D ChUnh sách truyền thông 42
1 Quảng cáo 42
Trung Nguyên tạo ra những đoạn TVC để quảng bá thương hiệu của mình đến
khách hàng. Những đoạn TVC này tuy ngắn nhưng đủ để truyền tải được thông điệp mà Trung Nguyên muYn gửi gắm đến khách hàng đó chUnh là khiến khách hàng tin rằng đây
là cà phê hòa tan “THỨ THIỆT”- “Đắng thật cà phê thật”, khẳng đ,nh khơng có sự pha trộn v…i tạp chất. → Mục tiêu về quảng cáo thông tin.
Ngồi ra v…i câu nói “Khơng ai Việt hơn ngưZi Việt” và slogan “Mạnh chưa đủ
phải đúng gu”, Trung Nguyên đã đưa tUnh dân tộc vào quảng cáo và khiến cho khách hàng cảm nhận được Trung Nguyên thấu hiểu “GU” của ngưZi Việt→ làm cho khách hàng ưu ái sản phẩm của mình hơn→ Mục tiêu về quảng cáo thuyết phục
Hình IV-23 TVC cà phê G7 2in1 Trung Nguyên 2 Khuyến mãi
Hạ giá thành sản phẩm: trên trang web của mình Trung Nguyên đã hạ giá cà phê
g7 2in1 từ 42.500 VND→ 39.000VND
Trò chơi trúng thưWng:
Chương trình “ Cơn LYc Quà Tặng” v…i mức giải thưWng cao nhất là Piaggio Vespa LX 125. [ CITATION Trị \l 1033 ]
Hình IV-25 Cơn lac quà tặng- sáng tmo cùng trung nguyên
Chương trình “ Dùng cà phê năng lượng, đón thành cơng đổi đZi” v…i giải thưWng
cao nhất là căn nhà tr, giá 2 tỷ đồng và tổng giải thưWng lên đến trên 15 tỷ đồng. [ CITATION Càp \l 1033 ]
Hình IV-26 Cùng Trung Nguyên, G7 “ Dùng cà phê năng lượng, đón thành cơng đổi đbi”
3 Quan hệ công chúng-PR
Hiện nay trên th, trưZng có rất nhiều loại cà phê giả, cà phê nhưng khơng phải cà
phê...Và dựa trên tình hình đó Trung Ngun đã đưa ra những câu slogan để khẳng đ,nh chất lượng của G7 2in1 đó là” G7 Cà Phê Thứ Thiệt” → xây dựng được hình ảnh tYt đẹp trong lòng khách hàng.
Câu slogan “Mạnh chưa đủ phải đúng ’ được in trên gói cà phê G7 2in1 vừa để gu
thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu là nam độ tuổi từ 25-40 và vừa để đáp trả v…i câu slogan trư…c đó của Nescafe là” Bạn đã đủ mạnh để thử” → thu hút khách hàng mục tiêu và gợi sự tò mò, phấn khUch của khách hàng m…i.
Hình IV-27 Bao bì cà phê g7 2in1
Chương trình “Hành trình Từ Trái Tim-Hành trình Lập ChU Vĩ Đại- KhWi Nghiệp
Kiến QuYc cho 30 Triệu Thanh Niên Việt Nam” đã được Trung Nguyên khWi xư…ng g„n 10 năm qua bằng việc trao tặng những cuYn sách, những tri thức mang theo mong muYn cả quYc gia cùng nhau trỗi dậy khWi nghiệp kiến quYc. Hành trình đã đi qua được 63 t‚nh thành Việt Nam, trao tặng hàng triệu cuYn sách khWi nghiệp cũng như thắp sáng hàng ngàn ngọn lửa đam mê trong lịng thanh niên Việt Nam
Hình IV-28 Các đ%a điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” đã đi qua
Hình IV-30 “Hành trình Từ Trái Tim tmi Sư đồn 5- Qn khu 7-Tây Ninh
Năm 2020 trong tình hình d,ch Covid-19 đang diễn biến phức tạp Trung Nguyên
đã trao tặng g„n 2,4 triệu đơn v, sản phẩm cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên Legend; hơn 30.000 cuYn sách hay trong Tủ sách nền tảng đổi cho hàng chục ngàn ngưZi dân trong các khu cách ly tập trung tại thành phY Hà Nội, Hồ ChU Minh, Đà Nẵng v…i tổng giá tr, hiện vật g„n 4 tỷ đồng. Đồng thZi, Tập đoàn Trung Nguyên Legend ủng hộ 1 tỷ đồng tiền mặt cùng những sản phẩm cà phê năng lượng đến các y bác sĩ, cán bộ y tế, điều dưỡng… tại các bệnh viện tuyến đ„u đang ngày đêm làm nhiệm vụ chữa tr, trực tiếp cho các bệnh nhân mắc Covid-19 tại Hà Nội và Tp.HCM [ CITATION TNủ \l 1033 ]→ tạo được sự thiện cảm v…i công chúng
Hình IV-31 Trung Ngun ủng hộ phịng chang d%ch covid-19
Ngoài ra để thUch ứng v…i thZi đại cơng nghệ 4.0 Trung Ngun cịn kết hợp v…i cá
trang báo mạng để ngưZi tiêu dùng dễ dàng tiếp xúc v…i thông tin hơn
Hình IV-32 Bài báo về Trung Nguyên do báo Thanh Niên đăng tải
- Trung Nguyên còn sử dụng Facebook để Pr sản phẩm của mình
- Dùng video phỏng vấn về thái độ của ngưZi Hàn QuYc đYi v…i dòng cà phê G7→
thái độ tUch cực sẽ thu hút được cả khách hàng W cả 2 phân khúc là khách hàng Việt Nam, và khách hàng Hàn QuYc.
