Điểm mạnh
- Kido’s là thành viên của tập đồn có tiềm lực lớn (Kinh Đơ) nên Kido’s được đầu tư rất mạnh.
- Có thị trường rộng lớn
- Kido’s là một trong những doanh nghiệp đầu tiên trong ngành thực phẩm xây dựng nhà máy theo tiêu chuẩn GMP
- Công ty Cổ phần Kido đang ở vị trí dẫn đầu thị trường kem
- Nhận được nhiều giải thưởng uy tín về thương hiệu và an toàn thực phẩm
- Kem Celano thường xuyên bổ sung các hương vị phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng, mẫu mã cũng thường xuyên được cải tiến.
- Hầu hết các giới trẻ đều biết sản phẩm - Quảng bá mạnh mẽ
Điểm yếu
- Phân phối không đều (giữa thành thị và nơng thơn) - Hình ảnh bố trí trên tủ kem chưa bắt mắt
- Cơng ty chưa có những chiến lược quảng bá sản phẩm cụ thể, rộng rãi nên nhiều người tiêu dùng không biết đến nhãn hiệu kem Celano
- Hình ảnh thương hiệu của kem Celano chưa thực sự in đậm trong tâm trí khách hàng (bởi vì khi nhắc đến Kido’s khách hành thường nghĩ đến kem Merino nhiều hơn).
Cơ hội
- 20.5% ngân sách chi tiêu hàng tháng của hộ gia đình Việt Nam là dành cho ăn uống (theo trungthanh.net năm 2020)
- Theo báo cáo của Euromonitor International, doanh số bán kem năm 2020 đạt 3.793 tỷ đồng, tăng 6,5% so với năm trước
- Mức sống tăng cao
- Khí hậu ngày càng nóng bức
- Cơ hội thâm nhập thị trường nước ngoài
- Hiện nay kem sạch đã trở thành vấn đề được nhiều người quan tâm. Vì vậy các hãng kem có thương hiệu như Celano là một lợi thế
Thách thức
- Cạnh tranh mạnh vì xuất hiện hàng loạt các hãng kem nổi tiếng - Nhiều thức uống đa dạng đang dần thay thế kem
- Sự thâm nhập thị trường của các đối thủ nước ngoài
- Dịch bệnh phức tạp, người tiêu dùng hạn chế ra ngoài mua bán lOMoARcPSD|18358396
CHƯƠNG 2 XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG