TRANH
3.1 Marketing-mix của Kappa.
Product
Chất lượng: là sản phẩm giày thể thao nổi tiếng từ Italia cho nên chất liệu có độ dẻo dai và chịu lực tốt, êm chân, miếng lót đệm có khả năng hút ẩm tốt, đế giày được ép nhiệt nên rất chắc.
Chất liệu:. Giày được sản xuất bằng vật liệu tổng hợp E.V.A và PU, Nếu so với Cao su thì E.V.A NHẸ HƠN, TRONG HƠNvà KHÔNG ĐỘC HẠI và vẫn đảm bảo KHẢ
NĂNG CHỊU LỰC. Trọng lượng nhẹ và chi phí sản xuất thấp.
Giá cao
Chất lượng Sự đa dạng
Giá trị thương hiệu.
Cửa hàng Thị phần
Kappa
Nike và adidas
Kiểu dáng: mạnh mẽ, mang phong cách thể thao, sự thon thả của mũi giày kết hợp với sự bền vững của đế giày mang lại cảm giác vô cùng thoải mái.
Thiết kế: Kappa được thiết kế theo phong cách Ý, toát lên vẻ sang trọng nhưng hết sức năng động. Logo được thiết kế riêng cho mỗi sản phẩm.
Price: Phù hợp với người có thu nhập trung bình và cao. Giá dao động từ 900.000đ – 3.000.000đ
Place: Được phân phối độc quyền bởi Hoang Phuc International. Thông qua các cửa hàng trực tiếp, trung tâm thương mại, thông qua hệ thống online.
Promotion: Qua các kênh như báo chí, internet, truyền hình. Các chương trình khuyến mãi ngay các dịp lễ tết.
3.2 Đối thủ cạnh tranh
Nếu trên thị trường thực phẩm là cuộc chiến huyền thoại giữa Pepsi và Cocacola, thì với thời trang thể thao, đó là Nike và adidas. Hai ơng trùm cạnh tranh từng mảnh vụn của chiếc bánh thị phần, chạy đua khốc liệt về doanh thu, kêu gọi nhân tài của đối phương, tìm mọi cách mua thơng tin, ký hợp đồng với ngơi sao lớn, nếu Nike có Cristiano Ronaldo, thì adidas có Messi.
Những cuộc chạy đua vũ trang giữa 2 gã khổng lồ xảy ra tính theo từng phút, người hưởng lợi lớn nhất trong trận đại chiến này chính là khách hàng
CHẤT LIỆU CỦA NIKE CHẤT LIỆU CỦA ADDIDAS - Sợi thuỷ tinh làm giảm trọng lương
giày
- Sử dụng chất liệu HybridTouch và Nitrocharge làm đôi giày siêu nhẹ.
- Công nghệ ACC (AII Conditions Control)
- Giày được gắn MiCoach (công nghệ đo chỉ số kĩ thuật khi tập luyện, thi đấu)