7 .SẢN PHẨM ĐANG Ở GIAI ĐOẠN NÀO CỦA CHU KỲ SỐNG
8.2 xuất hoạt động quảng cáo
8.2.1 Mơ hình 5M
Mơ hình truyền thơng 5M là một công thức phổ biến giúp cho những người làm Marketing, giúp tiết kiệm thời gian, tối ưu hiệu quả cho bản kế hoạch truyền thông với những mục tiêu rõ ràng, ngân sách chi tiết,…
5M bao gồm: Mục tiêu (Mission), Ngân sách (Money), Phương tiện truyền thông (Media), Thông điệp (Messages), Đo lường hiệu quả truyền thông (Measurement). 8.2.2 Hoạt động đề xuất
Thơng qua mơ hình SWOT của sản phẩm, nhóm xin đề xuất một hoạt động sau Tên hoạt động:“Gieo mầm cây, gieo hơi thở”
Thời gian:Giai đoạn 1: 10 ngày, Giai đoạn 2: 20 ngày.
Bối cảnh: Tình trạng ơ nhiễm khơng khí của Việt Nam đang ở mức báo động, gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe của người dân. Những nguy cơ này chính là lý do để nhóm đề xuất thực hiện hoạt động nhằm khuyến khích gieo trồng cây, giảm thiểu tình trạng ơ nhiễm.
Chi tiết
Giai đoạn 1: Gieo mầm: Cocoon sẽ tạo ra “Trạm xanh” ở những nơi ngồi trời, thu hút nhiều người tại TP Hồ Chí Minh & Hà Nội (Phố đi bộ, ga tàu điện ngầm,...). Ở mỗi Trạm xanh sẽ có hộp chứa những túi hạt giống. Mọi người tự do lấy túi hạt cho mình và được cấp một chiếc hũ tẩy tế bào chết cà phê Đắk Lắk Cocoon rỗng dùng để trồng cây. Những hạt giống này là bí mật và sẽ khơng biết được đây là loại cây gì cho tới khi trồng tại nhà và theo dõi quá trình chúng lớn lên.
Giai đoạn 2: Ươm mầm: Ghi lại quá trình trồng cây hoặc chia sẻ trải nghiệm khi tham gia hoạt động này và đăng tải lên mạng xã hội: Facebook, Instagram hoặc Tiktok kèm theo hashtag #GieoHatCocoon. Những bài viết thu hút được nhiều lượt tương tác sẽ được gửi tặng hộp
quà sản phẩm tẩy tế bào chết. Những bài đăng còn lại sẽ được gửi phiếu q tặng bất kỳ.
Mơ hình 5M
Mission (Mục tiêu)
Nhắc nhở sự hiện diện của sản phẩm, tăng độ nhận diện cho Cocoon. Sau khi kết thúc chiến dịch sẽ lưu lại được ấn tượng trong công chúng về một hãng mỹ phẩm luôn đề cao vấn đề môi trường.
Mang đến cho khách hàng trải nghiệm thú vị đồng thời truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường mà Cocoon đã luôn xem như “kim chỉ nam”. Message (Thông điệp):
“Cứu lấy hơi thở Việt Nam”: Khuyến khích trồng cây xanh, đồng thời nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc bảo vệ khơng khí.
Money (Ngân sách): Dự trù 1 tỷ VNĐ (Bao gồm chi phí thuê thuê KOLs, chi phí xây dựng, thuê mặt bằng,...).
Media (Phương tiện truyền thông):Chạy trên mạng xã hội
Tạo trend thử thách Hashtag #GieoHatCocoon lên 3 nền tảng mạng xã hội: Tiktok, Facebook và Instagram.
Thuê KOLs thuộc lĩnh vực đời sống (Lifestyle) trên nền tảng Facebook để quảng bá hoạt động như Giang ơi, Sunhuyn, Cao Thiên Trang,...
Chạy quảng cáo trên các trang thông tin điện tử thu hút giới trẻ như Ybox, Kenh14.vn,...
Measurement (Đo lường hiệu quả truyền thông)
Thành công: Tăng tương tác trên mạng xã hội; tăng lượt tìm kiếm về Cocoon trên Google, Facebook; tăng lượng bán hàng cho sản phẩm.
