Việc khai thác tốt hai công cụ kỹ thuật số tiên tiến nhất của Google, các bên đối tác phát huy hiệu quả khả năng sáng tạo, thương hiệu chọn đúng mục tiêu ngay từ đầu đã giúp OMO vượt hàng trăm thương hiệu hưởng ứng Ngày của Mẹ, chiến dịch của OMO dẫn đầu với kết quả hoàn toàn thuyết phục.
Trên Youtube
Thấu hiểu hành vi người dùng Online Việt thường dành rất nhiều thời gian xem video lên đến hơn 4 tiếng mỗi ngày, OMO chọn YouTube để kêu gọi “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”. Với cơng cụ Bumper Sequence Ads vô cùng phù hợp để truyền tải thông điệp cho người dùng mobile. Bumper Sequence Ads chính là loạt clip ngắn chỉ 6s được quảng cáo trên nền tảng YouTube – được sử dụng với tần suất nhiều nhất bởi các bậc cha mẹ cũng như trẻ nhỏ. OMO đã khéo léo chọn 5 tình huống mọi người thường ngồi một mình “dán mắt” vào màn hình nhất (gồm xem phim, chơi game, chat, xem bóng đá, xem clip lifestyle) và đưa hình ảnh đối lập ngay sau đó khi cả gia đình cùng vui chơi trong không gian thiên nhiên rộng rãi. 3s đầu của những clip này thể hiện sự cô đơn của mỗi đối tượng khớp với bối cảnh sử dụng và 3s sau mở ra một thế giới kết nối nhiều sắc màu hơn, có sự kết nối của cha mẹ với con cái. Các clip kế đến được lập trình dựa theo thời gian online của đối tượng từ chuỗi clip đầu tiên với 3 cột mốc thời gian: 30p, 60p và 120p. Ở mỗi cột mốc thời gian, thông điệp ngày càng được nhấn mạnh, tạo động lực lớn hơn để người tiêu
dùng “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”. Có thể thấy rằng dạng video này hoàn tồn khơng làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà cịn kích thích hành động, nhận thức được việc rời xa màn hình smartphone.
Với chiến dịch “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”, OMO khơng chỉ sử dụng Youtube để gửi đến những clip ngắn quảng cáo mà còn tải mong muốn mang mùa hè trở lại qua Viral Clip trên kênh Youtube “Tôi là mùa hè”. Clip ngắn chưa đầy 2 phút nhưng mang đến cho người xem nhiều cảm xúc, khơi gợi về một mùa hè trong kí ức tuổi thơ với những trải nghiệm lấm bẩn. Nêu lên thực trạng trẻ em đã đánh mất mùa hè đúng nghĩa với những chiếc smartphone. Nhờ đó clip này nhanh chóng trở nên viral và được sự đón nhận của cộng đồng mạng, tăng sự quan tâm tới chiến dịch.
Cuối năm 2019, Unilever đã tung ra chiến dịch quảng bá sản phẩm bột giặt mới của OMO Matic với sự kết hợp cùng nghệ sĩ Huỳnh Lập, một chiến dịch tiếp cận khách hàng qua hình thức viral video mang tên “ TÂM TƯ NGÀN NĂM”. Đồng thời cũng là một hình thức quảng cáo sản phẩm sáng tạo, thay vì chỉ giới thiệu cơng dụng, tính năng sản phẩm mới như bình thường.
Nội dung được khai thác là bối cảnh văn học Việt Nam thơng qua các hình hình tượng nhân vật khơng cịn q xa lạ đối với giới trẻ là nhân vật Tấm Cám và Vợ Chồng A Phủ tạo nên hiệu ứng “Social Trend” trên Youtube lẫn Facebook. Lấy bối cảnh xưa và nay để nói lên vấn đề về giặt giũ sẽ thật khó khăn khi chỉ sử dụng sản phẩm từ thiên nhiên mà khơng có sự kết hợp với cơng nghệ nhằm mục đích làm bật lên tính năng của OMO Matic thiên nhiên mới.
Thành quả của chiến dịch là đã thu hút hơn 4 triệu lượt xem trên Youtube và hơn 76 nghìn lượt like, comment. Bên cạnh đó chiến dịch cịn được lọt vào TOP 10 các chiến dịch được u thích nhất tháng 8 do BSI (BuzzMetrics) bình chọn.