Hình 3.4: Quảng cáo trên Fanpage của TH True Milk True Milk
Quảng cáo trên Website: Giao diện website được bố trí cân đối, hài hịa vớiQuảng cáo trên Website: Giao diện website được bố trí cân đối, hài hịa với khơng gian trình bày sản phẩm và
khơng gian trình bày sản phẩm và hình ảnh sản phẩm một hình ảnh sản phẩm một cách chuyên nghiệp ,cách chuyên nghiệp , đẹp mắt, khách hàng dễ dàng sử dụng và tìm kiếm thơng tin. Đặc biệt website đẹp mắt, khách hàng dễ dàng sử dụng và tìm kiếm thơng tin. Đặc biệt website có chế độ đa ngôn ngữ phù hợp với khách hàng đa quốc gia. Thiết kế hình ảnh có chế độ đa ngôn ngữ phù hợp với khách hàng đa quốc gia. Thiết kế hình ảnh sản phẩm sang trọng với màu sắc trang nhã, thanh khiết.
của TH. của TH.
3434
Hình 3.6: Quảng cáo trên google của TH
Hình 3.6: Quảng cáo trên google của TH True Milk True Milk
Hoạt động PR:Hoạt động PR:
TH True Milk trao học bổng cho các em học sinhTH True Milk trao học bổng cho các em học sinh
Hỗ trợ chương trình từ thiện Cùng Hồ Nhịp u ThươngHỗ trợ chương trình từ thiện Cùng Hồ Nhịp Yêu Thương
Tổ chức chương trình Hoạ Sĩ Nhí THTổ chức chương trình Hoạ Sĩ Nhí TH
ổ h h h i h i h i hằ kiế i ổ h h h i h i h i hằ kiế i
Milk” – đã có 14800 hộp sữa được trao đến tay trẻ em 10 tỉnh Tây Bắc. Milk” – đã có 14800 hộp sữa được trao đến tay trẻ em 10 tỉnh Tây Bắc.
Tổ chức sự kiện tầm cỡ quốc gia “Chung tay vì tầm vóc Việt” nhằm hướngTổ chức sự kiện tầm cỡ quốc gia “Chung tay vì tầm vóc Việt” nhằm hướng tới việc nâng cao tầm vóc, thể trạng của trẻ em Việt Nam.
tới việc nâng cao tầm vóc, thể trạng của trẻ em Việt Nam.
Bảng 3.2: T
Bảng 3.2: Timeline quimeline quảng cáo cáảng cáo các sản phẩm c sản phẩm của TH của TH
Tháng Tháng 112 2 - - 22 3 3 – – 66 6 6 - - 99 9 9 - - 1122 Sản phẩm Sản phẩm Bơ, phô Bơ, phô mai, sữa mai, sữa chua chua Xen kẽ
Xen kẽ Kem, sữaKem, sữa chua
chua Xen kẽXen kẽ
Hoạt động chiêu thị của TH true NUTHoạt động chiêu thị của TH true NUT
Quảng cáo trên tạp chí online như ELLE, Doanh nghiệp – doanh nhân, GiaQuảng cáo trên tạp chí online như ELLE, Doanh nghiệp – doanh nhân, Gia đình và trẻ em
đình và trẻ em
Quảng cáo trên fanpage TH true NUTQuảng cáo trên fanpage TH true NUT
3535
Hình 3.7: Quảng cáo trên Fanpage TH
Hình 3.7: Quảng cáo trên Fanpage TH true NUTtrue NUT
năng quét QR code (khách hàng có thể qt mã code bằng cách chụp hình tờ rơi năng quét QR code (khách hàng có thể quét mã code bằng cách chụp hình tờ rơi để đặt hàng, sau đó nhân viên TH True Mart sẽ gọi điện để xác nhận đơn hàng). để đặt hàng, sau đó nhân viên TH True Mart sẽ gọi điện để xác nhận đơn hàng).
Hoạt động PR:Hoạt động PR:
Tập đoàn TH tổ chức Hội thảo Quốc tế lần thứ nhất về dinh dưỡng sữa hạtTập đoàn TH tổ chức Hội thảo Quốc tế lần thứ nhất về dinh dưỡng sữa hạt
TH đồng hành cùng Miss World VietNam 2019TH đồng hành cùng Miss World VietNam 2019
3636
44.. PPHHÂÂN TN TÍÍCCH CH CHHIIẾẾN LN LƯƯỢỢC TC THHƯƯƠƠNNG HG HIIỆỆUU
44..11 XXâây y ddựựnng g tthhưươơnng g hhiiệệuu
Mơ hình thương hiệuMơ hình thương hiệu
Mơ hình thương hiệu gia đình Mơ hình thương hiệu gia đình
Các yếu tố cốt Các yếu tố cốt lõi của thương hiệulõi của thương hiệu
Sứ mệnh: TH true NUT đã khai mở và là người dẫn đầu xu hướng đồ uốngSứ mệnh: TH true NUT đã khai mở và là người dẫn đầu xu hướng đồ uống không sử dụng đường mà dùng vị ngọt tự nhiên từ quả.
không sử dụng đường mà dùng vị ngọt tự nhiên từ quả.
Tầm nhìn: Trở thành thương hiệu dẫn đầu về bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp đầuTầm nhìn: Trở thành thương hiệu dẫn đầu về bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp đầu tiên tại Việt Nam.
tiên tại Việt Nam.
Triết lý kinh doanh: Lấy sức khoẻ cộng đồng người Việt Nam làm trung tâm đểTriết lý kinh doanh: Lấy sức khoẻ cộng đồng người Việt Nam làm trung tâm để sản xuất ra các sản phẩm nhiều dinh dưỡng, tốt cho sức khoẻ người Việt Nam. sản xuất ra các sản phẩm nhiều dinh dưỡng, tốt cho sức khoẻ người Việt Nam.
Giá trị cốt lõi: sở hữu bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp đa dạng nhất.Giá trị cốt lõi: sở hữu bộ sản phẩm sữa hạt cao cấp đa dạng nhất.
Thiết kế hệ thống nhận dạng thương hiệu.Thiết kế hệ thống nhận dạng thương hiệu.
Tên thương hiệu: TH true NUT.Tên thương hiệu: TH true NUT.
Lời bài hát TH True Milk:Lời bài hát TH True Milk:
“Lấp lánh ngôi sao vàng; ngạt ngào hương hoa đất; TH TRUE happiness; là hạnh “Lấp lánh ngôi sao vàng; ngạt ngào hương hoa đất; TH TRUE happiness; là hạnh phúc của nhân dân; mãi
phúc của nhân dân; mãi mãi vì nhân dân; mãi vì nhân dân; lớn lên cùng nhân dân; lớn lên cùng nhân dân; sống mãi trong lòngsống mãi trong lòng người Việt Nam”.
người Việt Nam”.
Lời giới thiệu: “TH viết tiếp kì tích cuộc cách Lời giới thiệu: “TH viết tiếp kì tích cuộc cách mạng về dinh dưỡng bằng sự kếtmạng về dinh dưỡng bằng sự kết hợp hoàn hảo giữa dịng sữa tươi sạch hồn tồn từ thiên nhiên và bộ hạt dinh hợp hoàn hảo giữa dịng sữa tươi sạch hồn tồn từ thiên nhiên và bộ hạt dinh dưỡng. Với tôn chỉ trân quý mẹ
dưỡng. Với tôn chỉ trân quý mẹ thiên nhiên, giữ trọn giá trị thật của thiên nhiên, giữ trọn giá trị thật của bộ hạt, banbộ hạt, ban tặng điều quý giá nhất của cuộc sống là sức khoẻ. Bộ sản phẩm sữa hạt ra đời là tặng điều quý giá nhất của cuộc sống là sức khoẻ. Bộ sản phẩm sữa hạt ra đời là ý tưởng về cuộc sống tươi đẹp hơn mỗi ngày mà chúng tôi gửi đến bạn dưới ý tưởng về cuộc sống tươi đẹp hơn mỗi ngày mà chúng tôi gửi đến bạn dưới dạng sữa TH True Nut. TH True Nut hoàn toàn từ thiên nhiên”.
dạng sữa TH True Nut. TH True Nut hoàn toàn từ thiên nhiên”.
Bao bì: Sữa thành phẩm sau đó được đóng gói trong bao bì giấy tiệt trùng 6 lớpBao bì: Sữa thành phẩm sau đó được đóng gói trong bao bì giấy tiệt trùng 6 lớp ở môi trường hồn tồn vơ trùng, trong đó mỗi lớp sẽ có một chức năng khác ở mơi trường hồn tồn vơ trùng, trong đó mỗi lớp sẽ có một chức năng khác nhau. Các sản phẩm sữa tiệt trùng TH true MILK nhờ vậy rất an toàn và
nhau. Các sản phẩm sữa tiệt trùng TH true MILK nhờ vậy rất an tồn và có hạncó hạn dùng tới 6 tháng mà không cần dùng chất bảo quản và trữ lạnh.
dùng tới 6 tháng mà không cần dùng chất bảo quản và trữ lạnh.