Hình IV-33 Phỏng vấn ngưbi Hàn Quac về cà phê G7
- Hay đăng video về cách biến tấu cà phê theo phong cách m…i lạ, đặc biệt
hơn→ gợi sự tò mò đYi v…i khách hàng
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Trung Nguyên Legend. [Online] https://trungnguyenlegend.com/khong-gian-
trung-nguyen-legend-cafe/maps/. [Online].
2. Dân sa 2019. [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-qua-tong-dieu-tra- dan-so-2019.html.
3. Dân sa 1950-2020. [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-qua-tong- dieu-tra-dan-so-2019.html.
4. Hộ gia đình. [Online] https://vi.wikipedia.org/wiki/Gia_ %C4%91%C3%ACnh#cite_note-PN-2.
5. GDP 2011-2012. [Online] https://thoibaonganhang.vn/gdp-viet-nam-nam-2020- tang-truong-291-thuoc-nhom-tang-truong-cao-nhat-the-gioi-110306.html.
6. GDP 2016-2019. [Online] https://vtv.vn/kinh-te/tang-truong-gdp-6-thang-cuoi- nam-du-kien-se-kha-quan-hon-nua-dau-nam-20200629144054329.htm.
7. Thu nhập TB. [Online] https://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tai-chinh/thu-nhap- trung-binh-cua-lao-dong-viet-chi-bang-1-7-khu-vuc-602325.html.
8. CPI. [Online]
https://cucthongke.ninhthuan.gov.vn/CTK/1237/30486/40791/70854/Tin-chuyen- nganh/CHI-SO-GIA-TIEU-DUNG--CPI--NAM-2020.aspx.
9. CPI tháng 11. [Online] https://dangcongsan.vn/kinh-te/cpi-thang-11-giam-0-01- binh-quan-11-thang-tang-3-51-568896.html.
10. M.T Công nghệ. [Online] https://43factory.coffee/news/khoa-hoc-cong-nghe-cho- su-phat-trien-ca-phe/.
11. Cơ cấu tổ chức. [Online] https://www.slideshare.net/trongthuy3/luan-van-phan- tich-du-bao-cau-ve-san-pham-ca-phe-hoa-tan-g7.
12. Trung gian tiếp th%. [Online] https://www.academia.edu/8930737/CHI%E1%BA %BEN_L%C6%AF%E1%BB%A2C_PHAN_PH%E1%BB%90I.
13. Khách hàng_ MTVM. [Online] https://tailieu.vn/doc/phan-tich-moi-truong-vi- mo-chi-ra-diem-manh-diem-yeu-cua-trung-nguyen-866378.html?
fbclid=IwAR2CFPcWLgqdVnGwTtWQ0ryZkCXb_bsgIH1pKqa98YA6HTWK7T7 DddPdJQU.
14. Th% trưbng cà phê. [Trực tuyến] https://vneconomy.vn/giang-co-tren-thi-truong- ca-phe.htm.
15. Lượng cà phê hòa tan sử dụng theo độ tuổi. [Online]
https://fr.slideshare.net/WS-Vietnam-Market-Research/ws-nghin-cu-v.
16. Xu hưrng tiêu thụ cà phê. [Online] https://maybanhang.net/2016/12/phan-tich- thi-truong-ca-phe-viet-nam-nam-2016/.
17. Lợi ]ch của việc uang cà phê hòa tan. [Online]
https://bancaphetrungnguyen.com/uong-nhieu-cafe-hoa-tan-co-tot-khong- 58505u.html.
18. Khác biệt hóa. [Online] https://www.brandsvietnam.com/3903-Giai-ma-vi-tri-so- 1-cua-cafe-G7 .
19. Ch]nh sách giá. [Online] https://hbr.edu.vn/marketing/chien-luoc-marketing- cua-trung-nguyen-niem-tu-hao-cua-ca-phe-viet.html.
20. Hm giá. [Online] https://123docz.net/document/1120364-de-tai-marketing-mix- duoi-dang-4p-thong-qua-nhan-hieu-g7-cua-ca-phe-trung-nguyen-pdf.htm.
21. Trò chơi trúng thư_ng. [Online] https://baodautu.vn/trung-nguyen-khuyen-mai- tren-dien-rong-d18529.html.
22. Cà phê NL đổi đbi. [Online] • https://trungnguyenlegend.com/cung-ca-phe- trung-nguyen-g7-dung-ca-phe-nang-luong-don-thanh-cong-doi-doi/.
23. TN ủng hộ phòng Covid 19. [Online] https://trungnguyenlegend.com/trung- nguyen-legend-tiep-nang-luong-phong-chong-dich-covid-19/.