II. QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠ
Đặc điểm Quảng cáo
- Chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại là thương nhân
- Về tổ chức thực hiện.
- Cách thức xúc tiến thương mại.
- Mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại.
2. Đối tượng được thưc hiện quảng cáo thương mại
• Tự quảng cáo • Thuê
• Chi nhánh được quyền như thương nhân • Văn phịng đại diện thì khơng được quyền
• Thương nhân nước ngồi phải th thương nhân Việt Nam kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại tại Việt Nam thực hiện
-Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo -Người phát hành quảng cáo
-Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo -Người tiếp nhận quảng cáo
Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo
• Khoản 6 Điều 2 LQC.
• Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo là tổ chức, cá nhân thực hiện một, một số hoặc tất cả các cơng đoạn của q trình quảng cáo theo hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo
Người phát hành quảng cáo
• Khoản 7 Điều 2 LQC.
• Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thơng tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao và tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác
Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo
Khoản 8 Điều 2 LQC.
Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp đưa các sản phẩm quảng cáo đến công chúng hoặc thể hiện sản phẩm quảng cáo trên người thơng qua hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ hoặc các hình thức tương tự.
Khoản 9 Điều 2 LQC.
Người tiếp nhận quảng cáo là người tiếp nhận thông tin từ sản phẩm quảng cáo thông qua phương tiện quảng cáo.
3. Quy định về sản phẩm và phương tiện quảng cáo
- Sản phẩm: hình ảnh, bằng chữ, âm thanh, biểu tượng màu sắcŒ chứa đựng thông tin quảng cáo
- Phương tiện: báo chí, mạng máy tính, cơ quan truyền thơng, xuất bản ấn phẩm,
màn hình đặt nơi cơng cộng, vật phát quang, pano, áp phích, băng rơnŒ..
• Các quảng cáo thương mại bị cấm: Điều 8 LQC 2012
- Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập chủ quyền, an ninh quốc gia, trật tự an toàn xã hội
- Quảng cáo thiếu thẩm mỹ trái với truyền thống lịch sử văn hóa đạo đức thuần phong mỹ tục việt nam.
- Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đơ thị, trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội
- Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với quốc kỳ, quốc huy, quốc ca, đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo đảng, Nhà nước
- Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tơn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật
-Quảng cáo xúc phạm danh dự, uy tín, nhân phẩm của tổ chức cá nhân khác
-Quảng cáo sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép
Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức cá nhân khác
- Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa dịch vụ; về số lượng, chất lượng giá cả, công dụng kiểu dáng, bao bì nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm hàng hóa dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố