PHẦN 3 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING DOANH NGHIỆP
3.1 Phân tích SWOT doanh nghiệp
Điểm Mạnh
S1: Chất lượng sản phẩm tốt, có nhiều sự tin tưởng, uy tín
S2: Sản phẩm đa dạng cho nam, nữ và cả trẻ em
S3: Hệ thống phân phối rộng rãi(166 cửa hàng trên khắp cả nước)
S4: Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, thân thiện với khách hàng
S5: Thương hiệu phát triển mạnh trong nước
Điểm Yếu
W1: Chỉ mới phát triển ở thị trường trong nước, chưa đủ khả năng cạnh tranh với các hãng lớn trên thế giới
W2: Giá thành của sản phẩm chưa mang tính cạnh tranh cao so với đối thủ.
W3: Khó khăn trong khâu quản lý.
W4: Chưa IPO nên nguồn lực về vốn còn hạn chế
Cơ Hội
O1: Nền kinh tế Việt Nam tăng trưởng, mức sống người dân ngày càng cao O2: Thị trường rộng lớn
O3: Nhu cầu về thời trang ngày càng tăng
O4: Mở rộng dòng sản phẩm
O5: Công nghệ phát triển nhanh, dễ tiếp cận khách hàng
O6: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản phẩm.
Thách Thức
T1: Các đối thủ cạnh tranh trong nước ngày càng mạnh
T2: Người tiêu dùng ngày càng yêu cầu cao và có nhiều sự lựa chọn
T3: Thường xuyên phải bắt kịp xu hướng thời trang
T4: Ngày càng có thêm nhiều thương hiệu cùng phân khúc với YODY
Bảng 3.1 Phân tích SWOT doanh nghiệp
⮚ S2T2: Hiện tai YODY đã cho ra mắt được nhiều dòng sản phẩm đa dạng,
phong phú từ thời trang nam, nữ đến trẻ em, việc mẫu mã sản phẩm đa dạng giúp cho khách hàng có nhiều sự lựa chọn hơn trong quá trình mua hàng
⮚ S4W1: YODY là một hãng thời trang thương hiệu Việt đứng đầu trong ngành
hàng thời trang trong nước nhưng vẫn rất khó có thể cạnh tranh được với các tập đoàn thời tran lớn mạnh trên thế giới.
⮚ W2O6: Tuy giá cả các sản phẩm của YODY còn cao hơn so với các sản phẩm
thời trang của các đối thủ trong cùng phân khúc nhưng vẫn đáp ưng được nhu cầu thị trường phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện đại, YODY có thể xâm nhập vào những đoạn thị trường cao, khách hàng có thể bỏ ra thêm một ít tiền nữa để có được những sản phẩm chất lượng, đồng thời việc sử dụng sản phẩm cũng thể hiện được phong cách tiêu dùng của khách hàng.
⮚ S3T4: YODY đã tạo được sự bao phủ nhờ hệ thống cửa hàng rộng lớn, do đó
có thể dễ dàng đưa hình ảnh của YODY đến với người tiêu dùng. Tuy nhiên với hệ thống phân phối như vậy sẽ gây khó khăn trong việc quản lý cửa hàng và nguồn nhân lực.