CHƯƠNG 3 : KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
3.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
Dựa vào các mơ hình nghiên cứu lý thuyết và những mơ hình nghiên cứu trước đây, nhóm đề xuất mơ hình với 4 yếu tố: mối quan tâm về sức khỏe, nhận thức về môi trường, chiêu thị xanh, giá cả sản phẩm xanh, có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM.
Nghiên cứu được thực hiện thơng qua hình thức sử dụng bảng câu hỏi làm công cụ nghiên cứu và khảo sát chủ yếu qua Internet bằng link khảo sát online Google Form. Sau khi khảo sát, số bảng khảo sát nhận được của nhóm nghiên cứu là 275 mẫu, trong đó có đúng 250 mẫu khảo sát hợp lệ yêu cầu của đề tài và nhóm đã tiến hành phân tích kết quả phần mềm IBM SPSS Statistics 22.
Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach’s Alpha tổng của các nhóm đều lớn hơn 0,6 và hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3 cho thấy, thang đo được đo lường tốt và có độ tin cậy khá cao. Điều này cho thấy, các biến quan sát có sự tương quan tốt với tổng thể thang đo, do đó, các thang đo cho khảo sát chính thức là đảm bảo độ tin cậy.
Phân tích nhân tố khám phá EFA ta thấy rằng hệ số KMO là 0.88 chứng tỏ phân tích nhân tố khám phá là thích hợp. Kiểm định Bartlett với mức ý nghĩa thống kê là 0,000 (Sig Bartlett’s Test < 0.05), tức là các biến quan sát có tương quan với nhau trong tổng thể. Như vậy, sau khi phân tích nhân tố EFA ta thấy rằng mơ hình lý thuyết ban đầu đề ra là phù hợp với nghiên cứu. Các biến độc lập và biến phụ thuộc đã đạt được độ tin cậy và tính giá trị dễ sử dụng cho các phân tích tiếp theo.
Kết quả phân tích tương quan cho thấy tất cả các biến đều có tương quan với nhau mức ý nghĩa 5% như đã trình bày. Giá trị Sig tơ màu vàng đều nhỏ hơn 0,05 nghĩa là biến độc lập có tương quan tuyến tính với biến phụ thuộc.
Kết quả phân tích hồi quy bội cho thấy 3 nhân tố phụ thuộc là SKL4, GCL4, NTL4 lần lượt có giá trị Beta lần lượt là 0.221; 0.369; 0.348 đều < 0.05 nên có thể khẳng định các biến này có ý nghĩa trong mơ hình.
35
Kiểm định trên tổng thể - hai mẫu độc lập: kết quả kiểm định sự khác biệt mức độ đồng ý trung bình của người tiêu dùng giữa HVL4 (thang điểm từ 1-5) lên 2 nhóm giới tính (nam/nữ) bằng Independent – Sample T-Test cho thấy được rằng: Sig Levene của đối tượng được kiểm định > 0,05 nên phương sai giữa các lựa chọn của biến định tính khơng khác nhau hay cịn gọi là đồng nhất. Sig.T-Test của đối tượng kiểm định bằng 0.591 > 0,05 nên suy ra khơng có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về mức độ đồng ý trung bình của người tiêu dùng giữa HVL4 (thang điểm từ 1-5) lên 2 nhóm giới tính giữa nam và nữ.
Kiểm định “Có sự khác nhau hay khơng giữa 3 nhóm thu nhập đến quyết định giữa HVL4” bằng Oneway Anova cho thấy được rằng: Sig. Anova của các nhóm < 0,05 nên có sự khác biệt giữa 3 nhóm thu nhập đến quyết định của HVL4.