội, hay việc thực thi trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp ngày càng trở nên quan trọng đối với hầu hết các doanh nghiệp khi mà nhận thức của xã hội ngày càng được nâng cao. Một doanh nghiệp không chú ý đến nâng cao giá trị, uy tín của mình thông qua tiếp thị vì xã hội hay tuân thủ nghiêm túc việc thực thi trách nhiệm xã hội ngày nay hoàn toàn có thể đưa doanh nghiệp đến tình huống đối mặt với sự thách thức uy tín hay thậm chí là sự tẩy chay của cộng đồng đối với SPDV và như thế không khác nguy cơ phá sản doanh nghiệp.
Trách nhiệm xã hội và tiếp thị vì xã hội (societal marketing)
Tiếp thị vì xã hội có thể được xem là một mức độ rộng hơn của trách nhiệm đối với xã hội, mở rộng ý nghĩa ‘trách nhiệm bắt buộc’ sang một mức độ tự giác cao hơn và mang nhiều tính chất chủ động. Vì vậy ‘lợi ích xã hội’ mà một chương trình ‘tiếp thị vì xã hội’
không còn là những trách nhiệm bắt buột hay trực tiếp mà nó là những hoạt động mang tính từ thiện hoặc mang ý nghĩa xoá đói giảm nghèo. Những chương trình tiếp thị vì xã hội như ‘vượt lên chính mình’ trên HTV và phong trào ‘mùa hè xanh’ của Đoàn TN CS HCM là những ví dụ điển hình nhất cho hiệu quả của tiếp thị xanh vì mục đích xã hội.
Vai trò của Thương hiệu Chứng nhận (certification mark)
Trong bối cảnh có quá nhiều động thái tiếp thị xanh, từ ý tưởng truyền thông, ...
khách hàng và công chúng có thể rơi vào trạng thái nhầm lẫn trong nhận thức và chọn lựa SPDV thật sự. Vì vậy song song với những động thái tiếp thị đã hình thành những nhãn hiệu chứng nhận (certification mark) và thương hiệu chứng nhận (certificating brand) từ các tổ chức chứng nhận cho các sản phẩm & thương hiệu có mặt trên thị trường.
4.2.2 Tạo ra một lực lượng dự bị gìn giữ an ninh tổ quốc
Hiện tại Việt Nam đang có một hệ thống an ninh tương đối ổn định và an toàn, và đã có những lực lượng an ninh vững mạnh. Nhưng lực lượng bảo vệ cũng là một phần lực lượng an ninh dự bị trong xã hội, một nguồn lực lượng lớn được đào tạo bài bản về kiến thức an ninh, an toàn, PCCC, những kiến thức về khủng bố,... dù chưa chuyên sâu như những hệ thống an ninh được đào tạo chính quy trong hệ thống lực lượng an ninh quốc gia, nhưng cũng là một lực lượng đủ mạnh và có thể sử dụng hữu ích trong tình hình thế giới đầy cam go. Khi nhà nước cần môt lực lượng đủ sức khỏe đủ kinh nghiệm thì có sẵn lực lượng bảo vệ trợ giúp ngoài những lực lượng chính của an ninh quốc phòng.
Tất cả những kế hoạch hoạt động của bộ phận Marketing và công ty chủ yếu muốn mang lại cho cộng đồng một dịch vụ tốt nhất, một hình ảnh tươi mới hơn, an toàn hơn trong xã hội. Tạo nên sự chắc chắn vững mạnh phát triển theo xu hướng xã hội, mang niềm tin đến khách hàng và cả những lao động trong doanh nghiệp hiện nay xây dựng nguồn nhân lực tương lai, đủ an tâm để làm việc cùng công ty phát triển.
Thương hiệu 247 không chỉ là một hình ảnh thương hiệu đẹp, có trách nhiệm mà còn là một doanh nghiệp hoạt động vì sự phát triển của cộng đồng của xã hội trong hiện tại và tương lai.