II. Thực trạng chơng trình quảng cáo của dòng sản phẩm Nokia E-
2. Đề xuất chơng trình quảng cáo cho dòng sản phẩm E-series của
2.4 Quyết định phơng tiện truyền thông:
* Quyết định về phạm vi, tần suất, cờng độ tác động:
Qua quảng cáo chúng ta sẽ đa thông điệp đến cho khoảng 60% số nhân viên văn phòng, doanh nhân liên tục trong vòng 2 tháng.
* Lựa chọn loại hình quảng cáo:
Đối tợng mục tiêu của chúng ta là doanh nhân và nhân viên văn phòng do đó sẽ quảng cáo trên báo Tuổi trẻ, trên Thời Báo Kinh tế Sài Gòn, báo Hà Nội mới và trên kênh truyền hình Giải tri-Thể thao-Văn hoá VTV3. Do sự phổ biến của Internet nên chúng ta có thể quảng cáo trên các trang Web nh Dantri.com, Vnexpress.net, 24h, Docbao.com. Ngoài ra hình ảnh những chiếc điện thoại dòng E còn đợc quảng cáo bên ngoài những chiếc ô tô buýt, những chiếc xe buýt dày đặc và luôn gây chú ý sẽ là công cụ truyền thông đắc lực.
* Quyết định lịch sử dụng phơng tiện truyền thông:
Chơng trình quảng cáo sẽ đợc thực hiện liên tục trong vòng 2 tháng trên các phơng tiện báo, tạp chí, các trang Web, trên ô tô buýt.
Trên kênh VTV3 đài truyền hình Việt Nam vào lúc 19h45 hàng ngày
2 tháng 60giây/lần
72 triệu 4320triệu
Báo Tuổi Trẻ 2 tháng 55 triệu (cả
trang in màu) 3300 triệu Thời báo kinh tế Sài Gòn 2 tháng 20 triệu (cả
trang in màu) 1200 triệu
Xe buýt 1 năm 48 triệu 48 triệu
Dantri.com 1năm 500USD/tháng
vị trí A1
6000USD
VNexpress.net 1 năm 500USD/tháng
vị trí A1
6000USD
Docbao.com 1 năm 500USD/tháng
vị trí A1
6000USD
Tổng Cộng 9168 triệu
* Quyết định về phân bố địa lí của phơng tiện truyền thông
Quảng cáo sẽ đợc thực hiện trên phạm vi toàn quốc qua kênh truyền hình VTV3, hệ thống báo điện tử Dantri.com, Vnexpress.net, Docbao.com và đặc biệt tập trung vào hai thị trờng lớn nhất là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh qua báo và hệ thống xe buýt dày đặc.
2.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo
Để đánh giá hiệu quả quảng cáo chúng ta sẽ đánh giá qua hiệu quả truyền thông của chơng trình quảng cáo.
Phơng pháp thử nghiệm tập quảng cáo sản xuất giúp đánh giá đợc mức độ ghi nhớ của khách hàng. Chúng ta sẽ yêu cầu ngời tiêu dùng nghe hay xem một loạt quảng cáo rồi đề nghị họ nhớ lại không có sự trợ giúp của phỏng vấn viên. Mức độ ghi nhớ của họ cho thấy thông điệp và quảng cáo có có đợc để ý đến, có dễ nhớ hay không.
Kết luận
Quảng cáo có một vị trí rất quan trọng trong quá trình phát triển của sản phẩm, một chơng trình quảng cáo tốt sẽ giúp cho sản phẩm đến với ngời tiêu dùng một cách thuận lợi. Tuy nhiên chi phí cho việc quảng cáo là vô cùng lớn do đó có một chơng trình quảng cáo hợp lí là rất khó. Từ những cơ sơ lí thuyết trên sẽ giúp chúng ta có thể xây dựng đợc những chơng trình quảng cáo có hiệu quả.
Từ những kiến thức lí thuyết trên cùng với những thực tế thu thập đợc trên báo chí, các phơng tiện thông tin đại chúng và sự giúp đỡ của thầy giáo đã giúp em thực hiện đề án này.
mục lục
Trang
Lời mở đầu...1
Nội dung...2
I. Lí thuyết...2
1.Xác định mục tiêu quảng cáo :...3
2. Quyết định ngân sách của quảng cáo:...5
3. Quyết định thông điệp quảng cáo ;...6
3.1 Hình thành thông điệp:...7
3.2 Đánh giá và lựa chọn thông điệp:...8
3.3 Thực hiện thông điệp:...8
4. Quyết định về phơng tiện truyền thông: ...11
4.1 Quyết định về phạm vi, tần suất và cờng độ tác động:...11
4.2 Lựa chọn những loại hình quảng cáo cơ bản của phơng tiện truyền thông:...13
4.3 Lựa chọn phơng tiện truyền thông cụ thể:...15
4.4 Quyết định lịch sử dụng các phơng tiện truyên thông;...16
5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo...18
II. Thực trạng chơng trình quảng cáo của dòng sản phẩm Nokia E- series ở thi trờng Việt Nam...20
1. Giới thiệu về dòng sản phẩm E-series của Nokia...20
2. Đề xuất chơng trình quảng cáo cho dòng sản phẩm E-series của Nokia:...22
2.1 Mục tiêu của quảng cáo:...23
2.2 Ngân sách cho hoạt động quảng cáo:...23
2.3 Quyết định thông điệp quảng cáo ...24
2.4 Quyết định phơng tiện truyền thông:...25
2.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo...26