THÔNG TIN VÀ MỘT MẪU QUẢNG CÁO KHÁC MÀ NGƯỜI ĐỌC
KHƠNG ĐỦ TRÌNH ĐỘ ĐỂ XỬ LÝ THƠNG TIN
Mẫu quảng cáo IN ẤN gần đây mà người đọc không được thúc đẩy để ử lí x
thơng tin
Quảng cáo son dưỡng mơi Chapsticks
Nhìn vào tấm này này chắc hẳn các bạn cũng khơng đốn được nó muốn quảng
cáo cho sản phẩm gì đúng khơng? Hoặc nếu có bạn s ẽ nghĩ nó quảng cáo quần jeans hay chăn gối gì đấy đúng khơng nào. Ngược lại, tấm hình này lại chẳng có ý nghĩa gì liên
36
quan đến chi c quế ần jean, đơn giản đây là quảng cáo cho rằng người phụ n ữ đang đi tìm cây son dưỡng môi (chapsticks). Chapsticks đã có một ý tưởng khá khập khiễng và người xem cũng không được thúc đẩy để xử lí thơng tin một cách dễ dàng.
Quảng cáo sản phẩm ăn kiêng Weight Watchers
Lại tiếp tục khó hiểu như ảnh trên, nhìn vào hình ảnh này ta lại th y m t chiấ ộ ếc mơi bóng bẩy gợi cảm với một chú cá trong miệng. Vẫn như dự đốn chúng mình sẽ nghĩ đến quảng cáo cho mộ ản pht s ẩm son mơi, son dưỡng hay son bóng nào đó. Tuy nhiên
đây lại là quảng cáo cho thực phẩm ăn kiêng của Weight Watchers. Quảng cáo từ chiến dịch "Đối x tử ốt hơn với bản thân" của Weight Watchers. Không giống như các kế ho ch ạ ăn kiêng đầy r y nh ng gi i hẫ ữ ớ ạn và hạn chế khác, Weight Watchers cho phép bạn ăn
hầu h t m i th . Nế ọ ứ ếu để ý kĩ Logo và tên thương hiệu cũng được đặt khá nhỏ ở góc phải màn hình với câu slogan “TREAT YOURSELF BETTER” ý muốn nói đối xử với bản thân bạ ốt hơn. Tuy nhiên ở đây mọn t i thứ quá nhỏ để khiến mọi người chú ý và hình dung được quảng cáo muốn quảng bá sản phẩm của Weight Watcher.
37
=> Chúng ta có thể thấy r ng 2 m u quằ ở ẫ ảng cáo trên, do nhiều lý do mà người đọc không được thúc đẩy để xử lý thông tin dẫn đến thông điệp không thể truy n tề ải đến người tiêu dùng. Quảng cáo sẽ chẳng có tác dụng gì nếu nó khơng truyề ải thông điện t p,
không gắn với thương hiệu.
Mẫu quảng cáo IN ẤN gần đây mà người đọc khơng đủ trình độ để x ử lí thơng
tin.
Quảng cáo Pepsi ít đường
38
Nhìn vào ảnh chúng ta nghĩ đến một hãng thời trang mới nổi hay hình ảnh quảng
cáo cho một đại hội Olympics? Thực ra đó là quảng cáo của Pepsi ít đường! Hình ảnh chiếc ống hút sáng tạo nh k t h p giờ ế ợ ữa hình thể người mẫu và bộ trang phục mang màu
sắc đặc trưng của Pepsi. Quảng cáo in ấn này rất thú vị tuy nhiên nếu đơn giản nhìn vào và để ý thấy logo của Pepsi ở góc phải màn hình ta cũng chỉ nghĩ đó là quảng cáo nước ngọt pepsi thông thường chứ không biết Pepsi quảng cáo dịng nước ngọt ít đường.
Nếu mọi người chỉ nhìn lướt qua quảng cáo này trong mấy giây, hoặc khơng tìm
hiểu thơng tin quảng cáo này n ều thì sẽ khơng hiểu được hết cơng dụng mà quảng cáo hi
này mang lại. chiế ống hút đặc trưng của Pepsi trong thân hình một ngườc i phụ nữ với với số đo các vịng chuẩn là thơng điệp mà Pepsi mang đế cho khách hàng đó là nến u bạn thích uống Pepsi mà sợ mập hay béo phì thì hãy uống Pepsi ít đường để có thân hình gọn gàng, săn chắc, không tăng cân.
Quảng cáo Honda FIT
Trên đây như chúng ta có thể thể thấy đó là một quảng cáo in ấn ngoài trời của hãng xe Honda dịng Honda Fit, cho những ai chưa biết thì dịng xe này được định vị là dòng xe thể thao có thiết kế nhỏ gọn, phù hợp di chuyển trong thành phố. Mặc dù thiết kế của nó “nhỏ gọn” nhưng phần khoang nội thất, nhờ thiết kế thông minh giúp chỗ ngoài và khu vực khoang hành lý rộng rãi, thoải mái hơn. Cũng nhờ thi t k trong khoang ế ế
39
nội thất giúp vị trí ghế lái có thể quan sát tốt hơn, bao quát hơn. Nếu mọi người chỉ nhìn lướt qua quảng cáo này trong mấy giây, hoặc khơng tìm hiểu thơng tin về chiếc xe này thì sẽ khơng hiểu được hết ưu điểm về thiết kế mà mẫu quảng cáo này mang lại, phía trên thân quảng cáo được thiết kế hình cái phễu, bên trên chiếc phễu này lại chứa rất nhiều đồ, vật dụng và phía dưới thân ống thì người tạo ra mẫu quảng cáo lại chỉa phần này vào phần cốp xe, ngụ ý rằng chiếc xe này chứa đựng được rất nhiều đồ đạc, vật dụng. Thông điệp của quảng cáo Honda Fit, muốn gửi đến khách hàng là xe có thiết kế khơng gian bên trong rộng rãi, có thể chứa đồ, hành lí thoải mái.
=> Để thu hút khách hàng và tăng độ nh n nh n di n diậ ậ ệ ện thương hiệu trên thị thị
trường các nhà quảng cáo thường tung ra nh ng t m poster vữ ấ ới rất nhiều thông điệp thú
vị, hài hước, và khó hiểu. Tuy nhiên thự ế, khách hàng chỉ có 3s để chú ý vào mẫc t u quảng cáo của bạn nên hình ảnh phải thật dễ hiểu ấn tượng sâu trong lòng khách hàng.
40