Hình ảnh, màu sắc chủ đạo: Sử dụng thiết kế với màu trắng và xanh da trời toneHình ảnh, màu sắc chủ đạo: Sử dụng thiết kế với màu trắng và xanh da trời tone màu chủ đạo và logo TH True Nut ở giữa, phía dưới là hình ảnh các bộ hạt màu chủ đạo và logo TH True Nut ở giữa, phía dưới là hình ảnh các bộ hạt
3737
trong dòng sản phẩm TH True Nut, mang lại cảm giác sản phẩm tươi sạch, hồn trong dịng sản phẩm TH True Nut, mang lại cảm giác sản phẩm tươi sạch, hoàn toàn từ thiên nhiên.
toàn từ thiên nhiên.
Phát triển và mở rộng thương hiệuPhát triển và mở rộng thương hiệu
Phát triển thương hiệuPhát triển thương hiệu
Sau lễ ra mắt bộ sữa hạt TH true NUT, tập đoàn TH tiếp tục tổ chức HộiSau lễ ra mắt bộ sữa hạt TH true NUT, tập đoàn TH tiếp tục tổ chức Hội thảo quốc tế về dinh dưỡng sữa hạt và tri ân khách hàng.
thảo quốc tế về dinh dưỡng sữa hạt và tri ân khách hàng.
TH True Nut mở rộng thương hiệu theo cách thức mở rộng quy mô bằngTH True Nut mở rộng thương hiệu theo cách thức mở rộng quy mô bằng cách phát triển và có mặt nhanh chóng ở các điểm bán của TH, các siêu cách phát triển và có mặt nhanh chóng ở các điểm bán của TH, các siêu thị và đại lý phân phối, cửa hàng, tạp hoá,…
thị và đại lý phân phối, cửa hàng, tạp hoá,…
Chú trọng xây dựng các kênh tiêu thụ sản phẩm.Chú trọng xây dựng các kênh tiêu thụ sản phẩm.
Bảo vệ thương hiệuBảo vệ thương hiệu
Càng ngày càng nâng cấp các mơ hình sản Càng ngày càng nâng cấp các mơ hình sản xuất theo tiêu chuẩn mới.xuất theo tiêu chuẩn mới.
Đầu tư trang thiết bị tân tiến để có thể vận chuyển sản phẩm đi xa màĐầu tư trang thiết bị tân tiến để có thể vận chuyển sản phẩm đi xa mà không bị hư hại.
không bị hư hại.
Chủ động quảng bá sản phẩm đến với người tiêu dùng.Chủ động quảng bá sản phẩm đến với người tiêu dùng.
Đă ký bả ề th hiệ
55..11 CChhiiếến n llưượợc c đđịịnnh h vvịị
Bảng 5.1: Cá
Bảng 5.1: Các POD của TH c POD của TH true NUT true NUT
POD1
POD1 Đi đầu trong lĩnh vực sản xuất sữa hạt và là thương hiệu tiên phong khôngĐi đầu trong lĩnh vực sản xuất sữa hạt và là thương hiệu tiên phong không sử dụng đường trong sản phẩm
sử dụng đường trong sản phẩm PO
POD2D2 Sản Sản phẩphẩm gim giàu àu didinh dnh dưỡưỡng, ng, tốt tốt chcho sứo sức khc khoẻ oẻ và vvà vóc dóc dángáng PO
POD3D3 Có kCó kininh ngh nghiệhiệm lâm lâu nău năm trm trong ong ngàngành snh sản xản xuất uất sữa sữa và cvà các sác sản phản phẩm từ ẩm từ sữasữa PO
POD4D4 Có sCó sẵn dẵn dấu ấu ấn tấn trorong ng titiềm tềm thứhức ngc ngườười tii tiêu dêu dùnùngg PO
POD5D5 NgNguồuồn n lựlực tc tài ài chchínính h dồdồi i dàdàoo POD6
POD6 Sản phẩm sử dụng các loại hạt Sản phẩm sử dụng các loại hạt cao cấp như macca, óc chó, hồn tồn được nhập khẩu từ nước ngồi và tốt sức khoẻ người dùnghoàn toàn được nhập khẩu từ nước ngoài và tốt sức khoẻ người dùngcao cấp như macca, óc chó, hạnh nhânhạnh nhân
Điểm mạnh cốt lõiĐiểm mạnh cốt lõi
Nguồn lự Nguồn lực tài chính c tài chính dồi dàodồi dào
Có sẵn dấu ấn trong tiềm thức của Có sẵn dấu ấn trong tiềm thức của người tiêu dùngngười tiêu dùng
Có kinh nghiệm lâu năm trong ngành sản xuất sữa và các sản phẩm từ sữaCó kinh nghiệm lâu năm trong ngành sản xuất sữa và các sản phẩm từ sữa
3838
Đi đầu trong lĩnh vực sữa hạtĐi đầu trong lĩnh vực sữa hạt
Giá trị, tính cáchGiá trị, tính cách
Value: sản phẩm từ thiên nhiên, an tồn với mơi trường, tốt cho sức khỏe.Value: sản phẩm từ thiên nhiên, an tồn với mơi trường, tốt cho sức khỏe.
