CHƯƠNG 2 : SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG TH TRUE MILK
2.3. ĐÁNH GIÁ CHUNG
TH True Milk mặc dù là thương hiệu đến sau nhưng đã chiếm được một phần nào đó tình u c a ng i tiêu dùng. B ng cách hủ ườ ằ ướng đến nh n m nh y u t ấ ạ ế ốchất l ng ượ “Sạch” và một slogan r t ch t ấ ấ riêng “TH True Milk – Thật s ên nhiựthi ên” đã tạo n s ên ự khác biệt của TH so với các đối thủ khác.
TH True Milk đã có một bước đi rất đúng đắn bằng việc chiếm lĩnh từ “sạch”. Với một chương trình quảng bá đi kèm PR nhấn mạnh đến y u tế ố “sữa sạch” làm thu hút s quan tâm c a công chúng. Khi n cho ngự ủ ế ười tiêu dùng mu n tr i nghi m ngay ố ả ệ mùi v ị “Sạch– Thiên nhiên” trong s n phả ẩm sữa c a TH là nhủ ư thế n . ào
TH True Milk đã phần nào đó tạo nên được sự khác biệt hóa với những nhãn hàng s a khác trên ữ thị trường sữa trong nước và qu c tố ế đầy c nh tranh nhạ ư hiện nay. Đồng th i, yếu t “sạch” cũng rất đáng giá đố ới ngườờ ố i v i tiêu dùng trong th i bu i mọi ờ ổ người đều lo ngại trước những vấn đề về vệ sinh an toàn thực phẩm. Ngồi ra, với một thơng điệp đầy ý ngh a t nhãn hĩ ừ àng “Hãy trân quý Mẹ Thiên nhiên, Người s cho mình ẽ tất thảy” cùng tầm nhìn tr thành m t doanh nghiở ộ ệp “thân thiện với môi trường” và phát triển b n v ng. u tiên chú tr ng về ữ Ư ọ ì sức khỏe người tiêu dùng c ng là m t trong nh ng ũ ộ ữ giá tr b n v ng mà T p àn TH mong mu n mang l i cho ng i dân c nị ề ữ ậ đo ố ạ ườ ả ước. Thấu hiểu được điề đóu , TH ln tìm tịi và nghiên c u mang n nh ng s n ph m t t nhứ để đế ữ ả ẩ ố ất
40
đến tay ng i tiêu dùng. Là sản phẩm sữa an àn, sườ to ạch, thuần khiết từ thiên nhiên trải qua quá trình nghiêm ngặt để ữ gi trọn hương vị.
Các hoạt động quảng cáo, chi n lế ược chiêu thị của TH True Milk thì đa số rất thành cơng. Nó mang đến một tiếng vang lớn trong ngành/ thị trường sữa Việt và quốc tế. Là doanh nghiệp tiên phong đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ cao vào việc chăn nuôi và sản xuất sữa tươi trên một dây chuyền khép kín từ đồng cỏ đến khi thành phẩm. Đến hiện nay đa số người tiêu dùng sinh sống tại thành th ã biị đ ết đến nhãn hiệu TH nói chung và TH True Milk nói riêng. Sự thành công vang dội khi TH ngày càng mở rộng chiến lược chiêu thị của mình qua các kênh truyền thông đại chúng, m g xã h ,...trong ạn ội thời đại công nghệ 4.0. Thường xun có những chương trình khuyến mãi hay các chương trình b c thố ăm may mắn với giá trị giải thưởng cao để kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. Đẩy mạnh chào hàng cá nhân và Marketing trực tiếp ể đ đưa sản phẩm của TH đến gần hơn với nhiều đối tượng khách hàng h n . ơn ữa Đồng thời, TH là một doanh nghiệp “hài hịa l ích cợi ộng đồng”ln cống hiến ức s mình và tài trợ các chương trình thiện, nguyện cho đất nước. Xây dựng các quỹ phúc lợi xã hội, xây cầu đến trường, chăm lo cho ẻ em tr vùng cao, trẻ em khó khăn “chắp cánh ước mơ”. Tất cả những hoạt động này cho thấy Tập đồn TH ln giữ vững giá trị hướng đến sự phát triển bền vững trong xã hội.
TIỂU KẾT CHƯƠNG 2
Chương 2 đã đi vào chi ti t phân tích th c tr ng c a thế ự ạ ủ ị trường/ ngành s a tữ ại Việt Nam hi n nay. ệ Đồng th i, là làm rõ chi n l c chiêu th c a s n ph m s a tờ ế ượ ị ủ ả ẩ ữ ươi tiệt trùng TH True Milk. Gi i thi u sớ ệ ơ nét v l ch s hình thành và phát tri n c a T p àn ề ị ử ể ủ ậ đo TH, giá tr c t lõi, nh ng thành t u và c ng hi n cị ố ữ ự ố ế ủa Công ty CP S a TH. Phân tích, ữ nghiên c u n i dung chi n l c chiêu th c a s n ph m s a tứ ộ ế ượ ị ủ ả ẩ ữ ươi tiệt trùng TH True Milk qua các công c nhụ ư quảng cáo, khuyến mãi, giao t , ế chào hàng cá nhân, Marketing trực tiếp, .T… ừ ó, đ đưa ra được những đánh giá khách quan nhất về chiế ược chiêu thị của n l doanh nghi p. ệ Đồng thời, đưa ra những gi i phả áp hoàn thi n s n ph m s a tệ ả ẩ ữ ươi tiệt trùng TH True Milk ở chương 3 t ới.
41
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP, ĐỀ XUT, KIẾN NGHỊ PHÁT TRIỂN SẢN
PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG TH TRUE MILK