Rủi ro: Số lượng người tham gia thử thách khơng nhiều; hạt giống có thể sẽ bị vứt đi vì có những người khơng thật sự quan tâm đến hoạt động mà
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1] Thomas L.Friedman (2009).The world is flat. Farrar, Straus and Giroux, US. [2] Kantar Worldpanel (2021). 2021 Vietnam Insight Ebook (6th edition). Kantar Team, London.
[3] TS. Nguyễn Thượng Thái (2007). Giáo trình Marketing căn bản. Học viện Bưu Chính Viễn Thơng
[4] Uyên Phương (2018). Bán cái khách hang cần, không bán cái mình có, trích từ
https://tienphong.vn/ban-cai-khach-hang-can-khong-ban-cai-minh-co- post1061373.tpo
[5] Tổ Quốc (2020). Đơ ăn nhanh ma 'healthy': Chiến lược giúp Subway thống trị thế giới vì đâu lại thất bại ê chề tại Việt Nam, sau 10 năm chỉ có 1 cửa hang?, trích từ https://cafef.vn/do-an-nhanh-ma-healthy-chien-luoc-giup-subway-thong-tri-the- gioi-vi-dau-lai-that-bai-e-che-tai-viet-nam-sau-10-nam-chi-co-1-cua-hang-
20201018093343678.chn
[6] Thông tin về Cocoon: Các mục Về chúng tơi, Sản phẩm, Chính sách giao hang, Chính sách đổi trả, trích từ:https://cocoonvietnam.com/
[7] Cocoon Vietnam (2019). Cocoon - mỹ phẩm thuần chay “made in viet nam” va sự lột xác ngoạn mục của một thương hiệu Việt, trích từ
https://cocoonvietnam.com/cocoon-my-pham-thuan-chay-made-in-viet-nam-va-su- lot-xac-ngoan-muc-cua-mot-thuong-hieu-viet-1
[8] Q&Me (2020), Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam 2020, trích từ
https://qandme.net/vi/baibaocao/xu-huong-tieu-dung-my-pham-tai-viet-nam- 2020.html
[9] Diệp Chi (2020). Cocoon - mỹ phẩm Việt đầu tiên gia nhập Leaping Bunny, trích từ https://vnexpress.net/cocoon-my-pham-viet-dau-tien-gia-nhap-leaping- bunny-4196857.html
[10] ELLE Beauty Team (2021). Cocoon - "Mỹ phẩm thuần chay cho nét đẹp thuần Việt", trích từ https://www.elle.vn/tin-lam-dep/cocoon-my-pham-thuan-chay-cho- net-dep-thuan-viet
[11] YouNet Media (2020). Cơ hội nao cho thị trường chăm sóc da sau mùa dịch COVID-19?, trích từ https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/26133- YouNet-Media-Co-hoi-nao-cho-thi-truong-cham-soc-da-sau-mua-dich-COVID-19
[12] Bytuong (2021) Ví dụ về Vịng đời va Chu kỳ sống của Sản phẩm, trích từ
https://bytuong.com/tong-hop/vi-du-ve-vong-doi-va-chu-ky-song-cua-san- pham.html
[13] Nhật Nam (2021). Tổng quan Chiến lược Sản Phẩm (Product strategy) trong Marketing, trích từhttps://tmarketing.vn/chien-luoc-san-pham/
[14] Shopee (2022). Báo cáo cửa hang Cocoon Vietnam Chính Hãng, trích từ
https://www.shopeeanalytics.com/vn/shop/reports/175753395/
[15] Góc Review (2021). [REVIEW] Tẩy da chết Cocoon lam từ ca phê Đắk Lắk, trích từhttps://gocreview.vn/review-tay-da-chet-cocoon-tu-ca-phe-dak-lak/
[16] Brands Vietnam (2021). Cocoon X Suboi: Quảng bá ca phê Việt thông qua mỹ phẩm thuần chay, trích từ https://www.brandsvietnam.com/22013-Cocoon-X- Suboi-Quang-ba-ca-phe-Viet-thong-qua-my-pham-thuan-chay