Personality: Hòa nhập với các dòng sản phẩm khác tuy nhiên điểm khácPersonality: Hòa nhập với các dòng sản phẩm khác tuy nhiên điểm khác biệt của Sữa
biệt của Sữa hạt TH Truhạt TH True NUT là vue NUT là vui vẻ và thân i vẻ và thân thiện.thiện.
Lý do tin tưởngLý do tin tưởng
TH Truemilk là một trong số những thương hiệu đầu tiên cải tiến công nghệ,TH Truemilk là một trong số những thương hiệu đầu tiên cải tiến cơng nghệ, nghiên cứu và cho ra dịng sữa hạt thân thiện môi trường, bổ dung dưỡng nghiên cứu và cho ra dịng sữa hạt thân thiện mơi trường, bổ dung dưỡng chất cho cơ thể.
chất cho cơ thể.
TH true NUT được đánh giá là sản phẩm ưu việt và dẫn đầu xu hướng sữaTH true NUT được đánh giá là sản phẩm ưu việt và dẫn đầu xu hướng sữa hạt ở tầm quốc tế.
hạt ở tầm quốc tế.
TH true NUT là sản phẩm sữa hạt đầu tiên ở Việt Nam có TH true NUT là sản phẩm sữa hạt đầu tiên ở Việt Nam có bổ sung sữa tươi,bổ sung sữa tươi, phù hợp
phù hợp với mọi lứvới mọi lứa tuổi.a tuổi.
Với nguồn nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên đến từ các trang trại xanh,Với nguồn nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên đến từ các trang trại xanh, sạch trên khắp thế giới.
sạch trên khắp thế giới.
Kinh nghiệp sản xuất sữa lâu năm, uy tín với những sản phẩm đã ra mắtKinh nghiệp sản xuất sữa lâu năm, uy tín với những sản phẩm đã ra mắt trước đó và dành được lịng tin từ người tiêu dùng.
tránh các căn bệnh nan y. tránh các căn bệnh nan y.
55.2.2 PPháhát t bibiểu ểu đđịnịnh h vvị ị ththưươnơng g hhiiệuệu
TH True Nut là thương hiệu tiên phong nghiên cứu và sản xuất sữa hạt cao cấp TH True Nut là thương hiệu tiên phong nghiên cứu và sản xuất sữa hạt cao cấp không sử dụng đường theo quy chuẩn châu Âu. Sữa hạt TH True Nut giúp cải thiện không sử dụng đường theo quy chuẩn châu Âu. Sữa hạt TH True Nut giúp cải thiện sức khỏe, vóc dáng và cung cấp các chất dinh dưỡng cần thiết cho cơ thể chị em phụ sức khỏe, vóc dáng và cung cấp các chất dinh dưỡng cần thiết cho cơ thể chị em phụ nữ.
nữ.
6.
6. PHPHÂN ÂN TÍTÍCH CH ĐIĐIỂM ỂM MẠMẠNHNH, , ĐIĐIỂM ỂM YẾYẾU, U, CƠ CƠ HỘHỘI TI THÁHÁCH CH THTHỨCỨC
Bảng 6.1: P
Bảng 6.1: Phân tích hân tích điểm mạnhđiểm mạnh, điểm yếu, điểm yếu, cơ hội, thá, cơ hội, thách thức của ch thức của TH true NUT TH true NUT T
TH H TTRRUUE E NNUUTT ĐĐiiểểm m mmạạnnhh
S1: Tiên phong trong S1: Tiên phong trong lĩnh vực sữa hạt
lĩnh vực sữa hạt
S2: Thương hiệu nổi S2: Thương hiệu nổi
Điểm yếu Điểm yếu W1: bao bì chưa W1: bao bì chưa tạo được sự khác tạo được sự khác 3939 tiếng, có sự uy tín, sự tiếng, có sự uy tín, sự tin
tin tưởng tưởng cao cao củacủa người tiêu dùng.
người tiêu dùng.
S3: Nguồn nguyên liệu S3: Nguồn nguyên liệu tự cung tự cấp.
tự cung tự cấp.
S4: Bao bì sản phẩm có S4: Bao bì sản phẩm có thể tái chế không gây thể tái chế không gây hại môi trường.
hại môi trường.
S5: Chất lượng sản S5: Chất lượng sản phẩm tốt với giá cả khá phẩm tốt với giá cả khá phù
phù hợp hợp với với mức mức thuthu nhập bình quân người nhập bình qn người dân Việt. dân Việt. S6: Có hệ thống bán S6: Có hệ thống bán