ca p hn khu vc Tp .HCM
3.3 Phân tích hi qui
Thang đo v các y u t nh h ng đ n hành vi tiêu dùng hay quy t đ nh mua qu n áo th i trang c a ph n đã đ c đ a vào phân tích b ng ph ng pháp Enter. K t qu phân tích h i qui cho th y r ng R2 đã đ c đi u ch nh b ng 0.916 (mơ hình này cho bi t r ng đ c 91,6% s thay đ i c a thang đo quy t đ nh mua qu n áo c a ph n ) và mơ hình phù h p v i d li u m c đ tin c y 95%.
Theo nh k t qu phân tích h i qui, t t c 3 nhĩm y u t là y u t mơi tr ng, y u t cá nhân và y u t tâm lý đ u tác đ ng nh h ng d ng đ n hành vi tiêu dùng qu n áo th i trang c a ph n (k t qu phân tích h s Beta đ u d ng). Ngh a là, khi ng i ph n ti n hành m t quy t đ nh tiêu dùng hay mua qu n áo th i trang cho h , các y u t mơi tr ng nh v n hố, xã h i, hồn c nh kinh t ,.. ; các y u t cá nhân nh nhĩm ng i tham kh o, ý ki n c a ng i thân,…; các y u t tâm lý nh đ ng c , ki n th c, ni m tin c a ph n cĩ tác đ ng r t m nh đ n quy t đ nh c a h (Các nhĩm y u t khác đ c gi s là khơng đ i trong quá trình nghiên c u này).
K t qu phân tích h i quy cho tác gi ph ng trình h i qui đ i v i các bi n đã đ c chu n hố cĩ d ng nh sau:
CDM = 0.113 EFI + 0.155 IFI + 0.694 PFI.
C n c vào h s Beta, chúng ta cĩ th xác đ nh đ c t m quan tr ng c a các y u t nh h ng đ n quy t đ nh mua qu n áo c a ph n , n u tr tuy t đ i c a h s Beta nào càng l n thì y u t đĩ cĩ nh h ng càng m nh đ n hành vi tiêu dùng qu n áo th i trang c a ph n . Nhìn vào h s Beta c a ph ng trình, chúng ta cĩ th th y r ng, khách hàng b tác đ ng m nh nh t là y u t tâm lý c a khách hàng đ n hành vi tiêu dùng qu n áo th i trang. K
KIL OB OO KS .CO M
đ n là y u t cá nhân và cu i cùng là y u t mơi tr ng vì h s Beta (0.113) là nh nh t trong ph ng trình h i qui. (xem chi ti t t i ph l c 7)
3.4 K t qu các gi thi t và mơ hình nghiên c u. 3.4.1 K t qu ki m đ nh v gi thuy t H1.